2025年，文艺节目呈现出百花齐放、活力迸发的良好发展态势。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年精品文艺节目持续涌现，有效拉动收视增长，全国累计收视816.9亿人次，同比上涨8.5%；在纪念抗战胜利80周年、传统节日、大型活动等重要节点，文艺节目宣传效果优异；题材方面，传统文化类节目收视领跑，音乐、旅行、竞技、职场等多元题材节目亮点频出；“综N代”保持强劲收视竞争力，生命力旺盛。

全国卫视频道共播出文艺节目1268档，累计播出时长4.5万小时。其中，首播文艺节目1019档，占所有节目80.4%，卫视频道节目创作呈现较高的原创活力与供给能力。今年以来，文艺节目累计收视816.9亿人次，同比上涨8.5%，其中共92档晚间首播文艺节目单频道收视率超1%，173档超0.5%，较去年同期分别增加16档、18档，精品文艺节目的大量涌现，满足了观众的高质量收视需求，有效拉动收视增长。

今年9月，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会直播转播规模、收视人数、收视时长均创历史新高。当晚播出的文艺晚会《正义必胜》直播收视达1.18亿户次，实时收视达3亿人次，平均每个收视终端观看53分钟，网络视听平台直播收视逾7.92亿人次，反响热烈。

在西藏自治区成立60周年庆祝大会当天，大型文艺晚会《雪域欢歌》，通过三个篇章反映西藏自治区60年来的光辉历程，在西藏卫视播出，本地收视率1.030%，排名同时段各类节目第一，拉动频道同时段（20:20-21:25）收视率较前一天上涨16.6%。

在庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年之际，《美丽新疆亚克西——中央广播电视总台“心连心”艺术团赴新疆维吾尔自治区慰问演出》全国范围收视3570.8万人次，CCTV1播出时收视率1.642%，位居同时段各类节目第一。晚会带动CCTV1、CCTV15和新疆卫视同时段收视率较前一天分别上涨7.3%、18.8%、21.8%。此外，文艺晚会《美丽新疆》在新疆卫视播出，本地收视率0.225%，排名同时段省级卫视节目第一。

1. 节日晚会掀起收视热潮，“情感锚点”效应持续放大。

春节期间，全国卫视频道共推出130余台春节特别节目，累计收视超23亿人次。《2025年中央广播电视总台春节联欢晚会》在47个卫视频道播出，综合收视份额74.258%，创近四年春晚最高，全国累计收视时长达2.9亿小时，在北京、天津、内蒙古等11个省区市综合收视份额超过80%。此外，辽宁卫视、北京卫视、湖南卫视、东方卫视、天津卫视春晚全国收视率分别为1.667%、0.867%、0.543%、0.496%、0.496%，包揽省级卫视春晚收视率前五。

元旦前后，全国卫视频道共播出24台跨年晚会，累计收视2.9亿人次。央视晚会《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》在CCTV1分上、下两场播出，收视率分别为5.138%、3.287%。湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视推出的跨年特别节目，全国收视率分别为1.230%、0.552%、0.524%、0.479%、0.366%，位列省级卫视前五。

中秋佳节来临之际，多档中秋特别节目全国累计收视3.4亿人次，其中央视中秋晚会直播收视率同比上涨9.8%。省级卫视推出的中秋晚会精彩纷呈，湖南卫视、东方卫视、北京卫视、山东卫视、浙江卫视收视率分别为0.483%、0.261%、0.238%、0.204%、0.189%，包揽晚会直播收视率前五。河南卫视在传统佳节共推出7期“中国节日”系列特别节目，今年累计收视超2385万人次。其中，《2025中秋奇妙游》（河南卫视）全国收视率达到近四年以来最高，在河南本地收视率0.859%，排名同时段省级卫视节目第一；微博话题阅读量达13亿，讨论量超1400万。

2.  发布仪式、颁奖典礼等特别节目收视影响力强。

《时代楷模发布厅》（CCTV1）今年首播3期，每期平均收视率2.510%，稳居同时段各类节目第一。《剧耀东方・2025电视剧品质盛典》（东方卫视）位列年度省级卫视晚间首播文艺晚会收视率第八，仅次于传统节日晚会，带动东方卫视当日收视率较前一日环比上涨16.8%、晚间时段收视率环比上涨157.8%。《2025第十五届北京国际电影节闭幕式暨颁奖典礼》（北京卫视）、《北疆楷模发布厅》（内蒙古卫视）、《燕赵楷模发布厅》（河北卫视）本地收视率分别为4.983%、0.359%、0.279%，均排名同时段省级卫视节目第一。

