转自：中国质量报

□ 胡立彪

从马面裙走上国际时装周T台，到《黑神话：悟空》引爆游戏市场，再到博物馆文物冰箱贴在社交网络刷屏，一股源自东方美学的国潮正以前所未有的力度重塑中国消费市场。2025年，国潮已从一种文化现象演变为驱动经济增长的重要力量，其市场规模预计将突破2.5万亿元。这场由传统文化与现代潮流交织而成的产业变革，成为“中国制造”向“中国创造”跃迁的时代注脚。

国潮的兴起，本质上是文化自信在消费领域的集中释放。《大学生国潮文体生活报告（2025）》显示，超七成受访大学生认可影视作品中的国潮元素呈现。年轻一代作为国潮消费的主力军（95后、00后占比超八成），他们成长于国家日益强盛的时代，对传统文化有着天然的亲近感与自豪感。对他们而言，国潮产品不仅是商品，更是表达文化认同、彰显个性的载体。

国潮的繁荣离不开中国制造业数十年积累的坚实基础。从新中国成立初期“一穷二白”，到改革开放后成为“世界工厂”，再到如今迈向制造强国，中国制造业完成了从“造不了”到“造得出”再到“造得好”的历史跨越。以潮玩产业为例，泡泡玛特的拉布布系列之所以能风靡全球，背后的依托是中国精密制造工艺对复杂设计的精准还原，以及成熟供应链对市场需求的快速响应。这种“制造反哺设计”的良性循环，让创意得以高质量落地。

制造业的升级为国潮提供了品质保障。在监管层面，通过完善质量标准、强化全链条抽检，倒逼企业重视品控；同时，工匠精神的回归让企业更加注重细节打磨。中国制造正摆脱“低价低质”的刻板印象，以“优质优价”重塑市场认知，为国潮从“网红”变“长红”筑牢质量基石。

在保障品质的基础上，国潮融入创新元素，形成强大生命力。国潮不是对传统的简单复刻，而是创造性转化与创新性发展。设计上，曹县企业基于“牡丹文化”开发系列产品，得物App通过设计大赛引导年轻人将水墨书法等传统元素转化为当代审美表达，各种创意让传统文化“活”起来；技术上，制造业的高端化、智能化、绿色化趋势为国潮带来新可能，AI设计、3D打印实现传统与数字技术的融合，环保材料赋予产品生态价值；模式上，“国潮+”不断拓展边界，与影视结合带动旅游增长，与健康融合推出健康食品，与文旅联动让文物通过文创“走进”千家万户，跨界融合创造了新的消费体验与经济增长点。

尽管势头强劲，国潮产业仍面临“成长的烦恼”。突出的问题是同质化竞争。市场上抄袭仿冒现象普遍，浅层次元素堆砌导致产品缺乏独特性，易引发审美疲劳。在品牌建设方面，部分企业仍停留于产品思维，缺乏长期品牌规划。

国潮产业实现高质量发展，必须破解上述问题。相关企业要向文化深处探寻，超越符号化表达，深入挖掘文化内涵与精神价值；同时，向场景广度拓展，实现国潮与多元生活场景深度融合。品牌化发展至关重要，企业要在文化叙事、情感连接、价值传递上持续投入。李宁、安踏等品牌的成功表明，只有将文化价值深度融入品牌基因，才能获得持久生命力。要拓宽国际视野，积极参与国际标准制定，将中国技术、设计理念与文化内涵融入全球行业准则，不断提升话语权。华为、大疆等企业在国际标准领域已占据重要地位，为国潮品牌全球化树立了标杆。未来，国潮应通过与国际IP合作、参与文化交流等方式，以世界听得懂的语言讲述中国故事。

国潮的崛起，是一场文化自信与产业升级的双向奔赴。它既承载着中国人对自身文化的认同与热爱，也展现了中国制造业转型升级的步伐与成效。当传统文化通过现代表达焕发新生，当中国制造凭借创新设计赢得世界认可，国潮便超越了消费概念，转化为一种市场力量。展望未来，随着政策支持持续加码、企业创新不断深化、消费需求日益多元，国潮产业有望在规模扩张的同时实现质的飞跃。

【观象台】