转自：北京日报客户端

12月6日，中国单板跳台选手苏翊鸣深吸一口气，随后身影在首钢大跳台上空划出优美的回旋弧线后落地，摘得2025-2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站男子组决赛冠军。

“我的祖国和我，像海和浪花一朵……”时间回溯到两个月前的2025年10月1日，北京石景山区首钢园冰球馆八极场已是一片灯光的海洋。在激昂的合唱中，全场球迷们挥舞起双手为祖国庆生，在2025年世界乒乓球职业大联盟WTT中国大满贯赛场留下动人的一幕。

曾几何时，存在感不强、产业不发达是网友对北京石景山区的刻板印象。石景山借助承办顶尖体育赛事，大力推广全民健身，激活赛事经济引领城市更新的发展引擎。

走，跟着赛事去旅行

一场比赛对经济的促进作用有多大？据赛事承办方京石文旅统计，WTT中国大满贯2025赛事的总价值达64.14亿元，直接收入近1.54亿元，其中售出门票超8.8万张。在赛场外，大满贯公园的总客流达10.6万人次，较2024年增加6.13万人次。火爆的人气意味着广阔的消费潜力。首钢园香格里拉酒店在WTT赛事期间，餐饮收入较平日增加了20%以上。除了住宿、餐饮和交通等刚性支出，与赛事相关的文创商品、联名套餐、主题乐园等产品也都受到年轻群体的追捧。

2025-2026 赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站单板滑雪大跳台男子组决赛在首钢滑雪大跳台举行。图为冠军苏翊鸣（中） 鞠焕宗 摄

凭借一张小小的票根，球迷朋友可以免费乘坐接驳巴士、享受商圈折扣、参与赛事互动，尽享“乒乓主题之旅”。在国庆假期的加持下，石景山区以赛引流，累计拉动消费达3.2亿元。

尽管WTT大满贯已经结束两月有余，南京球迷Nana仍难掩激动之情：“我喜欢的选手长期在北京训练，而我也因为来看乒乓球比赛，对北京有了新的认识。”像Nana这样“跨城追赛”的球迷并不少见。本届WTT大满贯的观众中约有70%来自北京之外的地区。北京首钢园香格里拉酒店的市场营销总监来天际回想起赛事期间“一房难求”的场面。

11月的冬日暖阳下，半月谈记者站在2022年北京冬奥会谷爱凌、苏翊鸣摘金的“大跳台”前，看到铺雪车在来回喷雪作业，施工紧锣密鼓，一切保障只为即将开赛的2025-2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站。

首钢园前身为首钢老工业基地，很多体育场馆是在高炉、厂房基础上改造而来。场地可根据用途、规模快速更改装造。就连WTT大满贯主场馆八极场在比赛结束后，也丝滑变身CBA篮球场地。这也是石景山发展赛事经济摸索出的特色经验。

作为“双奥之区”和“国家体育示范区”，石景山近年来已先后承接了国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、冰壶世界杯总决赛等多项赛事活动，并打造京西电竞节等自主品牌活动，形成“大型赛事引流-文旅配套承接-商业消费转化”的良性循环，赛事经济成为新的经济增长点。

打造城市特色IP

石景山区拥有夏冬两届奥运会遗留下的老山自行车馆、北京射击馆、首钢滑雪大跳台等硬件设施。如何有效利用、充分盘活这些资源，让赛事的一时流量转化为城市发展的增量？

2025年9月初国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。而石景山区体育局早在2025年8月便已印发了《石景山区促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》，明确提出要用“真金白银”支持在区内举办各类赛事活动，“对重点引进赛事或具有重大影响力的品牌赛事，补助上限提高至500万元”。这将有助于争取让WTT中国大满贯永久落户石景山，成为石景山的城市名片。石景山区体育局体育产业科副科长闫福林说：“倘若只是单纯地引进赛事，对体育事业的长期发展来说还是远远不够的。通过定期举办各类不同层级的比赛，建立起一套体系化、有梯度的全民赛事体系。”