1. 非遗、戏曲、中医药等传统文化节目，累计播出量排名各题材第一。

今年文化题材文艺节目播出2.2万期，聚焦非遗、诗词、戏曲、饮食、中医药等元素，累计收视326.9亿人次，在各题材文艺节目中位居第一。央视播出的文艺节目中，文化类数量占比超50%，包揽年度晚间首播文艺节目收视率前十。

非遗节目方面，《非遗里的中国（第四季）》（CCTV1）每期平均收视率2.741%，排名年度晚间首播文艺节目第七。《最美中轴线（第四季）》（北京卫视）本地收视率2.211%，播出期间稳居同时段省级卫视节目第一。《黄河文化大会·琅琊风云榜》（山东卫视）在山东本地首播收视率1.196%，在甘肃卫视、河南卫视等频道重播亦有优异表现，全国范围内首重播累计收视3.1亿人次。

戏曲节目方面，省级卫视多档文艺节目根植本地特色曲艺资源，创新节目形式，推出的《梨园春》（河南卫视）、《戏宇宙·经典季》（山东卫视）、《走进大戏台》（山西卫视）、《戏码头》（湖北卫视）、《秦之声》（陕西卫视）等节目，在本地单期最高收视率分别达2.444%、1.441%、0.761%、0.710%、0.687%，均排名同时段省级卫视收视率第一，取得了优异的传播效果。其中，陕西台今年新开设的秦腔频道，通过《秦之声》等栏目深度服务本地戏迷，频道户均收视时长居全台前列，线下认可度也很高。

医药节目方面，《中国中医药大会（第二季）》（CCTV1）首播收视3.9亿人次，每期平均收视率2.781%，排名年度晚间首播文艺节目第五。《少年中医说》（山东卫视）、《国医少年志（第二季）》（江苏卫视）本地单期最高收视率分别达1.141%、0.850%，各期均稳居同时段省级卫视节目首位。

文学节目方面，《宗师列传·大唐诗人传》（CCTV1）每期平均收视率2.712%，排名年度晚间首播文艺节目第九。《还有诗和远方·不止西湖》（浙江卫视）、《字里行间》（辽宁卫视）、《我在岛屿读书（第三季）》（江苏卫视）本地收视率分别为1.474%、0.706%、0.470%，各期均位列同时段省级卫视节目前二。

饮食节目方面，《三餐四季（第二季）》（CCTV1）整季共11期，首播收视超4.5亿人次，2025年每期平均收视率2.963%，排名年度晚间首播文艺节目第一。《飞常大排档（第二季）》（东南卫视）、《中国有好菜·我的家乡很好吃》（河南卫视）本地每期平均收视率分别为0.529%、0.529%，均排名同时段省级卫视节目第一，收视优异。

2.  音乐类节目品牌效应明显，多季沉淀忠实观众，实现收视热度延续。

《歌手2025》（湖南卫视）成功延续前季高热度，相关内容首播累计收视1.2亿人次，每期平均收视率达0.420%，排名年度省级卫视晚间首播文艺节目第三；节目同名微博话题阅读量超80亿，抖音话题播放量超116亿，大小屏收视反响优异。同频道播出的《声生不息·大湾区季》《声生不息·华流季》分别聚焦大湾区和海外，展现华语音乐生生不息的生命力，湖南本地收视率分别为1.700%、1.560%，均排名同时段省级卫视节目第一。《声鸣远扬2025》在湖南卫视、北京卫视等8个卫视频道播出，累计收视3.2亿人次，微博同名话题阅读量超12.6亿。节目在湖南卫视播出时本地收视率稳居同时段省级卫视第一，单期最高达2.562%；单期时长约20分钟，多期观众观看完成度超70%，收视吸引力强。

除此之外，《天赐的声音（第六季）》（浙江卫视）首播期间，收视超3800万人次，抖音话题播放量2.4亿，播出以来登上微博热搜榜427次。江苏卫视今年推出《音你而来（第二季）》《打歌2025》《音乐缘计划（第二季）》等多档音乐节目，本地收视率分别为0.391%、0.308%、0.282%，以不同角度诠释音乐魅力。此外，《听，谁在唱歌》《亚洲新声》（东方卫视）、《中国情歌大会》（四川卫视）、《声声乐尔》（东南卫视）、《歌从黄河来·唱游山西》（山西卫视）本地收视率分别为2.160%、1.929%、0.499%、0.436%、0.362%，获得本地观众大量关注。

