中新网内蒙古新闻2月13日电 题：呼和浩特：以赛为媒 体旅文商融合引客来

作者 张林虎 邵长风

2月12日，第二届中国人寿·CBA俱乐部杯决赛在呼和浩特落幕。上海久事队以114：94战胜山西汾酒队，蝉联冠军。这场持续一周的赛事，不仅为球迷奉上8场高水平对决，也让呼和浩特冬季文旅市场收获“真金白银”。

统计显示，2月6日至12日赛事期间，呼和浩特累计接待国内游客208.16万人次，实现国内游客总花费18.66亿元。携程数据显示，赛事期间OTA游客总人次同比增长8.47%，酒店人次同比增长18.12%，一日游增长111.96%，租车同比增长111.35%。美团数据则显示，全市交易规模同比增长19.66%，夜间经济消费规模占比达47.46%，同比增长18.07%。

赛事引流，激活冰雪旅游

这是呼和浩特首次承接全国性职业男子篮球赛事。借CBA俱乐部杯决赛契机，当地将赛事与“呼和如此HOT·来青过大年”系列活动深度绑定，推出三条主题精品旅游线路，覆盖冰雪运动、非遗体验、文博探访等多元场景。

“冰雪童趣·亲子新春欢乐之旅”串联马鬃山滑雪场、敕勒川草原冰雪节等六大点位；“青城潮玩·非遗闹春沉浸式之旅”将马头琴表演、传统手工艺展示融入赛场展演；“文博寻味·古今青城年味之旅”贯通内蒙古博物院、将军衙署及烧卖美食街、宽巷子等特色街区。

为承接赛事客流，呼和浩特同步启动“呼和如此HOT”篮球消费季，联动振华广场、万象城等核心商圈推出专属折扣、满额赠礼、少儿篮球趣味赛等活动，将赛事热度从体育馆延伸至商业场景。同时，依托“智游青城”小程序，联合40余家景区、餐饮、住宿商家推出多重优惠：马鬃山、太伟滑雪场7折，敕勒川草原冰雪季免票，老牛湾5折，哈素海免票，大青山野生动物园5折7天无限畅玩。

“观赛福利—文旅消费—商业复购”形成闭环，赛事流量加速转化为消费增量。美团数据显示，赛事期间住宿品类交易额增速达70.0%，订单量增长86.6%；“到店”餐饮交易额增速41.4%，订单量增长55.4%。

文旅留客，打造融合模式

CBA俱乐部杯决赛是呼和浩特“跟着赛事去旅行”品牌的又一次落地。近年来，当地通过引进培育不同层级体育赛事，构建覆盖四季的赛事矩阵：内蒙古自治区足球超级联赛、呼和浩特马拉松、中国速度赛马冠军赛等，持续吸引游客“为一场赛赴一座城”。

以2025年“蒙超”为例，这项跨越内蒙古东西2400公里的赛事，用两个月50场比赛吸引89万人次现场观赛、2455万人次收看直播。呼和浩特推出“呼和浩特新羊节，跟着蒙超去旅行”活动，球迷凭比赛票根可兑换景区门票减免、影院观影券等福利，直接带动核心景区客流量及周边商超乳制品销量增长。决赛前后三天，全市接待国内游客89.65万人次，实现国内游客总收入7.34亿元。

文化赋能在赛事运营中贯穿始终。“蒙超”决赛前的马头琴演奏、长调吟唱，将城市精神与体育精神交织；2025呼和浩特半程马拉松赛道途经北疆丝绸之路文化公园、青城之眼、大黑河等自然文化地标，让参赛者在奔跑中感受城市底蕴。

从单一赛事到矩阵辐射，呼和浩特逐步形成“赛事引流、文旅承接、商业转化、文化赋能”的融合模式。体育赛事成为流量入口，文旅产品提供体验场景，商业活动实现消费转化，文化元素赋予情感价值，四者协同放大效应。

跨区联动，拓宽客源渠道

在深耕本地赛事的同时，呼和浩特主动突破地域限制，以跨区域合作拓宽客源渠道。2025年12月，当地在深圳推出辐射粤港澳大湾区的“深呼吸”文旅品牌联盟，以“南来北往、寒来暑往”为合作理念，构建北方冰雪与南方市场的对接桥梁。

通过联盟合作，呼和浩特的冰雪资源、赛事IP与大湾区的消费需求、出行客源实现优势互补。深圳旅游协会设立“引客入呼”联络办公室，先后组织“深呼吸”冰雪研学专列、大湾区旅行商踩线团赴呼和浩特考察交流。精准对接的双向合作，让跨区域联动从概念走向实操。

这一合作不仅带来短期客流增长，更为“跟着赛事去旅行”品牌注入长期市场支撑。呼和浩特借此引入南方旅游运营理念，推动本地文旅产品从资源供给型向需求导向型转型。外部联动叠加内部升级，持续提升城市文旅品牌的辨识度和竞争力。

从CBA俱乐部杯决赛到“蒙超”，从冰雪旅游到南北合作，呼和浩特以体育为媒，将赛事流量转化为文旅增量。当赛场呐喊与冰雪静谧相映，当观赛热潮与消费活力共振，这座青城正以一场场赛事、一条条线路、一次次合作，书写“以赛兴城、以赛促游、以赛惠民”的新篇章。（完）