发展全民健身，最好的效果是四季更迭，运动不辍。在石景山，一年的时光经历阳春社区体育节、8·8体育消费节、金秋体育盛会、市民快乐冰雪季4个节点。

除了乒乓球和冰雪项目这两块金招牌，电竞正在成为石景山体育赛事新招牌。12月4日，备受行业瞩目的2025年度中国电竞产业年会在石景山首钢园盛大开幕。早在2020年，首钢园就挂牌了北京市电子竞技产业品牌中心和北京市游戏创新体验区。

如今，石景山区创新推出“京西电竞节”自主品牌赛事并成功举办两届，引进NEST全国电子体育大赛、核聚变游戏嘉年华，逐步构建起具有鲜明辨识度的区域电竞品牌形象。近两年，TGA腾讯电竞运动会、SCS（SNK冠军系列赛）2025年度总决赛等一系列具备影响力的电竞赛事，相继择址石景山，落子首钢园，标志着石景山区这片电竞热土在崛起。

文商旅体融合发展

放眼全区，首钢园无疑是石景山区发展历史中最为关键的见证者。当老旧的厂房被改造成新潮的赛事场所，体育与文化、商业、旅游等相融合的业态让首钢园焕发出旺盛的生机活力。园区内的“永定河集”精巧地规划了自然、商业与人文生活之间的关系，为市民打造了一处集休闲放松、亲子互动、娱乐消费于一体的公共空间。

“小而精”“小而美”的首钢园正体现了当下石景山区“宜居、宜业、宜情”的发展目标。

——“赛事+生态”，城市更新推动生活提质。石景山区三面环山一水穿城，森林覆盖率达到33.87%，是北京市首个成功创建“国家森林城市”的中心城区。绿色发展理论已悄然融入城区改造与赛事规划的方方面面。这不仅在于首钢园区建设实现工业遗址的绿色转型，也体现在“徒步石景山”“永定河马拉松”等令人沉浸式感受诗意家园的户外活动上。

——“赛事+科技”，科创成果赋能产业升级。大型赛事和全民健身项目都十分考验城市管理者的智慧。为更好地服务观众，WTT中国大满贯2025推出“智游石景山”AI助手，优化升级“一起乒乒乓乓”微信小程序，嵌入VR全景探馆功能，以数字化手段提升服务便捷性。为了更好地让利民众，首钢体育携手咪咕和NBA，将首钢冷却塔改造为面向公众开放的下沉式篮球公园，还在其中融入AI智慧管理系统，实现绿色低碳运营。

——“赛事+文旅”，沉浸体验涵养文化情怀。“以赛促旅、以旅彰文”，每一场赛事，都是一次精心设计的文旅推介会。例如，WTT中国大满贯2025的抽签仪式被特意安排在法海寺壁画博物馆，中外运动员们并肩站在大雄宝殿前，从燕京八绝博物馆的金漆镶嵌托盘上抽取出绘着大跳台的书签。这既为运动员留下一份独特且宝贵的回忆，也给观众奉上一堂传统文化美育课。

“市、区一盘棋，各方协调联动是办好一切赛事的组织保障。”京石文旅集团总经理樊文斌进一步建议，“但要真正实现文商旅体的融合发展，不光需要顶层设计和政府支持，还需要相关企业家、广大体育爱好者等各方人士的共同参与。”

从长期看，赛事经济是提升城市能级和核心竞争力的战略支点。石景山区对未来充满信心，计划立足“双奥之区”的资源禀赋，通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系、做活运行机制三大路径，充分释放赛事经济乘数效应，赋能区域经济高质量发展，力争总结出可复制推广的“石景山经验”，让“双奥之区”的体育华章持续奏响。

来源：半月谈

作者: 张曦 徐盛悦 刘洋