12月8日，阿坝州汶川县羌人谷滑雪场，2025四川省冬季旅游季启动仪式在这里盛大举行，向世界发出了“锦绣天府·安逸四川”的冬日请柬。

在这场全省冬季文旅的推介盛会上，雅安并没有因为不是主场而黯淡，反而以一种极具辨识度的姿态惊艳亮相。

当冬奥冠军任子威在推介环节喊出“若追求极致浪漫，来牛背山”时，现场的目光瞬间聚焦。

而雅安，远不止有牛背山。此次全省冬季旅游季重点推介的滑雪目的地中，雅安占据两席——王岗坪贡嘎滑雪场与神木垒戏雪乐园。此外，特色温泉体验点推介上，周公山温泉和蒙顶山温泉也一并亮相，形成丰富的文旅IP矩阵。

从王岗坪的雪山星空与滑雪激情，到神木垒的藏寨冰雪与民族风情；从砂锅雅鱼的升腾热气，到雨城半马的活力脉搏——雅安用一套“冰火交融”的组合拳，向外界释放了一个强烈的信号：在后冬奥时代，面对全国各地“卷”出天际的冰雪市场，雅安已经找到了一条将“冷资源”锻造为城市发展“热引擎”的独特路径。

文旅产业，特别是异军突起的冰雪经济，正在成为这座城市产业结构优化、区域经济高质量发展的关键拼图。

01

在后冬奥时代，全国冰雪旅游持续走热。

曾几何时，提及冰雪旅游，游客的潜意识总会指向千里冰封的北国。事实上，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略的深入，中国冰雪旅游的版图正在重塑。以四川为代表的南方省份，凭借“温暖的冰雪”这一稀缺属性，逐渐成为市场新宠。

然而，南方搞冰雪，容易陷入有雪无山或有景无乐的尴尬。雅安的突围之道，在于利用其独特的地理阶梯优势，对“南国冰雪”进行了重新定义。

雅安地处四川盆地向青藏高原的过渡地带，巨大的垂直高差，造就了不可复制的垂直景观折叠。在这一自然底色上，雅安巧妙融合了雪景、温泉、暖阳等多元体验，让冰雪运动的激情与温泉的舒适巧妙融合，为游客提供冰火交融的安逸感受。

以王岗坪景区为例，这里地处干热河谷，冬季日照充沛，午后气温往往能攀升至20℃以上。当北方的滑雪者还在寒风中瑟瑟发抖时，这里的游客却可以穿着短袖，面对着“蜀山之王”贡嘎雪山飞驰而下。

神木垒则位于宝兴县硗碛藏族乡，既有林海雪原的壮美，又可沉浸式体验嘉绒藏族文化，游客在滑雪、赏雪之余，可走进硗碛藏寨，参与煨桑祈福、品尝酥油茶与糌粑，实现“冰雪+民族风情”的双重享受，让神木垒不仅是一处滑雪胜地，更成为南方冬季文旅中独具人文温度的目的地。

这种“暖冰雪”优势，精准击中了那些向往冰雪却又畏惧严寒的家庭客群，将一项原本硬核的极限运动，降维成了一次温暖惬意的度假享受。

如果说“暖冰雪”是老天赏饭吃，那么科技赋能则是雅安的主动进化。

在本次活动现场，备受瞩目的高原氧舱，正是雅安针对高海拔旅游痛点的一次供给侧结构性改革。

长期以来，尽管牛背山拥有“亚洲最大360°观景平台”的顶级资源，但高海拔带来的缺氧隐忧，始终是制约客群扩张的隐形天花板。雅安敏锐地捕捉到了这一痛点，将增压增氧技术引入住宿场景，打造出内置弥散式供氧的景观舱。

从王岗坪、神木垒的“暖滑”体验，到牛背山的“氧宿”科技，雅安成功地将传统的观光打卡，升级为具有高附加值、高舒适度的沉浸式度假，在竞争激烈的冰雪赛道上，确立了“川西咽喉、冰雪门户”的独特生态位。

02

拥有资源只是第一步，如何将瞬时的流量，转化为长效的留量，让游客在雅安住下来、吃起来、买起来，是检验文旅运营能力的试金石。

雅安的策略非常清晰，依托独具特色的文旅IP，构建“冰火两重天”的复合消费场景，并辅以真金白银的政策杠杆，将“冷资源”彻底炒热。

雅安并没有将押注在冰雪的单一赛道上，而是连点成面，集链成群，构建了一个“1+5”的文旅产品矩阵：

“1”是坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，“5”为建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地，围绕这一世界级IP，雅安开展了一系列探索，如打造“大熊猫文化研学第一市”，让大熊猫的文化IP破圈出彩。

在多元化产品矩阵支撑下，雅安进一步打通了业态之间的壁垒，构建了“冰雪+温泉+美食”的消费闭环。

在雅安的冬季旅游版图中，滑雪与温泉是一对被精心设计的“CP”组合。游客在雪场释放速度与激情后，身体的疲惫，恰好被周公山、蒙顶山的天然温泉温柔抚平。

如今，这条“冰火动线”已形成清晰闭环：白天在王岗坪滑雪、观贡嘎、拍星空，傍晚下山前往石棉县，泡一场富含矿物质的高山温泉，再配上一桌烟火气十足的石棉烧烤。

石棉县近年来大力布局温泉康养产业，引进君澜酒店集团打造“贡嘎金汤温泉酒店”，并联合豪生酒店建设神龙温泉度假村，形成高端温泉集群，将高品质的温泉康养体验与山地冰雪完美对接，有效承接了附近周边雪场的过夜客流。

