你去过长春市动植物公园吗？一到晚上，哪怕零下二十度，都有成千上万名少男少女涌入园内围着表演区举手机拍照。这里宛如大型真人秀现场。和央视86版《西游记》内演员同样装束的孙悟空、唐僧、猪八戒、女儿国国王、玉皇大帝……都展现在人们眼前，表演剧中经典桥段，还用东北话时不时地跟观众逗乐子。

可以说这是中国当下最有人气的动植物园。2025年预计旅游人次超300万。在抖音上搜索长春市动植物公园、西游记夜游、雪饼猴、王铁柱等相关话题，累计播放量已超百亿。几个顶流NPC（非玩家角色）演员的个人抖音粉丝数都超百万人数。

长春市动植物公园西游记主题乐园总策划是今年45岁的杜贵江。他在长春学习、工作并生活了30年，辗转传媒、建筑装饰、灯饰布景等领域，把城市文化肌理摸得透彻。步入不惑之年时，恰逢长春发力文旅的机遇窗口，他攥住这份城市赋予的契机，将西游文化与长春本地风俗人情融于一体，最终把项目做成了既让游客追着 “雪饼猴” 笑出眼泪，又能读懂春城人文底蕴的现象级文旅 IP。

来春城三十载，借政策东风做文旅

1980年，杜贵江出生在松原农村，童年生活比较清贫，放学后除了在地里头跟父母干活儿，就是趁刮风下雨天，在家里头看电视。黑白电视机里总共就几个频道，一部各大卫视轮播的《西游记》，他不知道看了多少遍。和童年伙伴玩耍的时候，他们就拎着木棍或者串起地上的叶子，扮演剧里的孙悟空、牛魔王等人物。

1996年，他考上了长春农业学校，学习财务专业。虽然是学生，却已经是他创业挣钱的开始。十几岁的年龄，在课余时间里骑着自行车在长春大街小巷推销商品，甚至在学校里头向同学卖泡面，只为挣点生活费用。他发现，长春城市比老家大得多，商业机会也更多，他放弃了毕业后回老家农机站工作的想法，决心留在长春创业。

千禧年初，长春也像国内其他大城市一样，传媒业进入高速增长阶段。市场嗅觉敏锐的杜贵江，在2003年成立了可以提供广告制作与发布、媒介资源投放等多元业务的传媒公司，挣了第一桶金，在长春实现了安家置业的梦想。

很快，长春的传媒业到了饱和阶段。他公司的传媒业务也遇到了发展瓶颈。但这时候，长春的房地产业开始火了起来，很多外地人来买房，而本地人又有换房需求，家居板块比较活跃。杜贵江迅速组建了新的团队，一头扎进灯光秀和建筑装饰行业。因为技术过硬，承接了多个灯会项目，在长春当地饶有口碑。

“我做生意的逻辑就是怎样，市场需要什么，我就做什么。要是市场不需要了，我就转型。”杜贵江说，自己是个对市场比较敏感的人，他经常在长春城内的各个商场走走，看看什么产品最火，也喜欢和各个领域的人打交道，从交谈中捕捉市场新动向。

2022年底，全国多地兴起文旅热。长春市也加强政策支持，为文旅市场主体发展特别是民营文旅类企业，提供了更大的发展空间。在此背景下，拥有87年历史的长春市动植物公园首次与民营企业展开合作，办起了以动物为主题的花灯夜游项目。公园选择的合作企业正是杜贵江的公司。

2023年，长春市文旅产业高质量发展大会更是吹响“促进文旅产业高质量跨越式发展”的集结号。大会指出，要突出项目带动，加快培育现代文旅产业体系，坚持大抓招商、大上项目，促进文旅融合，做好“旅游+”的文章，优化产业布局。进一步挖掘资源优势，突出项目带动，加快培育现代文旅产业体系。

强劲的政策信号给了杜贵江试水文旅业的信心，他在相关部门支持下，将原先的花灯夜游项目，改造为与游客互动性更强的“梦幻西游季·夜游动物园”系列活动。增添了沉浸式西游众仙演绎、梦幻仙境花车巡游、江南乌篷船水上演绎等内容，还设置了很多网红打卡区。孙悟空、猪八戒等形象的NPC演员频频与游客们互动，深受游客喜爱。

