马年新春伊始，广东召开全省高质量发展大会，围绕“制造业与服务业协同发展”，聚力在“制造强省”与“服务高地”的相互成就中，打开产业发展新天地，让现代化产业体系这棵大树在广东的发展沃土上深深扎根、茁壮成长。

从十五运会吉祥物“大湾鸡”IP长青，工艺美术焕新跨界，到万绿湖“水制造+水文旅”深度融合，全球最大的香氛博物馆讲好中国故事……一批生动案例正鲜活诠释着广东文化产业“制造硬实力+服务软实力”双向赋能、耦合共生的蓬勃活力。

广东文化业界正以两业协同为引擎，走出一条制造筑基、服务赋能、文化铸魂的融合发展新路。

爆款孵化全链条

近10亿元上市货值、超600万件商品、2800款衍生品、超1000家零售触点……

这是十五运会吉祥物“大湾鸡”从爆红到长青的传奇足迹，也正是广东制造业与视觉设计、文旅运营、数字传播等服务业协同发力的经典样本——前端设计完成IP孵化，中端依托制造重镇实现多品类文创产品规模化生产，后端布局700余家特许门店，联动城市地标打造沉浸式活动，排演舞台剧《萌动奇迹》、举办“大湾鸡”奥体嘉年华，推出数字内容服务，实现创意服务与先进制造的良性循环。

“广东制造业与服务业协同发展，完善的产业链为创意落地、产出提供了最大的确定性。”十五运会吉祥物设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云对羊城晚报记者说，广东制造业的完善体系让设计师可以放心大胆地发挥想象力。

作为制造业大省，广东拥有全部31个制造业大类，为文化IP产品化产业化提供了坚实的制造基础。而“大湾鸡”的多样化产品开发，也依托于广东玩具产业集群的全链条配套能力。

“十五运会的吉祥物有关产品已经开发了20个品类，接近3000款产品，总有一款是你喜欢的。”刘平云说，“这是前无古人的。通过十五运会，我们已经实现了如此庞大的创意体系。”

刘平云认为，今天的大湾区强调科技和文化艺术的融合，很多创意产品尝试广泛应用人工智能技术参与研发设计。“这一切的背后，是广东在这个领域的独到眼光和开拓勇气。广东文化产业规模已经连续20多年位列全国第一，这个数据和更多的事实证明了广东的创意产品在全国的优势和地位。”

工美闯出新路径

比亚迪汽车内饰装上阳江髹漆技艺，“完美日记”推出工艺美术元素的彩妆产品……中国制造叠加中式美学，国潮正当其时。两业协同为具有产业和文化双重属性的广东工艺美术行业，指出了焕新传统技艺、迈向高质量发展的必由之路。

广东是工艺美术大省，产业规模长年占据全国第一。作为深耕工艺美术及文化创意产业的省属企业，广轻控股集团有着逾70年沉淀的工艺美术、非遗资源及创意设计能力。广轻控股集团党委书记、董事长戴智接受记者采访时表示，两业协同要求企业跳出传统边界，用服务思维重塑制造，用制造底蕴支撑服务，最终实现价值链的高质量跃升。

戴智认为，推动工艺美术领域的两业协同，本质上是让文化价值通过市场化、服务化的方式得到更广泛的传播。

立足工艺美术制造核心优势，广轻控股集团推动广彩、广绣、潮瓷、端砚等传统工艺与现代设计融合，开发国潮文创、非遗手办、城市礼品等新品类，促进产业资源的汇聚与价值链延伸，在两业协同上取得成效。

广轻控股集团还拓展会展服务、品牌运营、园区运营等现代服务业，打造粤港澳大湾区工艺美术博览会等专业展会平台，创新“工美+城市更新”“工美+体育”“工美+研学旅游”等协同场景，承接十五运会景观提升、新春非遗市集等重大活动，让工艺美术制造从单一产品生产，转向“产品+服务+场景”综合供给。

“我们深刻体会到，两业协同绝非简单的产业叠加，而是文创产业提质增效的关键支撑，更是文化自信落地生根的生动实践。”戴智表示，这些新业态的成效让工艺美术文化从“小众典藏”走向“大众生活”，让传统文化在新时代找到了与市场对话的方式，实现了社会效益与经济效益的双赢。

文旅融合新样本

刚刚过去的春节假期，广东人财两旺，热气腾腾。

全省高质量发展大会上亮相的多个广东案例表明，文旅作为现代服务业的重要板块，正迎来与制造业深度融合、创新升级的黄金期。

其中，农夫山泉广东万绿湖有限公司响应两业融合政策，推进工业与文旅、科普研学融合，拓展增值服务，获评国家水情教育基地、AAA级旅游景区等多项资质，成为推动工业与文旅双向赋能的产业融合模式代表。

该企业以先进制造业为核心，推动“产品生产”向“产品+服务”转型。企业主动向文旅服务、研学服务延伸，打造沉浸式工业旅游基地，建设透明参观通道，将生产车间变为文化体验场景，让游客直观感受“好水制造”全过程。

他们还开发“水的旅程”研学课程，推出万绿湖IP文创产品、定制款饮用水，将工业制造、生态文化、科普教育、文旅消费融为一体。2025年，当地的工业旅游接待游客19.8万人次，实现了生态效益、经济效益、文化效益多赢。

在大会分会场上，国内头部的香氛全产业链集团雪蕾香氛则分享了关于文化传承、产业升级与城市雄心的多维实验。

雪蕾香氛作为一家扎根广州30余年的制造企业，近年来不断延伸产业链条，投资建设了全球最大的香氛博物馆，开馆半年接待海内外观众超过3万人次。如今，博物馆不仅成为广州文旅新地标与国际游客的热门打卡点，更为企业实现从香水制造商到文化输出者的角色转变。正如雪蕾董事长翁振国所说：“想要在香氛这个品类和老外竞争，还是要靠故事和文化。”

羊城晚报记者 朱绍杰

编辑：聂粤