转自：中国经营网

中经记者 方超 石英婧 上海报道

作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE2026已成为中外家电巨头“发声”的“主战场”之一。

3月12—15日，AWE2026在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区两大展区同步举行，汇聚超过1200家来自全球家电及消费电子领域的知名企业，除了国内企业外，博世家电、松下、西门子家电、LG等外资家电巨头也汇聚于此。

“我们过去6年的成功经验：中国的事情在中国决定。”松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁中山正春向包括《中国经营报》记者在内的媒体如此介绍。

而松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌则认为，今天，中国家电行业走到周期转折的十字路口，整个行业生态面临前所未有的挑战，但其强调：“我们从不参与无底线的价格内卷，从不做透支行业未来的短视操作。”

启动新事业体制

作为全球最大的家电市场之一,中国正迎来越来越多外资家电巨头的全力加码。

记者注意到，在AWE2026上，不少外资家电巨头对外发布新产品或新战略，如西门子家电对外展出“北极光”套系产品。此外，在AWE2026上对外发布中国事业战略的松下，也引发行业广泛关注。

3月12日，松下在上海举办“松下电器中国事业战略发布暨Top渠道商大会”，发布松下集团新体制下的中国东北亚事业战略及松下家电中国事业战略，据悉，全新的松下电器株式会社将负责智能生活领域。

而中山正春则向包括记者在内的媒体介绍，在新事业体制下，松下将由第一阶段——中国东北亚公司（CNA），迈向第二阶段——中国东北亚事业（CNAB）。

“在设有大家电、小家电、AVC产品轴业务部门及全球市场营销部门的架构下”，中山正春向记者介绍，中国东北亚事业隶属于新松下电器株式会社旗下，是唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，承担着从“在中国，为中国”向“在中国，为全球”升级的战略使命。

中山正春进一步介绍道，自2019年成立中国东北亚公司以来，松下以“中国的事情在中国决定”为指针，持续推进本土化改革，取得了显著成果。2019—2024年，CNA累计创造超过150亿元人民币（约3000亿日元）的营业现金流。

“这一成果得益于三大关键要素：商品专锐化；与市场、流通渠道以及客户的接触点；人才。”松下方面向记者介绍，通过在中国市场锤炼出的中国成本、中国模式、中国速度，松下大幅缩短了产品开发周期，并成功打造了符合全球标准的成本力。

松下方面提供给记者的信息显示，依托源自中国的企划与开发，该企业不断探索，“推出了如住空间家电、喜马拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣机等为代表的高附加价值新品，开创了全新市场空间。”

中山正春进一步强调，中国东北亚事业的核心举措在于提供空间价值，“面向可持续发展的未来，松下致力于提供兼顾健康与地球环境贡献的空间，这正是Wellness Smart（WS）智感健康事业的基本理念。”

“另一项举措是‘Made by China’的扩大，即将源自中国的创新产品推向全球。这些产品在满足中国14亿人口多元化需求的过程中不断进化，松下将以此为基础，加速全球业务拓展。”中山正春表示。

消费需求呈现K型分化

在家电市场竞争加剧的情况下，包括松下在内的外资品牌，如何应对也受到市场瞩目。

“2025年是国补承上启下的一年，家电产业加速重构。”奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国家电市场（不含3C）零售规模8931亿元，同比2024年下滑4.3%，较2023年（8890亿元）小幅增长。

“我们都清晰地看见当下中国家电市场的情况：存量市场内卷不断加剧，消费需求持续呈现K型分化，行业整体增长面临严峻挑战。”林一斌向包括记者在内的媒体表示。

在林一斌看来：“当行业头部企业更多聚焦于筑牢自身的护城河，而非推动行业的整体增长；当越来越多的‘价格屠夫’涌入市场，用牺牲品质的方式换取短期流量，最终只会透支用户对整个行业的信赖，引发全行业的信任危机。”

尽管如此，放眼全球家电市场，中国仍然是备受各大家电品牌重视的核心高地之一。

“中国，依然是全球家电产业的核心中枢。”林一斌认为，“我们可以看见，从中国市场成长起来的品牌，正在推动全球家电行业的新一轮洗牌与重构，这背后，是中国市场不可替代的战略价值，是中国产业链无可匹敌的全球竞争力。”

松下方面向记者介绍，面向未来，松下家电中国事业将通过“坚持单品的深耕”“‘住空间家电’战略持续进化”及“践行‘共存共赢’新战略”等三大战略举措持续深化。

如在践行“共存共赢”新战略方面，松下表示，其践行“共存共赢”新战略，全面构筑开放式商业生态系统，“在全产业链环节开展无边界深度合作与全域协同；高效解决用户真实痛点，共同挖掘家电行业的增量价值。”

“2026年，松下将进一步聚焦‘住空间家电’套系方案推广，削减低毛利产品，集中资源持续打造确定性的爆款产品，同时升级利润保护机制，以数字化手段严控破价、拒绝透支渠道利润换取短期数据。”松下方面表示，其“致力于成为利润质量第一、经营稳定性第一、渠道信心第一的外资品牌”。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：燕郁霞）