2025年12月11日至15日，格力电器在黑龙江省抚远市成功开展“100小时直播极寒生存挑战”活动。作为中国最东端的城市，抚远冬季气温常达-25℃以下，成为验证空调极寒制热性能的理想环境。

　　这场跨越五天四夜的技术实测，不仅直观展现了中国家电的硬核品质，更通过董明珠的现场直播，勾勒出中国科技企业跳出内卷、深耕全球的发展蓝图。从极寒之地的技术验证到全球市场的持续突破，格力用行动证明，中国制造的底气源于核心技术，发展的正道在于价值创造。

　　董明珠、孟羽童合体亮相：实地验证极寒制暖实力

　　作为中国最东端的城市，抚远冬季平均气温低至-25℃，极端天气下更是跌破-35℃，被称为“中国极寒之城”。格力选择在此开展100小时不间断直播挑战，并非偶然。这里的低温、寒风等复杂环境，正是检验空调低温制暖性能的天然实验室，也是对行业普遍存在的“低温失效率”难题的直接回应。

　　12月14日，格力电器董事长董明珠空降挑战现场，与孟羽童合体亮相，亲自体验并讲解格力空调的核心技术。在-25℃的极寒环境中，董明珠走进由格力产品打造的“温暖小屋”，向观众实时展示了室内外的巨大温差。

　　在活动中，格力搭建的小屋成为极寒环境中的温暖绿洲。尽管室外温度低至-25℃，但依托格力全能王柜机等产品，室内温度始终保持在20摄氏度左右。这一对比直观展示了格力空调在极寒条件下的稳定性能。

　　活动期间，董明珠回应了近期家电行业备受关注的“铝代铜”问题。她明确表示：“‘铝代铜’能不能代？可以代，因为铝的技术我们也研究了这么多年。但是我们依然坚持不用‘铝代铜’的原因是，它还没有达到铜的同等技术条件和保障。”她补充道，格力仍在持续研究铝代铜技术，“直到铝能够完全替代铜，我一定上铝”。

　　她还表示：“怎样赢得别人对你的尊重？是你给别人带来了温暖。你不能欺骗消费者，所以我们经常讲的是，消费者看不到的地方也要把它做好。”

　　董明珠进一步解释，铜作为空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，虽然铝材成本仅为铜的1/10，但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面存在较大差距。格力坚持“十年免费包修”政策，对产品质量提出极高要求，因此在没有100%技术把握的情况下，不会轻易采用铝代铜技术。

　　从Made in China到Brand in China的跨越

　　在国内家电市场竞争日趋激烈的背景下，格力电器通过技术创新和品牌建设，走出了一条不“内卷”而“向上走”的良性发展道路。近年来，格力海外市场表现亮眼，产品远销190多个国家和地区，自主品牌占比超过70%，在多个国家和地区的市场占有率位居第一，充分证明了中国制造的技术实力与品牌底气。

　　格力的出海战略经历了从“产品出海”到“品牌出海”的转变。格力电器CMO朱磊坦言，在90年代，格力也曾为其他品牌做代工，海外市场有很多格力生产的空调，但看不到格力的商标。2012年，董明珠成为格力电器董事长后，坚持将格力品牌推向国际。这一决定初期艰难，但长远来看成效显著。目前，格力在“一带一路”国家的自主品牌化率达85%以上，全球市场自主品牌化率超过70%。

　　“在任何时候，你要坚持中国品牌出海都是一件很难的事情。但它同时可能意味着是一件正确的事情。那这个难和正确怎么才能统一起来？这里面核心两个字就是质量。如果你的质量是真正的稳定可靠，那你就一定要坚定地走品牌出海这条道路。”朱磊表示。

　　格力在国际市场的成功，源于对质量的坚守。朱磊分享了一个案例：在阿联酋，由于高温、高湿、风沙大的恶劣环境，所有空调品牌中只有格力承诺五年保修，核心器件十年免费保修。这一承诺的背后，是格力产品低于万分之二的售后故障率的有力支撑。而在格陵兰的乌马纳克小镇，一位老人在希腊看到格力空调后，认为“希腊的海风、海盐这么重，如果格力空调在希腊可以用得这么受欢迎，在乌马纳克一定用得好”。于是，他成为该小镇唯一安装空调的用户。这样的口碑传播，是格力在全球市场稳步拓展的基础。

　　“格力做的是耐用品，做的是真正保证健康、安全、舒适的产品。所以在这种使用情况下，不论你是年轻人还是长辈，还是说什么样的人群。大家对于这一类的产品，对于空调产品一定是比较可靠，性能的强悍和稳定，对于全世界消费者都是如此。”朱磊如此总结。

　　自我挑战“不内卷”，中国科技企业需要开拓者

　　在国内家电行业价格战愈演愈烈的背景下，格力坚持不参与“内卷”，而是通过技术创新和品质提升，走出了一条“向上走”的良性发展道路。朱磊表示：“格力一直在避免所谓的去跟别人卷，格力从来都是没有在跟别人卷，都跟自己卷。”这种发展理念，使格力在全球市场赢得了尊重和认可。

　　这种自我挑战的精神，使格力能够保持较高的利润空间，进而持续投入技术研发。而本次极寒挑战活动的地点选择也别有深意。抚远是中国陆地最东端，也是昔日“北大荒”的核心区域。格力通过此次活动，向将“北大荒”变为“北大仓”的开拓者精神致敬。正如朱磊所说：“用我们的核心科技去致敬当年曾经在这片茫茫环境里开拓的青年。”

　　对于这次的100小时极限挑战，朱磊表示：“这对于我们来说，这不是一次极限，也不是挑战，它就是一次测试，或者更准确地说，是一次展示。”而这场直播背后，或许正如董明珠所言：“消费者看不到的地方也要把它做好。”“格力尝试用最真实的画面，诠释出对产品质量的极致追求，对技术创新的持续投入，并向所有人展示，即便是在祖国最东极极寒之地，中国制造的底气与硬实力依然能够带给用户真诚和温暖。