转自：扬子晚报

“对于外国人来说，苏锡常都是江南，无锡如同打造自己的特色，使得辨识度更高，更好脱颖而出，被记住？”正在进行的2026年无锡“两会”上，无锡市政协委员、无锡市文旅集团党委书记、董事局主席程述建议，无锡要大力推进文旅深度融合发展，建设“世界级文旅地标”，提升无锡的城市标识度，作为有自身鲜明特色和独特魅力的江南城市被世界所知晓和铭记。

程述在参加大组专题讨论时称，习近平总书记指出，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，要推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。这不仅是新时代赋予的发展命题，更是无锡作为江南文化名城，在全球舞台上展现独特魅力、提升城市能级的历史机遇，无锡应努力打造“世界级旅游目的地”这一新名片。

对标世界级旅游目的地的发展目标，对标人民群众对高品质文旅生活的新期待，文旅融合仍面临三个方面的深层次挑战：资源整合与价值彰显的深度方面，文化内涵的挖掘、转化和国际化阐释尚处浅层，资源的“分散化”与品牌形象的“模糊化”并存，尚未形成一个具有全球辨识度和情感冲击力的超级文化IP；产品业态与体验模式的创新方面，初步建立应对游客个性化、深度化、智慧化体验需求的产品体系，但总体上仍显传统，同质化竞争风险犹存，具有引领性的“爆款”沉浸式项目数量仍少；服务设施与国际标准的接轨方面，在提升个性化服务、优化全程体验方面的智慧旅游应用尚属初步，部分景区的基础设施、服务细节以及提供全年候、全时段的高品质服务方面与国际一流水平相比仍有差距。

为此，他建议无锡首先要凝聚发展合力，塑造国际营销品牌。具体做法包括方面：

一是成立无锡市级文旅资源统筹平台。组建联席机制，对核心资源进行一体化规划、品牌化包装、市场化运营，形成文旅融合“一盘棋”局面。对于樱花节、太湖揽胜等已具有全国显示度的活动，建议加强顶层设计，由无锡市政府牵头主办、多部门联合承办，提升活动能级，赋能城市爆款。

二是打造城市文旅核心IP。结合“太湖”“江南”“音乐”等世界辨识度IP，提炼兼具地理特质与文化高度的城市文旅品牌，推动核心景区打造一个独具魅力的“文化子IP”，共同支撑大品牌。

三是开展精准国际化营销。建立更高层级的文旅国际推广协调机制，制定长期、系统的全球营销计划，利用外交、商务、友好城市等渠道，将无锡文旅形象嵌入国际宣传框架，将城市形象推广、国际友城交往、经贸合作与文旅营销更紧密地结合起来，形成全球推广合力。

同时，无锡要深化创新引领，构建引领产品体系，包括设立市级文旅融合创新基金。对城市文旅发展新项目、新创意、新业态给予资金和政策支持；大力发展“文旅＋”新业态等融合产品；推出精品线路体系，设计涵盖古典园林、工商遗存、美丽乡村、现代艺术等不同主题的“一日至多日”深度游线路，并配套开发文创产品及定制化服务。

最后则是对标国际一流，推进全域服务升级。包括开展“服务设施对标提升”专项行动，建设“智慧文旅大脑”，实施“主客共享”城市微更新，从而营造“城市即景区，生活即旅游”的青年向往型文旅栖息目的地。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张建波