封面新闻记者 欧阳宏宇

春节AI红包大战流量过后，用户需求回归真实场景，热门AI应用排名更新。

2月26日，记者注意到，苹果应用商店免费APP排行榜显示，腾讯元宝已重回苹果应用商店榜单前10。

在刚刚过去的马年春节，为进一步推进AI应用市场普及，抢夺“超级入口”，阿里、腾讯、字节等在AI领域投入巨大。

腾讯元宝率先发起10亿现金红包活动，并推出“元宝派”探索AI社交新赛道；阿里千问投入30亿推出“春节请客计划”，主打“吃喝玩乐免单”，并在春节期间持续加码至超60亿；字节豆包重金拿下央视春晚的独家合作，同时送出超10万份科技好礼及现金红包，总价值远超10亿。

据DataEye研究院预估，元宝、豆包、千问三款AI产品，春节前后营销战预计共花费超100亿。

从数据上看，在抢红包、免单优惠、春晚交互等玩法的驱动下，字节、阿里、腾讯三家公司产品的日活、月活均创了新高。其中，腾讯元宝月活跃用户（MAU）达到1.14亿，日活跃用户（DAU）超过5000万。巨大的营销投入进一步推动了AI应用的用户普及，豆包、元宝、千问，加上DeepSeek均跻身“AI原生应用亿级俱乐部”，初步形成了国内AI原生应用「BAT+DeepSeek」亿级俱乐部的市场格局。

但营销热闹及补贴过后，用户留存、真实需求驱动下的用户持续增长，将成为各大AI应用厂商的共同挑战。

针对此前腾讯元宝iOS应用商店排名下滑情况，DataEye研究院研究总监刘尊表示，各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间各大厂商的巨大投入可以带来短期的用户激增，但随着营销活动结束，用户活跃和排名回落符合正常逻辑。

此前，元宝一直在办公场景备受好评，大年初八开工后，其在苹果应用商店免费APP排行榜的名次快速回升。

有业内人士分析称，核心原因是其支持Word、Excel、PDF等36种格式文件的解析，用户可以上传本地文件、微信文件或腾讯文档，并导出腾讯文档，同时依托公众号信源提供回答，在提升效率上具有独特优势。

对此，刘尊也认为，透过春节营销和应用商店排名背后，AI应用实际上还是要以用户需求为导向，春节大规模营销有利于面向更多普通用户普及AI，但无法改变AI应用市场的基本格局，目前行业更应该关注的不是每天的即时下载排名，更应该关注AI大模型产品实际功能迭代和体验。因为最终决定AI应用能否赢得用户和市场的，还是要看是否解决用户真实需求和问题。