长沙一电影院设置的打卡空间。

　　刚刚过去的春节，哪家长沙影院让你印象最深？近日，三湘都市报记者走访发现，看电影不再只是“进场、观影、离场”的单一体验。今年春节以来，长沙多家影院持续创新升级，纷纷解锁市集、非遗体验、文创周边、互动游戏等多元玩法，让传统观影场所摇身一变成为集休闲、社交、打卡于一体的消费新场景。

　　■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 仝若楠

影院旁搭起市集，好玩又好逛

　　3月7日，记者来到长沙悦方ID Mall的潇湘青春影城，只见影院仍处处挂着福字、马年气球和新年装置，影院门口摆着巨大的“跟着电影逛市集”活动背景墙。据工作人员介绍，在春节期间，电影院与负一楼的潭州市集一起联动，将市集摊位搬至电影院等待区域，吸引不少商场的消费者前来参与。

　　“上次来赶春节档，带着孩子做了香包、逛了非遗文创，刚好打发了电影开场前的等待时间。”长沙市民罗女士告诉记者，正是这次有趣的体验，让她时隔一周，又特意再来打卡了楼下的潭州市集。

　　据了解，元宵佳节，长沙中影国际影城（星沙永旺CINITY LED店）也将市集搬进了放映厅旁，不仅有精致小摆件、趣味手工艺品等文创好物，还推出了限时体验拓印活动，观众只需出示电影票根，便可亲手拓印年画，通过亲手刷墨、揭纸，在电影院感受浓浓的节日氛围。

　　除了将创意市集引入影院，如今各类电玩游戏机也成了长沙影院的“标配”。记者在芒果国际影城（东风店）看到，观影等候区摆放着多台复古电玩设备。“现在的电影院早已不只是单纯观影，互动体验、小游戏、DIY手作趣味活动让观众走进来、留下来、玩起来。”在长沙读大学的陈同学说。

从比硬件转向拼文创、拼打卡体验

　　如今，观影后打卡晒图早已成为年轻人的标配。记者走访发现，一些年轻消费者除了收藏票根，还热衷于收集各类电影应援周边，或带着票根在影院的主题拍照版“出片”打卡。为迎合这一潮流，不少影院开始在宣传物料与文创周边上花心思、做创新。

　　在上述潇湘青春影城，记者看到等待区域有《惊蛰无声》的专属打卡照相板，背后还有影院布置的打卡空间。上述长沙中影国际影城不仅在电影院设置了电影《星河入梦》相关的主题背景板和角色立牌，方便影迷打卡出片，还准备了电影小卡、海报等精美物料。长沙光影纪元影城则为《非穷尽列举》电影指定场次观影观众准备了专属场刊、身份票夹等文创好礼。

　　“现在选影院，我不光看厅的类型，还会特别留意有没有好看的周边物料，常会为了喜欢的文创特意选影院。”陈同学说。

　　业内人士表示，影院行业单纯依靠放映设备和场地硬件竞争的时代逐渐过去，电影院纷纷转向拼氛围、拼文创、拼情感体验的全新赛道。一份好看的周边、一份贴心的仪式感，正成为吸引年轻观众的新“流量密码”。“这类模式可以有效延长消费者停留时间，提升了客流与复购率。未来，只有持续深耕场景创新、文化氛围与情感体验，打造差异化内容，影院才能在激烈竞争中真正留住观众、激活市场”。