3. 旅行类节目聚焦明星观察、文旅探访等主题，今年播出数量同比显著增加。

今年以来，全国卫视频道共播出132档旅行类节目，同比增加17.9%。《城市风华录（第二季）》《踏歌行》（CCTV1）通过实地探访，展现不同城市的文化特色，每期平均收视率分别为2.812%、2.759%，均进入年度央视晚间首播文艺节目前六。《妻子的浪漫旅行2025》《花儿与少年·同心季》（湖南卫视）、《向山海出发（第三季）》（浙江卫视）均排名年度省级卫视晚间首播文艺节目收视率前列，本地收视率达1.886%、1.197%、1.366%，微博话题#妻子的浪漫旅行# 阅读量超251亿，以情感共鸣撬动社交热度。

此外，《出发吧，河北！》（北京卫视）、《行进中国·山海篇》（山东卫视）、《点亮历史的灯火·踏青季》（安徽卫视）、《寻水奇遇记》（广西卫视）、《诗行长江（第三季）》（重庆卫视）、《大戏台·多彩甘肃》（甘肃卫视）、《中华龙》（内蒙古卫视）沉浸式展现地方风景民俗特色，助力地方文旅发展，本地收视率分别为2.089%、1.642%、0.892%、0.874%、0.451%、0.386%、0.334%，播出时均稳居同时段省级卫视节目收视率第一。

4.  竞技类节目持续创新赛制，收视关注度高。

《嗨放派·生存对战季》（浙江卫视）以“荒野求生挑战”为主题，首播收视3514.2万人次，收视率排名年度省级卫视晚间首播文艺节目第十。《夺金2025》（湖南卫视）聚焦大学生科技创业，全季累计收视3493.7万人次，其中《创业主题赛——AI人工智能》单期最受观众关注，收视率0.335%，位列同时段省级卫视节目收视率第二，较全季平均收视水平高62.1%。《最强大脑（第十二季）》《一站到底·少年季》（江苏卫视）本地收视率0.602%、0.386%，多期排名同时段省级卫视节目前三；《最强大脑（第十二季）》播出期间在爱奇艺平台位列益智类综艺热播榜第一。《五星耀中华（第二季）》（新疆卫视）通过多样化的问题竞答展现中华文化的博大精深与独特魅力，本地收视率较上一季上涨65.9%。

5.  家庭、婚恋类节目观照现实，大小屏热播。

家庭题材节目《爸爸当家（第三季）》（湖南卫视）首播收视超3500万人次，播出期间稳居同时段省级卫视节目收视率前二。《我们的爸爸》（浙江卫视）本地收视率1.506%，排名同时段省级卫视节目第一，在腾讯视频平台上线后登顶亲子综艺榜第一。《中华好家风》（河北卫视）播出“十周年特别策划”，本地收视率稳居同时段省级卫视第一，单期最高收视率达0.527%。

婚恋观察节目《天声一对》（浙江卫视）、《恋爱特别邀请》（广东卫视）均为今年新开播节目，本地收视率分别为2.145%、0.234%，均排名同时段省级卫视节目第一；其中微博话题#天声一对# 热度上升迅速，累计阅读量已超15.9亿。

6.  职场类节目引发都市青年深度共鸣，收视火热。

职场类节目《今晚不加班》（东方卫视）引发都市青年共鸣，在一线城市每期平均收视率0.829%，稳居同时段省级卫视节目前二，是二、三线城市观众收视率的5倍以上，其垂直化内容供给与核心受众群体需求形成高度契合。《老板是新人》（湖南卫视）则带领观众以“新人老板”视角，体验其接手家族企业后面临的困境与挑战，湖南本地每期平均收视率达0.617%。《我被有趣的工作包围了（第二季）》（湖北卫视）本地收视率稳居同时段省级卫视节目第一，抖音平台同名话题播放量超9.1亿。

今年省级卫视晚间首播文艺节目榜单前十名中，“综N代”占据九席，保持着强劲的收视竞争力。

浙江卫视“奔跑吧”系列今年播出《奔跑吧·天路篇》《奔跑吧·茶马古道篇》《奔跑吧（第十三季）》三档节目，首播累计收视超1.3亿人次，全国收视率分别为0.421%、0.394%、0.393%，均进入年度省级卫视晚间首播文艺节目前六，其中《奔跑吧·天路篇》在爱奇艺播出时排名综艺热播榜第二，大小屏双热。此外，《王牌对王牌（第九季）》（浙江卫视）、《中餐厅·非洲创业季》（湖南卫视）本地最高收视率均超2%，排名稳居同时段省级卫视节目首位，相关微博话题阅读量分别达553亿、291亿，网络讨论度高。

网络节目《乘风2025》（芒果TV）播出期间十周蝉联IPTV点播节目融合传播指数文艺节目类榜首，话题热度持续霸屏，在微博平台相关话题阅读量突破80亿，1300余个话题登上热搜榜单，实现“综N代”破圈传播。