马年新春，申城暖意融融、年味盎然。上海旅游大数据监测显示，春节假日前5天，本市共接待游客1256.86万人次，同比增长5.32%；全市宾馆旅馆平均客房出租率达44%，同比增加3个百分点。文旅市场持续升温，彰显出强劲的消费活力与市场吸引力，让八方来客在海派韵味中度过一个欢乐祥和的新春佳节。

一站式新春文旅服务体系

为丰富市民游客新春文旅体验，上海统筹全市资源，精心策划推出2570项文旅活动，联动60余家景区（点）开展门票惠民优惠，各相关区同步发力，通过发放各类消费券、推出景区折扣、举办民俗灯会、打造新春市集等多元举措，构建起覆盖住宿、景区、餐饮、商圈、文博等全场景的一站式新春文旅服务体系，让年味既有温度，又有新意。

全市16个区全域联动、各具特色，以主题活动为载体，解锁海派新春新玩法。

浦东新区以“满城尽是中国红，处处洋溢中国风”为主题，推出“来浦东 过大年”系列活动，千场主题活动串珠成链，打造文商旅体展深度融合的迎新盛宴；黄浦区“我在黄浦过新年”系列活动精彩纷呈，豫园灯会、“薪火国潮 奔腾向新”2026年“一大国潮年”、上海新天地“新有奇骥”等活动各具特色，第三届南京路禧市集热闹开市，演艺大世界215场演出、18项展览更是为游客奉上一桌丰盛的“艺术年宴”；静安区推出“策马迎新·邂逅静安”主题系列活动，195场精彩活动全域联动，打造兼具质感与热度的新春盛典；徐汇区围绕“来徐汇过春节”，推出涵盖“阅、观、赏、游、影、住、娱”的百余项活动，营造“万般美好在徐汇”的迎新氛围；长宁区“烟火长宁 马上焕新”系列活动，融合时尚、艺术、生活三大特色，打造七大互动板块，呈现独具韵味的海派年俗；普陀区以“半马苏河快乐加‘马’”为主题，五大板块数十项活动兼具传统韵味与现代气息；虹口区“骏马迎春·乐游虹口”系列活动，通过海派灯会、特色市集，为游客打造全方位新春体验；杨浦区“不一YOUNG的中国年”联动文博场馆、景区街区，让国潮与年味碰撞出别样火花。

体验乡村年味与生态之美

其他区依托自身优势，推出特色文旅体验，让游客在休闲中感受乡村年味与生态之美。宝山区“马上进宝·新春潮玩季”围绕四大主题，推出超40场活动；闵行区“春申美好生活迎新季”四大板块51项活动，深化文商旅体展融合，助力消费升级；嘉定区“在嘉过大年”系列活动，以四大板块71项活动展现城市独特魅力；金山区“古镇过大年”系列活动，以“马跃金山·年味满格”为核心，串联乐高乐园、枫泾古镇等地标，推出57项特色活动；奉贤区马年新春消费季以两大惊喜、五大板块，诚邀市民“来奉过年”；松江区依托“上海之根”文化底蕴，推出118项马年主题活动，融合传统与时尚；青浦区“超级新春”系列活动，集传统年俗、潮流体验、休闲消费于一体；崇明区“悠哉崇明 马上瀛新”主题活动，通过民间艺术展示、元宵系列活动，勾勒出乡村新春的惬意图景。

上海以丰富多元的文旅供给，让市民游客在沉浸式体验中感受新春喜悦，为马年新春注入鲜活的城市活力。

本报记者 杨玉红