西海新闻记者 周建萍

红灯笼挂满街巷，青海味漫溢全城。连日来，西宁市城东区“惠购城东·年货万家”年货大集，正以“一主九副”全域联动格局、550万元真金白银补贴，带动高原古城的新春消费热潮。这场持续至2月16日的盛会，将非遗传承、民俗展演与年货采购深度融合，线上线下双线发力，让市民在浓浓的烟火气中一站式备齐年货，解锁年味十足的新春体验。

作为本次活动的核心载体，中惠万达广场主会场年味浓郁。雪豹元素主题门庭与红灯笼阵列相映成趣，高清LED屏滚动播放着青海特色年货亮点，“好运红包墙”“重磅福礼山”前市民排起长队，现金红包、米、面、油等实物大奖让欢声笑语此起彼伏。在不同时段，“疯狂跑酷”“拔河”等互动游戏轮番上演，主舞台区的地方文艺展演精彩纷呈，歌舞、曲艺等节目轮番登台，台下观众掌声不断，热闹氛围驱散了冬日的寒意。

九大会场各有特色，形成全域覆盖的消费格局。下南关街的非遗美食区堪称“老青海年味聚集地”，吉成馓子摊位前，阿娘巧手翻飞炸出金黄酥脆的馓子，熟芝麻与菜籽油的香气飘满街巷，市民排着长队争相购买；德禄酸奶、酥合丸、甜醅等非遗美食整齐陈列，每一口都承载着世代相传的味觉记忆。王家庄小商品市场里，春联、生肖挂件与雪豹发夹等网红文创产品琳琅满目，年轻人穿梭其间挑选“仪式感年货”；汇鑫市场内，200多个干果摊位、40余家烟酒专卖店与200多家土特产商铺里，干果、粮油堆成小山，青藏特产琳琅满目，满足了市民多元的采购需求。

同时，优惠福利持续加码，550万元促消费资金精准发力。覆盖商圈、餐饮、娱乐等多领域的线上消费券定时发放，线下纸质消费券同步派送，实现“线上领券、线下核销”的便捷体验。各商户同步推出折扣促销、满额抽奖等活动，“居然之家”的家电低价热销，青藏特产店的牦牛肉干、奶贝等产品优惠让利，让市民切实感受到“买年货、到城东”的实惠。

此外，城东区还打造“线上+线下”融合模式，让年味跨越山海。主会场专设“直播专区”，本地主播与自发参与的市民架起设备，镜头扫过滋滋作响的烤羊肠、刚出锅的焜锅，实时分享年货亮点与优惠信息，弹幕里“立刻出发”“求链接”的留言不断滚动。车企分会场的4S店内，主播详细介绍车型配置与补贴政策，线上咨询热度持续攀升；汇鑫市场的商户通过微信、直播等渠道接单，将地道青海味打包寄给外地游子，让故乡的味道与乡愁一同抵达。线上引流、线下消费的良性循环，让年货大集人气持续高涨，预计带动销售额较去年增长20%以上。

从非遗手艺的代代相传到直播带货的新潮体验，从真金白银的补贴福利到全域联动的消费场景，西宁城东年货大集不仅装满了市民的“菜篮子”“果盘子”，更承载着高原儿女对新春的美好期盼。这场集采购、体验、娱乐于一体的新春盛宴，既激活了区域消费活力，又传承了地方文化魅力，成为西宁冬春季文旅商融合发展的生动实践。这个春节，不妨走进城东，在热闹市集里寻年味、享实惠，让团圆时光更具温度。