1月6日,贵州茅台2026年丙午马年生肖酒(以下简称:2026马年生肖茅台)正式开售,“i茅台”App显示,开售后不到一分钟即售罄。二级市场上也已出现显著溢价,1899元/瓶的马年生肖茅台经典款在得物、闲鱼等线上平台成交价上涨至1950元—2499元/瓶不等。

　　记者　管悦　济南报道

开售即热炒

一瓶涨超四百元

　　“新一批马年生肖茅台还没到货,得再等两天。”1月8日,济南历城区一家酒行柜台前,老板于先生一边整理货架,一边向几位顾客说道。

　　2026马年生肖茅台包含经典版、珍享版与礼盒装三款规格,官方零售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒,目前仅限线上渠道购买,线下经销商尚未开始铺货。

　　“我们自己在线上也没抢到。”于先生介绍,春节临近,白酒市场进入传统销售旺季,叠加生肖茅台一贯的市场热度与收藏属性,2026年马茅价格一路上涨,“以1899元/瓶的经典款为例,目前市场行情已经涨到每瓶2300元”。

　　“不少顾客是出于赠礼、收藏,或是订婚、新生儿等宴席需要。”历下区一家酒行老板夏女士表示,预订的消费者多为“硬需求”群体,“官方价1899元/瓶的经典款卖到2500元/瓶；定价2499元/瓶的另一版本,则已涨至3000元/瓶以上。”

　　与此同时,2026年马年生肖茅台在二级市场上也已出现显著溢价。1月8日,“得物”App显示,2026年马年生肖茅台经典版成交价涨至2499元/瓶,溢价600元；珍享版成交价涨至最高6899元/瓶,溢价4400元；礼盒装价格涨至5899元/盒。在闲鱼平台,不少消费者将自己在“i茅台”App购买的2026年马年生肖茅台加价出售,其1899元/瓶的经典版上涨至1950元—2299元/瓶不等。

　　不过,业内人士肖先生认为,在白酒市场整体行情下跌的当下,生肖茅台也正在脱离投资和金融属性,难以产生持久热度,“预计春节过后,价格将进一步下调”。

飞天茅台

价格趋于理性

　　随着53度500毫升装飞天茅台在“i茅台”App上常态化开售,市场热度也持续高涨。

　　自1月1日起,贵州茅台通过“i茅台”App以1499元/瓶的指导价投放飞天茅台。1月3日,“i茅台”发布消息称,元旦假期内,超10万名用户购买到自己心仪的产品,同时宣布调整购买政策,自1月4日至春节前,每人每日可购买的飞天茅台(2026)最大数量从12瓶下调为6瓶。

　　不过,与线上平台火爆销售形成对比的是,飞天茅台在二级市场的价格趋于理性。

　　根据“今日酒价”披露的批发参考价显示,1月8日,2025年飞天茅台原箱、散瓶价格分别为1535元/瓶、1530元/瓶,相比前一日均下跌10元。

　　“飞天茅台价格最近一直维持在1550元—1600元/瓶之间。”历下区一酒商王先生表示,“i茅台”刚开始放货的时候,飞天茅台单价降到了1500元/瓶,但随着抢购难度增加,不少有需求的消费者重新转为线下购买,价格也随之回弹。

　　在王先生印象中,去年同期,飞天茅台价格还稳定在2400元/瓶。其表示,在价格尚未完全企稳的情况下,酒商们目前仍以高频、小批量的滚动补货为主,“不少抢到货的消费者,加价三五十元就卖,价格短期不会有太大涨幅”。

　　当日,记者在济南市场了解到,当前飞天茅台原箱与散瓶售价均在1550元—1650元/瓶间。不少酒商表示,春节临近,价格可能小幅上涨,非急需的消费者可继续观望。