在全面推进中国式现代化和乡村振兴战略的历史叙事中，乡村既是农业生产的空间载体，又是中华文明得以繁衍生息的根脉所在。随着城镇化进程的加快，传统乡村社会结构正在发生转型。第四次工业革命的浪潮正以前所未有的速度重塑社会生产力与生产关系，数字经济作为一种全新的经济形态，凭借其高创新性、强渗透性与广覆盖性，正在打破城乡二元结构下的资源要素壁垒。数字技术同乡村领域的结合，已经不是单纯地停留在基础设施层面的互联互通上，而是向文化资源挖掘、重构、价值转化这一深层次的方向发展。在此形势下，探讨数字经济如何介入乡村文化生态，以技术理性与文化感性辩证结合的方式唤醒乡土记忆、重塑文化自信、激发产业活力，具有重要的现实意义。

数字技术赋能乡村文化资源的活化与传播

（一）多维数字手段构建乡土文化基因图谱

传统乡村文化资源的存续多依靠口传心授或物质实体的自然保存，在时间的冲刷下极易受损毁或失传。数字技术的介入，在微观层面解决了文化资源本体论留存难题，通过高精度数字化采集方式完成文化基因的永久性备份和结构化解析。利用三维激光扫描、摄影测量建模和多光谱成像等技术，可以实现对乡村古建筑、非物质文化遗产技艺动作、脆弱的纸质文献进行毫米级的数字孪生复刻，将物理形态的文化遗产转化为可计算、可存储、可检索的数字资产。此举不仅是影像记录，更是依循大数据分类逻辑建立基因图谱的过程。通过对海量乡土文化数据进行颗粒化拆解与元数据标注，可提取具有地域特色的纹样、音律、方言、建筑构件等文化要素，从而建立起逻辑严密、关联丰富的乡村文化数据库。

（二） 融媒体矩阵拓展乡村文化全球化传播渠道

在传统城乡二元传播格局中，乡村文化常处于被凝视或被遮蔽的边缘，缺少自主发声的途径和能力。数字经济时代融媒体矩阵打破了单向传播的权力结构，形成去中心化、交互式、跨越时空的新传播生态。依托算法推荐与社交平台，乡村文化内容的传播不再受地理区隔与媒体版面所限，而是基于用户兴趣标签实现精准分发与圈层渗透。从微观机制看，这种传播变革实质是文化符号的再编码与关系重构。通过短视频、直播等可视化、碎片化表达，将深奥的乡土民俗转化为符合现代受众审美的视听语言，显著降低了文化解码的门槛。

数字经济驱动乡村文化产业的业态创新

（一）电商模式激活乡村文创产品价值转化

数字经济对乡村文化产业的驱动，核心在于打通文化资源向市场价值转化的链条，农村电商模式正是这一链条的关键枢纽。传统手工艺品与特色农产品因信息闭塞、流通不畅而面临“有品无市”的困境，文化附加值难以通过价格机制体现。农村电商以重构供应链、价值链为手段，将原本孤立的乡村生产单元直接对接广阔的消费市场，实现供需双方精准匹配。电商平台不仅承担销售渠道功能，还成为反向定制的生产指导者。依托消费大数据分析，乡村生产者可以准确把握市场审美走向，推动传统非遗技艺与乡土美学融入现代生活所需，开发兼具实用性与文化内涵的文创产品。该模式成功将乡村文化符号价值转化为商品交换价值，使文化资本成为促进农民增收的重要生产要素。

（二） 沉浸式体验重塑乡村文旅消费场景

随着体验经济时代的到来，传统“走马观花”式乡村旅游已难以满足消费者深层次的文化体验需求。在数字经济推动下，虚拟现实、增强现实、全息投影等沉浸式技术正深刻改变乡村文旅的消费场景与体验逻辑。此举并非对实体景观的取代，而是在虚实共生的理念之下，感官的延伸和意义的叠加。从微观体验看讲，沉浸式技术冲破了物理空间限制，将已消失的历史场景、神话传说、民俗仪式等叠加呈现于现实场景中，使游客从旁观者转变为“在场者”甚至是“参与者”。数字技术也突破了乡村旅游的时间限制，夜游经济、云旅游等新业态应运而生，进一步延伸消费链条，拓展产业增值空间，推动乡村文旅产业从单一门票经济向综合性场景消费经济转型。

总之，数字经济推动乡村文化振兴，本质上是一场以技术理性激活文化生命力、以产业逻辑重塑文化生产力的深刻变革。通过多维数字手段构建基因图谱，依托融媒体矩阵实现全球传播，乡村文化资源得以从物理保存走向数字永生，突破时空束缚，重获话语权。与此同时，农村电商、沉浸式文旅等新业态的兴起，将文化资源优势转化为产业竞争优势，实现了文化价值与经济价值的辩证统一。

（张宏赡系海南科技职业大学设计学院副教授；郭威系海南科技职业大学设计学院讲师；肖雅铭系海南科技职业大学设计学院本科生在读）