转自：成都日报锦观

当你把马彪彪带回家

从美术馆的角落走向大众视野，“马彪彪”用一只“潦草小马”的力量，证明了传统文化在当代的强大生命力。

丙午马年新春，文创市场不再是传统吉祥符号的单一复刻，两款以马为原型的“非主流”产品意外引爆消费热潮。山东美术馆的“马彪彪”与浙江义乌的错版小马玩偶，凭借不完美的真实感与强共鸣的情绪价值，打破了文创产品的同质化困局，其走红背后，是消费市场从“功能满足”向“情绪慰藉”的深刻转型。

山东美术馆推出的“马彪彪”，复刻齐白石《如此千里》中的奔马，后蹄腾空的姿态搭配蓬松凌乱的“秀发”，被网友戏称“像极了来不及梳头的自己”。其独特之处在于互动体验：借助吹风机可模拟奔马驰骋，亲手设计发型、搭配发饰的过程，让每个用户都能拥有专属作品。文创团队还采用柔软亲肤的软陶材质，将平面画作中的奔马形象立体化、具象化，既保留了大师笔下奔马的灵动神韵，又通过趣味化改造打破了传统艺术品的“高冷感”，走进普通人的生活。

浙江义乌的错版小马毛绒玩偶，因工人安装嘴部时的意外失误，形成了与众不同的萌态，不仅引发消费者的“求购潮”，厂家还顺势加开生产线，电商平台好评如潮，“越看越可爱”的评价道出了大众的喜爱。

两款产品的走红绝非偶然。从消费心理来看，它们既契合了“物以稀为贵”的收藏欲，又满足了年轻人“标新立异”的个性追求。更关键的是，它们自带“网感”与真实感：“马彪彪”的“潦草”形象呼应了现代人对松弛感的向往，义乌小马的“非主流”表情与网络表情包异曲同工，精准戳中年轻群体的情绪点。在社交媒体充斥精致滤镜的当下，这种不刻意、不完美的真实感，恰恰成为最珍贵的情绪慰藉。

这背后是情绪消费的崛起。数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。与传统文创侧重文化符号复刻不同，这两款产品跳出了“吉祥物”的固有框架，直指人们的情绪需求——不再是对成功、富贵的功利化期许，而是朴素的精神共鸣与情感关怀。这种转变，为文创行业指明了新方向：文化创意不应只停留在“还原经典”，更要深入挖掘大众的情绪痛点，以更具温度、更贴近生活的形式，提供精神慰藉。

未来，文创产品如何以情绪价值作为切入点，在文化内核与大众需求间搭建桥梁，创造更多人们喜闻乐见、更好满足人们精神需求的文创产品，开拓更广阔的市场空间，走进日常生活、温暖人心，是值得深刻思考的问题。

唐军/文