这种从“冷”到“热”的感官转换，不仅丰富了旅游层次，更彻底打破了“白天玩雪、晚上睡觉”的单调模式。

为了让体验更具烟火气，雅安还将美食文化深度融入文旅链条。

在推广“老字号”地方餐饮、非遗美食方面，雅安推出了熊猫家宴、黑砂宴、民俗宴等地方特色名宴。如2024年冬季，雅安陆续举办了年猪美食文化月、羊肉汤品鉴等活动，没有高高在上地宣传宏大叙事，而是用“1元一碗羊肉汤”、满300减80满减美食消费券等朴素的诱惑，将游客从雪山引流到了城市的街区。

高雅的冰雪观光，和接地气的民俗美食深度捆绑，让城市的餐饮、零售业态，在传统的旅游淡季迎来了暖冬。

在深挖文旅资源、激活消费热情上，雅安在政策端展现出了巨大的魄力与精细度。

去年底，为了迎接2025年的旅游热潮，雅安投入冬季促消费资金1700万元，发放消费券60余万张，联动景区、酒店、餐饮等业态，推出系列优惠政策109项。

值得一提的是，今年8月5日，雅安“票根经济”正式上线。

全市整合70余家景区、餐饮、住宿、零售商户，推出100余条让利措施，将文旅门票、旅游一卡通、赛事票证、高校学生证等18类票种全部纳入优惠体系，实现“吃住游购”全链贯通。

小小的票根，打通了景区与城区的物理围墙，变成了一张全城通用的打折卡，降低了游客的心理消费门槛，实现了景区流量向全域商业的溢出。

全域联动、政策加持、场景丰富，从美景、住宿、美食到特色文创、品质生活体验，雅安全方位满足游客需求，效果立竿见影。

2024年，雅安全市共接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。

03

跳出旅游看经济，雅安冰雪经济的火爆，绝非孤立的产业狂欢，而是其区域经济高质量发展的一个生动切面。

2024年，雅安GDP达到1082.98亿元，同比增长6.5%，增速排名从2023年的全省第十八位，升至第七位，这一增速在复杂的宏观环境下显得尤为珍贵。

拆解这份成绩单，可以发现，以冰雪为代表的文旅产业，正在发挥乘数效应，成为继清洁能源、大数据之后，拉动雅安经济增长的又一强劲引擎。

数据可以提供有力的佐证：2024年，雅安第三产业增加值575.20亿元，增长7.7%，文旅产业的带动作用功不可没。

雅安正在通过“文旅+”的模式，将冰雪带来的流量，转化为全产业链的增量。

以特色农业为例。在传统的认知中，农业往往处于价值链的底端，但雅安通过文旅的窗口效应，成功将土特产升级为“奢侈品”。

游客在体验冰雪之余，不仅能品尝砂锅雅鱼的鲜香，更能邂逅全球顶级的雅安鱼子酱——依托优质冷水资源，当地鱼子酱年产量已达70吨，正冲刺全球40%市场份额。

文旅产业在这里扮演了“超级带货主播”的角色，通过“雅货进蓉”、“雅货赴欧”等活动，将线下的游客转化为线上的长期消费者，让地方特色产品，随着游客的口碑走向世界，实现了旅游引流、农业变现的良性循环。

如果说农业是雅安的底色，那么数字经济则是雅安正在强化的新色，而文旅恰恰是两者结合的最佳应用场景。

作为“中国·雅安大数据产业园”的所在地，雅安拥有全省单体规模最大的数据中心。这庞大的数字底座，不仅服务于《长津湖》《流浪地球2》等国产大片的后期渲染，也反哺于文旅产业的数字化升级。

从“一部手机游雅安”的智慧服务，到夜游青衣江的数字光影呈现，科技正在让雅安的文旅体验，变得更加酷炫、便捷。

反过来，蓬勃发展的文旅市场，也为大数据产业提供了丰富的应用场景和数据资产，推动了雅安从“西部数港”向“数字文旅示范区”的跨越。

当然，而这一切产业要素的流动与融合，最终离不开雅安独特的区位优势，和交通网络的支撑。

雅安作为成渝地区西向门户枢纽，既位于四川省地理几何中心，又位于国道318线正中位置，是进入涉藏地区的咽喉要道，拥有天然的流量入口。

随着交通路网的全面贯通，以及中国·雅安318自驾大本营的常态化运营，“此生必驾318，首站打卡在雅安”的IP运营，成功地截留了进藏的巨大流量，将原本匆匆路过的车辆，转化为吃住行游购娱的深度消费

交通基础设施的完善，不仅拉近了雅安冰雪世界和成都都市圈的时空距离，更使其成为川西旅游环线上不可或缺的集散枢纽。

综上所述，雅安的冰雪经济，是在新发展理念下，对“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的生动实践。

它证明了，一个身居内陆的西部城市，完全有能力通过差异化的资源开发，精细化的市场运营，以及全产业链的深度融合，将季节性的“冷资源”，转化为推动区域经济持续增长的“热动能”。

在2025年冬游季的号角声中，雅安已然起跑，向着世界大熊猫文化旅游重要目的地的目标，全速冲刺。

澎湃新闻记者 郑问