每经记者｜杨卉    每经编辑｜张益铭    

1月29日，AI（人工智能）芯片“教父”、英伟达CEO（首席执行官）黄仁勋结束了为期一周的中国之行。

这次行程以“逛吃”为主，除了参加分公司的年会，黄仁勋还在上海逛菜市场，在北京吃云南菜，在深圳吃牛肉火锅，给摊主发红包，与路人合影，在全网留下了“接地气”的形象。

然而，在业内人士看来，热闹的行程背后，是英伟达在国内处境越发“焦虑”的事实。

随着国内科技厂商芯片需求的快速变化，以及供给侧技术的加速迭代，英伟达的业务挑战更为复杂，对业绩影响巨大的中国市场只好先被“不尴不尬”地放着。

在商人底色下，黄仁勋访华的首要目的还是想掘金中国市场，但受多重因素影响如今只能“静默”，甚至营销起“亲民”人设。不过，在业内人士看来，英伟达除了深植中国产业链、扎根共赢之外，其余路径已经很难走通。

不见外部企业，不与媒体沟通

依旧是往年都去的几个城市：上海、北京、深圳；依旧是一身“黑皮”，黄仁勋还是英伟达员工眼里熟悉的老板。虽然没在年会现场兑现去年“发十万元红包”的承诺，不过，此次在一众“看客”眼里，比起科技巨头、芯片大佬这些标签，黄仁勋更像个明星。

过去一周，黄仁勋频繁出现在人头攒动的地方，如北京王府井、上海陆家嘴菜市场。他态度和善地与路人合照，给菜市场小摊老板签名发红包，与围观路人合影签名，走到何处身边都围着不少观众，“接地气”的形象得以加速传播。

这几天里，有人跨越千里到英伟达深圳办公室楼下蹲守三天，只为与黄仁勋碰面；还有人专门去他吃过的餐馆打卡同款，餐厅也火速上线了“首富菜单”⋯⋯

然而，热闹的“逛吃”行程背后是英伟达业务层面“遇冷”的写照。

从行程安排来看，1月23日，黄仁勋一落地上海，《每日经济新闻》就从英伟达方面获悉，此次他的行程以“逛吃”为主，不会安排媒体采访。此外，据爆料，黄仁勋在英伟达深圳年会上的发言很简短，并未提到具体芯片或产品进展。直到行程结束，他也没有公开提及业务相关的内容。

与之相比，去年的黄仁勋要活跃得多。

2025年1月的北京“答谢迎春会”有媒体入场，黄仁勋还在现场释放了诸多信息：阐述对AI发展的观点，透露英伟达中国员工离职率只有0.9%⋯⋯更为关键的是，去年宇树科技创始人王兴兴、银河通用创始人王鹤、生数科技创始人朱军等一众AI和机器人领域的明星创业者也参与了英伟达北京答谢迎春会。

但此次直到黄仁勋离开，也未有国内企业公开与英伟达接触。

黄仁勋和英伟达的低调，或与英伟达所面临的“不确定性”密切相关。更有业内人士直言：“虽然人来了很低调，但听其言观其行，除了粉丝之外，其他相关方都很难跟黄仁勋进行卓有成效的对话。他这次‘遇冷’事出有因，业内都早有预料，估计他自己也有数。”

业内：除了供应链共赢，其他路已经行不通

事出有因的“因”，目前仍是众说纷纭。不过，有一个观点是业内共识：尽管自主性有限，但黄仁勋来华还是想拓展中国市场。毕竟中国市场对于英伟达的重要性在财报中有着直观的体现。

独立国际策略研究员陈佳在接受《每日经济新闻》记者采访时也谈及，在他看来，黄仁勋访华的唯一目的还是促销芯片。不过，具体到在华芯片销售品类，黄仁勋或英伟达都只是执行者，最多算是“做市商”，而非最终决策者。

“此前黄仁勋迫于市场‘预期英伟达高增长拉动股价’的内外部压力，始终在斡旋中美科技关系发展，希望英伟达的芯片能够占领中国市场。英伟达要做全球第一个十万亿元市值公司，中国无法绕开。”陈佳称。

陈佳认为：“在中美科技发展中，不存在‘骑墙派’。除了承诺深植中国产业链、扎根共赢外，其他投机取巧的路已经行不通了。”

再说回此次黄仁勋访华给民众留下的“亲民”印象。

目前有不少声音认为，英伟达此举是为消解科技巨头的疏离感，让市场感知“英伟达与普通消费者同在”。但也有声音认为，即便如此，“亲民”一词也并不合适。飞象网创始人项立刚就发文称自己被“黄仁勋亲民”一说逗笑：“一个做企业的，平时吃饭、交流并没有必要公之于众，铺天盖地地发稿，那不是正常的生活，就是‘秀’。”

至于为何强调贴近市场受众，有业内人士认为，英伟达在消费端的口碑并不好，尤其是虚拟货币炒作狂“卷”市场时，玩家想要一颗一手显卡必须加价，还可能遭遇严重的质量问题。而英伟达方面始终未给予维权消费者满意的答复，很多人从那时就失去了对英伟达、黄仁勋的“信任初心”。

封面图片来源：黄崧伦