□刘宗灵 陈洪

　　2026年《政府工作报告》提出，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。共建巴蜀文化旅游走廊是成渝地区双城经济圈建设的重要支撑，也是让四川丰富的文旅资源转化为发展优势、民生福祉的重要载体。当前巴蜀文化旅游走廊的“四梁八柱”已然成形，但物理空间的贯通不等于文旅资源价值的深度融合，景区基础设施的完善也不代表文旅发展质量的跃升，还需着力从“资源驱动”向“价值创造”转型，破解文旅发展瓶颈，实现文旅产业高质量发展。

　　作为文旅资源富集的大省，四川正处于从“资源大省”向“产业强省”跨越的关键时期。以走廊建设为重要依托推进文旅资源价值转化，有助于打破地域阻隔与资源分散的格局，推动川渝两地文旅资源深度整合，为川渝文旅资源的价值转化搭建起全新的合作平台、拓展出广阔的实践空间——既有利于破解当前四川文旅资源丰富与文旅资源价值释放不足的矛盾，更是实现区域空间深度融合、加快文旅消费转型升级的必然选择。

以IP创新为抓手，拓宽文化价值转化路径

　　文化价值的有效转化，关键是要打破巴蜀文化符号的单一地域叙事，跳出单纯就文化谈文化、就资源做资源的发展局限，推动巴蜀文化IP从本土地域标识成长为具有国际影响力的全球文化名片。

　　2025年，三星堆博物馆接待游客超600万人次，文创销售额突破2亿元，亮眼的数据直观体现了古蜀文明所具备的深厚文化魅力与巨大市场潜力。但超级IP的价值，绝不能止步于文物的静态展示与文创产品的简单售卖，更关键的是实现从“文物陈列”到“IP运营”的思维转变，把巴蜀文化IP创新转化摆在重要位置。以三星堆、金沙、三苏、蜀道、李白等巴蜀文化核心IP为抓手，深度挖掘文化内涵，衍生打造大戏、大剧、大片等高品质影视演艺产品，构建起多元联动、业态丰富的“IP+”发展格局，让文化IP成为串联各类文旅资源的纽带。

　　具体实践中，要着力打通“考古成果—数字资产—沉浸体验”的转化路径，让沉睡的文化资源活起来。如借助数字孪生、元宇宙等前沿科技手段，生动还原古蜀国祭祀等历史场景，让青铜神树、青铜面具跨越千年焕发活力。精心打造沉浸式考古体验项目，引导游客从单纯的观看文物，转变为沉浸式感受历史、触摸文明，实现旅游体验质的提升。同时，推动巴蜀文化IP与游戏、动漫、文创等多元产业深度跨界融合，深挖文化内核、贴合市场需求，开发一批兼具巴蜀文化底蕴与现代审美趣味的优质产品，让巴蜀文化IP持续释放文化价值与经济价值。

以廊道为脉、县域为基，激活文旅空间价值

　　空间价值的转化，关键在于打破行政区划的壁垒，破解单点发展的局限，以巴蜀文化旅游走廊为纽带，推动文旅发展从“点上盆景”向“面上风景”跨越，构建“廊道串联、县域支撑”的全域文旅空间格局。

　　目前，成渝古道、长江上游（川渝段）、嘉陵江风景道3条跨省文旅廊道已贯通，为川渝文旅空间融合奠定了坚实基础。但现实痛点在于，廊道贯通了，“看什么、玩什么”的根本问题仍未解决。部分廊道缺乏优质文旅内容填充，难以吸引游客停留消费。要摆脱这一困境，建议可以推广“天府大道城市文化主题风景道”模式，以廊道为轴线，串联成都、德阳、眉山等城市，深度挖掘沿线文化资源，开发夜游项目、数字光影艺术带，植入主题民宿集群、非遗工坊、特色美食街区等业态，让廊道不仅是交通通道，更是文化长廊和消费走廊。通过场景化填充，让过境路变为风景道，让匆匆过客变为过夜游客。

　　县域是文旅价值转化的“最后一公里”，也是承接走廊流量溢出的重要载体。要依托四川183个县（市、区）公共文化空间全覆盖的优势，立足当地资源禀赋，因地制宜打造“一县一品”特色文旅品牌，承接核心景区的流量溢出。通过县域特色化发展，让走廊的流量真正转化为县域的消费、民生的改善，实现全域文旅价值的协同提升。

以“文旅+”跨界融合，放大文旅市场乘数效应

　　文旅产业价值的转化，关键在于打破对“门票经济”的过度依赖，跳出单一观光的发展模式，构建“文旅+”跨界融合生态。

　　一是“文旅+科技”。科技是文旅价值转化的催化剂，更是实现文化资源活起来、动起来的重要手段。利用大数据、人工智能等技术，精准匹配游客需求，打造个性化文旅产品，将文化资源转化为数字资产、体验产品，推动游客从被动观看向主动参与转变。二是“文旅+交通”。交通是文旅发展的动脉，文旅是交通发展的血液。要进一步深化“文旅+交通”融合，推进318/317中国最美景观大道建设，推动交通通道向文旅经济廊道升级。在沿线布局观景平台、自驾营地、文化驿站、特色服务区。同时，完善快进慢游交通体系，让游客能够快速抵达、慢速体验，实现“文旅+交通”的双向赋能、价值共生。三是“文旅+农业”。文旅价值的转化，最终要落脚于民生改善与共同富裕，而“文旅+农业”的融合，正是连接文旅发展与乡村振兴的重要纽带。要大力培育“乐享蜀乡”文旅消费精品品牌，实施乡村休闲旅游提升活动，深化天府旅游名镇名村建设；积极发展民俗风情、非遗体验和生态旅游康养、乡村演艺等业态，推广“核心景区+周边村镇”的共生模式。四是“文旅+会展”。一场演唱会、一次节庆活动、一个特色展会往往能带动住宿、餐饮、购物等综合消费。要立足四川文旅资源优势，打造一批具有影响力的文旅节庆、会展活动，以赛事、会展、节庆为流量入口，吸引游客前来，延长游客停留时间，提升消费额度。从“门票经济”到“票根经济”的跨越，不仅是文旅产业能级跃升的关键标志，更是文旅价值充分释放的重要体现。

　　[作者单位：电子科技大学马克思主义学院，本文系四川省哲学社会科学基金2024年度重大专项课题（项目号：SCJJ24ZD53）阶段性成果]