每经记者｜张梓桐    每经编辑｜黄博文    

2月10日，马年春节前夕，游戏科学旗下新作《黑神话：钟馗》正式对外发布首支实机视频。

与传统游戏宣发不同，该视频未展示战斗系统、核心玩法及主角钟馗形象，而是以中式厨房烹饪为主要内容，定位为马年春节贺岁短片。截至2月10日17时，该视频B站播放量已超400万次，“黑神话钟馗”也一度登上微博热搜。

《每日经济新闻》记者注意到，本次发布的6分钟实机视频，场景集中于单一厨房空间，内容以角色处理食材、生火烹调为主。视频在食材物理模拟、流体效果、光影渲染及人物动作上呈现较高完成度，切菜、炖煮、蒸汽动态等细节均经过精细打磨。

游戏科学创始人、CEO（首席执行官）冯骥在社交平台表示，该视频仅为拜年内容，无实际剧情与玩法信息。

在“钟馗执铲”撬动春节档流量的背后，这场看似偶发的宣发动作，能否成为“黑神话”IP（具有商业价值的创意内容或品牌）实现资产复用与价值延拓的重要支点？

“十二月某天夜里，蜷在沙发上读鬼故事。”

谈起创作初衷，《黑神话：悟空》美术总监杨奇2月10日在微博中写道。

据悉，杨奇所读的《子不语》中“油瓶烹鬼”的荒诞故事成为此次宣传视频的创意来源。他表示，面对钟馗“吃鬼”的传统设定，团队选择了更具生活美学与发挥空间的转化——“不如索性将‘吃鬼’改为‘烹鬼’”。

为了准备这个贺岁短片，杨奇和几位同事专程前往杭州西湖边一位刘姓厨师家中，拍摄烹饪过程作为动画参考。

据杨奇描述，整个短片的制作时间比较紧张，直到半个月前团队还在进行最后的调整：技术美术同事在检查材质效果，角色美术在解决模型细节问题，镜头组在反复调整画面，表情组和动效组也在为各自负责的内容进行协调。在最终录制前，场景编辑同事还调整了画面白平衡。

杨奇表示，这个过程让他“找到了六年前那般又熟悉，又陌生的感觉”。

此外，杨奇还认为，制作团队找到了“一缕新味”——将钟馗捉鬼的传奇故事，融入到日常生活的“柴米油盐”中。

从宣发层面来看，此次短片的发布时间节点避开春节期间营销竞争高峰，有利于为项目早期阶段积累市场关注度与品牌认知度。

艾媒咨询CEO张毅接受《每日经济新闻》记者采访时表示，游戏科学所采用的这类宣发模式，整体具备投入产出比高、风险可控可调的核心优势。该模式依托新春节点的社交关注度、消费者充裕的空闲时间及节日情绪价值，可实现内容快速出圈，并长期维持市场热度；同时能够严格规避产品核心玩法泄露问题，实现口碑的精准管控，且可与产品开发节奏深度适配，宣发效率显著优于传统模式。

事实上，《黑神话：钟馗》之所以能够采用温和且长期的宣发节奏，核心在于其依托《黑神话：悟空》带来的稳定现金流与市场口碑。

作为国产3A游戏（电子游戏领域中指代需要大量资金、资源和时间开发的大预算、高质量的顶级游戏）标志性产品，《黑神话：悟空》上线后全球销量亮眼，投入产出比显著优于行业平均水平，这为游戏科学提供了一定的研发储备与抗风险能力。

国外数据分析公司VGInsights的数据显示，《黑神话：悟空》游戏上线发售一个月，在Steam平台上的销量已经达到2000万份，同时该游戏的总收入超过9.61亿美元，刷新国产3A游戏纪录。

随着《黑神话：悟空》的成功，游戏科学在引擎技术、美术风格、物理模拟、动画系统等方面形成成熟体系，这些均可在新项目中高效复用。此次钟馗贺岁视频所展示的细节渲染、场景交互等能力，均来自游戏科学已有技术的积累。

值得注意的是，在行业普遍追求大场面、高投入、快上线的背景下，游戏科学选择了以IP为核心的发展路径。

2025年8月20日，在科隆游戏展开幕之夜上，游戏科学首次曝光了“黑神话”系列第二部作品《黑神话：钟馗》，并发布首支CG（通过计算机技术生成的视觉内容）先导预告片，相关话题瞬间冲上热搜。

冯骥彼时表示，虽然制作《黑神话：悟空》的DLC（扩展内容）是个不坏的选择，但此时此刻，他们更想先做一款“黑神话”IP的新作，即“新的英雄、新的玩法、新的视觉、新的技术、新的故事”。

杨奇则发文称，一帮老伙计做了十多年西游题材，或许正是时候“换换脑子”。“《黑神话：钟馗》眼下尚无值得展示的实机内容，待做到能见人时，它理应是一番全新的面貌。”

由此可见，游戏科学正在以“黑神话”为核心，围绕东方神话与民间志怪体系，逐步拓展角色与作品矩阵，从单一产品向系列化IP宇宙迈进。

从资本市场视角看，当前游戏公司的估值逻辑正在发生转变。

公司不再被简单定义为单机游戏研发商，而是逐步具备IP运营商的特征。其核心价值不再局限于单款游戏销量，而是扩展至IP生命力、用户壁垒、技术储备、全球化发行能力等长期资产，具备更强的业绩稳定性与成长空间。

从这个角度来看，此次《黑神话：钟馗》贺岁实机视频，表面是节日内容发布，实质也是公司IP运营策略的一次落地。

“我们相信，通过不断地探索和创新，能够为玩家带来一款具有独特魅力的游戏。同时，也希望《黑神话：钟馗》能够成为中国游戏产业发展的又一个里程碑，推动中国游戏走向世界。”游戏科学在官网写道。

封面图片来源：每经媒资库