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每经记者｜陈晨    每经编辑｜赵云 刘锦旭    

2026年伊始，传媒板块在GEO（生成式引擎优化）概念的强力催化下，以近乎“狂飙”的姿态重回舞台中央。Wind数据显示，开年仅半个月，传媒行业指数涨幅便高达21.29%，稳居申万一级行业之首，成为全市场唯一涨幅超20%的行业板块。

行情的引爆迅速传导至卖方研究领域，一场围绕传媒行业分析师的“抢人大战”正悄然打响。

面对巨大的研究缺口和骤增的市场关注度，东吴证券、国盛证券、光大证券等多家券商近期密集发布“招贤令”，意图在这一轮新风口中抢占研究高地。与此同时，行业高端人才流动加速，刘欣、姚蕾等知名传媒首席分析师接连履新。

进入2026年，A股市场有两大题材的热度堪称“主线”，一个是商业航天，另一个则非传媒莫属。

受GEO概念（生成式引擎优化）的直接催化，传媒板块持续走强，相关ETF产品吸引资金放量买入，市场热度空前。据Wind数据统计，1月1日至15日，传媒行业指数涨幅达到21.29%，在31个申万一级行业指数中位居首位。其中，由易点天下、中文在线与天龙集团组成的“新易中天” 组合强势崛起，三者半个月内涨幅均超过 40%，易点天下更是实现了股价翻倍。

如此高涨的行情热度，直接暴露出部分券商在传媒研究领域的“兵力”不足。为了不错失这轮产业红利，各大券商研究所迅速行动，开启了密集的招兵买马模式。

1月15日，东吴证券研究所发布招聘信息，计划招聘传媒互联网、通信及海外科技分析师。据了解，该团队由资深首席分析师张良卫亲自带领。张良卫是东吴证券研究所联席所长、董事总经理及TMT团队负责人，传媒互联网行业&海外研究首席分析师，自2012年起连续多年获得新财富最佳分析师殊荣，并在2019年至2025年间获新财富最佳分析师第二名。 

而就在前一天（1月14日），国盛证券也抛出了公开招聘信息，急寻传媒行业首席分析师。值得注意的是，这一招聘动作背后略显紧迫——2025年末，国盛证券曾被曝出分析师接连离职的消息，其中就包括传媒行业分析师。面对开年暴涨的行情，填补研究空缺已成当务之急。

此外，光大证券也在1月8日通过官网公布了互联网传媒行业分析师的招聘计划。事实上，这股招聘热潮最早可追溯至去年底，中金公司于去年12月15日便发布了招聘传媒分析师的信息，重点聚焦网络游戏、营销广告、社交社区等细分领域，试图在行业爆发前夜提前布局。

伴随着招聘热潮的，是行业内高端人才的加速流动。在这一轮行情启动前后，传媒行业首席分析师的“转会”案例明显增多。

2025年12月28日，天风证券（维权）正式官宣刘欣加盟，担任天风研究总经理助理、TMT行业研究组副组长兼传媒互联网及海外研究首席分析师。刘欣曾先后任职于中金公司、海通证券、民生证券，并于2020年至2025年担任华创证券传媒行业首席分析师。

就在官宣刘欣加盟后，2025年12月29日，原国联民生证券传媒互联网首席分析师姚蕾迅速加盟华创证券。

传媒分析师的境遇反转与行情走势密切相关。Wind数据显示，2015年至2025年，传媒行业在31个申万一级行业中曾有4年排名“吊车尾”：2016年至2018年，排名分别跌至倒数第一、倒数第二和倒数第四，2022年亦排名倒数第三。

记者据Wind数据整理

作为亲历者，刘欣曾感慨道：“作为2015年入行看传媒的分析师，彼时不少人都称我幸运，毕竟这一赛道正值传媒互联网牛市的黄金期，是无数应届生挤破脑袋争抢的香饽饽。可入行后，等待我的却是长达七年的行业寒冬，我亲身经历了传媒指数连续13个季度负涨幅、无一次季度反弹的持续低迷，也熬过长年稳居A股全行业年度涨跌幅倒数前三的落寞处境。”

转机出现在2023年，随着AI技术浪潮席卷而来，传媒行业终于迎来了新一轮投资风口，当年涨幅位居全行业第二。刘欣表示：“我和团队也借此契机走进更多投资人的视野。”

如今，站在2026年GEO概念爆发的新起点上，市场对传媒分析师提出了更高的要求。在被问及AI大时代背景下，优秀的传媒分析师应具备何种特质时，刘欣总结了三点：一是对科技发展和市场行情的敏锐感知力；二是对产业发展和个股基本面的扎实研究力；三是对优质标的筛选和公司发展逻辑的精准审美力。