（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

骏马迎春添新色，金陵好物启新程。2月4日下午，“水韵江苏 金陵礼到”文旅商品迎新春促消费活动在南京老门东陶家巷广场鸣锣开市。一场为期30天、覆盖马年新春佳节的文旅消费盛宴正式启幕。活动以南京特色文旅商品为核心抓手，串联老门东历史文化街区及全市各类文旅好物，实现文化与消费的双向赋能、全域联动，全方位展现金陵文旅的匠心与温度，为市民游客送上兼具文化味与烟火气的新春惊喜。

本次活动由南京市文化和旅游局指导，南京旅游商品及装备协会主办，老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办。活动创新设置三大核心活动形式，精准衔接线上线下渠道，让马年新春的文旅烟火气更浓、消费活力更足。

多元场景

沉浸式逛集品年味

在老门东陶家巷小广场，随着启动仪式的锣声落下，市民游客纷纷走进首场马年特色市集，近距离观赏非遗技艺展示，挑选心仪的新春文旅好礼，现场人头攒动、暖意融融，满是新春的烟火气息。南都锦云锦织造公司的马年“金陵三宝”、南京不老村民俗馆的马年葫芦摆件、南京中医药大学的马年香囊……市集上充满了马年元素的新品文创，让市民游客流连选购。

据介绍，本次活动精心打造门东陶家巷文创市集、门东创意妙会、门东年味庙会三大主题集市，并与老门东秦淮灯彩展区的新春氛围深度融合，构建起“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景。集市汇聚非遗代表性传承人现场展演、创意文创摊主驻场、特色年味美食集结等丰富内容，既保留了老南京新春逛庙会的传统习俗，又融入了现代创意元素，有效延长市民游客消费时长、吸引客流聚集，让大家在悠闲逛集、近距离观赏非遗技艺、选购心仪好物的过程中，沉浸式感受金陵新春的独特韵味与人文底蕴，重拾儿时新春的烟火记忆。

马年有礼

一店一特色传古韵

此次活动还深度联动老门东街区内及南京全市知名文旅品牌店，精心打造沉浸式马年新春主题氛围，所有参与门店统一张贴活动专属标识，实现“一店一特色、全域有联动”，让每一家门店都成为展示金陵文旅魅力的重要窗口。

参与门店涵盖南京云锦、金陵金箔、牛首山、南京设计廊、秦淮礼物、南京冠生园、好一朵茉莉花等众多耳熟能详的知名品牌，覆盖非遗手作、特色食品、文创精品等多个热门品类。其中，南京云锦研究所精心推出“龙腾骏业”等马年专属云锦作品，将千年云锦织造技艺与马年吉祥寓意完美融合，纹理细腻、寓意美好；金陵金箔则打造“马上如愿”金箔春联礼盒，以薄如蝉翼的金箔工艺，承载新春祈福的美好心愿，让千年非遗技艺走进寻常百姓家，为市民游客提供多样化、高品质的新春文旅好物选择。

云端寻礼

一店一直播拓新局

在陶家巷文创市集现场，非遗“花针匠”品牌主理人吴丽花正在直播。她不仅详细介绍了马年文创商品的工艺、特色及背后的金陵文化故事，还推出直播专属优惠福利，让身处各地的网友都能云端“云逛集、购好物”，解锁金陵文旅的别样魅力。她向记者表示，由于开辟了小红书、抖音等线上销售，今年马年的吉祥玩偶已经售罄了。

据南京旅游商品及装备协会副会长兼秘书长贺明介绍，为了让金陵好物走向更广阔的市场，本次活动重点打造“云端寻礼·全域直播联动”环节，积极鼓励老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店开展直播赋能。协会全程助力各门店提升直播专业性与传播效果，推行“一店一直播、件件有故事”模式，让每一款文旅好物都能传递金陵文化内涵。

南京晨报/爱南京记者 陈起增