（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 特约评论员 王红彦

　　《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》明确提出：“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”2026年中央一号文件作出这一重大部署，是与乡村振兴战略有效衔接、推进乡村文旅发展的重要顶层设计，是乡村旅游从“规模扩张”向“品质提升”深刻转型的重要标志。

　　大众旅游时代，我国文旅消费市场正经历从“有没有”向“好不好”“精不精”全面转变，从规模扩张到品质升级深刻转型。人民群众已不满足于走马观花的观光打卡、景区游览，而是更加注重沉浸式体验、情感化共鸣、个性化表达。今年的《政府工作报告》提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。这与今年发展“小而美”文旅业态的战略部署完全契合。

　　近年来，国内旅游市场下沉趋势明显，越来越多的游客将目光转向美丽乡村，追求带有“烟火气”与“乡土味”的沉浸式体验，他们愿意为一个村落、一家民宿、一道土菜、一场村超、一片花海买单，对于文化内涵、服务水准、体验质感的需求也越来越高。可以说，发展“小而美”文旅业态，是国家政策导向与市场需求升级的同向汇合，是对广大民众尤其是城市人寻找“诗和远方”的有效回应，也是促进乡村全面振兴的坚实支点。

　　发展“小而美”文旅业态，绝非规模上的简单收缩，而是发展模式的根本转变。各地在资源禀赋、经济发展方面存在不小差异；不同县域、不同乡村又有自身独特的资源禀赋、发展比较优势。基于此，各地应因地制宜，以切口精、体量小、品质高、文化强为核心，精准定位、精细打造、精品供给，走出一条特色乡村旅游发展之路。

　　首先，坚持以“小”聚精，让乡村旅游业态更有质感。发展“小而美”文旅业态，必须摒弃“大而全”思维，聚焦微改造、精提升、轻投入，加强对乡村资源的创造性转化。比如，陕西临潼秦俑村，民宿经营者没有选择大拆大建，而是保留老房子的茅草顶和老式瓦檐，用青石板、书法布帘等乡土元素加以点缀，打造出“咖啡休闲+农家餐饮+农事体验+民宿住宿”的复合型空间，让游客既能“住下来”，更能“沉浸玩”。江苏无锡阳山盘活闲置农房打造特色乡宿，升级“乡宿+农事体验”复合业态。广西龙胜依托龙脊梯田培育“一村一品、一寨一特色”，安徽庐江盘活农房资源发展“农舍经济”，让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

　　其次，坚持以“融”兴业，让乡村旅游业态更可持续。乡村坐拥生态化、生活化的自然之美、艺术之美、运动之美等资源，农文旅深度融合是现代乡村产业的重要形态，也是实现农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要路径。在这方面，许多地方立足实际进行了积极探索。北京着力建设乡村旅游重要片区，打造“漫游京郊”品牌；江苏兴化依托水乡农耕景观，打造集赏花、采摘、研学、民宿于一体的田园综合体；广西三江程阳八寨以侗族木构建筑、侗族大歌为IP，培育精品民俗文化村；云南石林彝族村寨结合喀斯特生态与民族文化，发展康养度假旅游，等等。这些生动实践表明，只有充分挖掘和盘活当地独特资源，打造点上出彩、线上成景、面上美丽的乡村文旅业态，才能形成可持续的发展模式。

　　最后，坚持以“文”化人，让乡村旅游业态更有灵魂。“村BA”“村超”“村晚”等现象级IP走红，本质上是乡土文化自信的回归与精神需求的满足。产品可以迭代，场景可以更新，但真正能够穿越时空、引发游客共鸣的，还是那些独特的乡土文化。在福建南平桃林村，“懒生活·玲珑溪谷”民宿仅有7间客房，却常常满房。它的魅力不仅在于由清华大学团队打造的建筑美学，更在于将艺术与乡野进行了深度融合，成为连接人与自然、城市与乡野的纽带。浙江德清庾村文创小镇保护原生风貌，“轻改造”旧建筑打造特色场景，实现文化、生态、经济价值深度共享。同样，江苏盐城兴农村国际油画村，将64幢别墅外墙绘上梵高《星夜》、莫奈《睡莲》等大师作品，形成“家家有特色、户户有故事”的民宿集群，吸引大批游客络绎不绝。

　　当然，发展“小而美”文旅业态，离不开现代科技的助力。要通过应用人工智能、大数据等先进信息技术，积极培育智慧乡村文旅新形态新供给，创造新的营销和服务模式，不断打开新市场，绘就新时代乡村旅游发展的美丽画卷。