2023年11月，企业拿到了1986版《西游记》的全国首家版权授权。消息的传来，顿时让长春市动植物公园的“西游”热再次升温。公园和企业也走上了一条“公园出地、国企搭台、民企投入”的合作运营模式。园内建起了西游文化主题区，西游主题舞台每晚上演精彩演出，迎来天南海北的人打卡。

“西游”爆火背后，凝聚全城力量续热潮

长春人普遍热情，很乐意向外人介绍长春的热门打卡地。不论是出租车司机还是酒店阿姨，只要外人问起来，他们都愿意分享自己心目中的长春旅游线路图。长春市动植物公园火出圈后，一些出租车司机一听游客是外地口音，就主动说：“看‘雪饼猴’的演出，得选择在下午五点前去五行山那儿等着，最好提前十分钟去，能占个靠前的位置……”

“长春人就是这样，只要你做得好，你会发现全城都是你的后盾。”杜贵江还说，在长春乃至东北做沉浸式文旅有个其他地方难以比拟的人文优势，就是当地素来不乏幽默感的市民群体，“东北人开朗、好奇心强、语言自带包袱，只要有舞台，人们就愿意上去展现自己的才艺，这样就会让场子热闹起来。不像有些地方的人普遍保守，演员无论怎么热场，场子都嗨不起来。但长春不一样，大家很容易就能营造出开心氛围。”

实际上，网上最早火起来的短视频，也是由游客以及长春本地的媒体、自媒体自发推动起来的。2023年6月1日，几名游客因为合影问题起了冲突，牛魔王站在中间苦口婆心调和，而冲突游客带来的小孩却站在牛魔王旁边比耶拍照。“凡人吵骂，妖怪劝架”的反差画面迅速成为同城热搜视频。“东北迪士尼”“最适合中国宝宝体质的主题公园”名号不胫而走。

在杜贵江看来，长春文旅业火起来的另外一个因素是城市营商环境的优化。“我们一开始打算做夜游项目的时候，发现公园建设年代太久，很多电力设备都老化了，电力供应满足不了新灯光设备的需求。当时市政府领导来调研时，直接现场办公，协调好几个部门，很快就帮我们安装了新的配电站和630千伏安的变压器，完全给我们解决了电力不足问题。整个服务过程，政府措施非常高效。这让我觉得，长春文旅业未来会有更好的前景。”他说。

“长春市政府还为我们团队的几位主力演员给予了一些荣誉，这更能充分激发人才的创新活力。” 杜贵江举例说道，“饰演‘雪饼猴’的零零后演员王铁柱，就已被长春市聘任为长春文旅推荐官、第二十届中国长春电影节宣传推广大使等职务，这无疑为年轻人扎根家乡、逐梦本土注入了更强信心。”

王铁柱是长春市德惠市夏家店镇苇咀子村人，还在吉林艺术学院舞蹈学院读书的时候，就来找杜贵江面试了。试装那天，王铁柱穿上孙悟空的服装，一个甩金箍棒的动作，就让杜贵江眼前一亮。这就是他要找的人，聪明、活泼、有灵气。

“别看我们长春人平时乐呵呵的，为家乡做事也都很认真。铁柱就是这样做事很踏实的人。”杜贵江说，长春的冬天晚上冷，人在户外站会儿都会冻得打哆嗦。但西游主题项目，需要让王铁柱扮演被压在五行山下的孙悟空，不断和游客互动。杜贵江问他怕不怕冷、嫌不嫌累，王铁柱干脆利落地回复了句“不怕”。

短短两年，长春市动植物公园已经成为国内动植物园的顶流。即使凛冬晚上，一些来自广州、厦门的游客，不远千里都要来看一场有东北味道的西游演出。杜贵江面对泼天流量，一直显得从容：“我知道，这是长春的城市政府、市民，还有我们团队的演员一起努力的结果。我们作为运营方，得小心翼翼珍惜机会，让流量沉淀为长久的口碑与吸引力，有朝一日让‘西游’也成为长春城市文化名片的一部分。”

深耕城市特色，与传统文化紧密结合

“女王啊女王，月光照亮你的美。可我使命如磐石我不能后退，御花园的蝶，亭前的依偎。都化作御弟哥哥我心底的泪……”夜游临近结束，闫东扮演的唐僧便在舞台上唱起这首轻快的《唐僧谣》来，时不时与底下游客打趣：“老妹儿，糖葫芦好吃吗？给我吃吃呗。”底下人群爆笑。

在互动环节，有长春本地的歌手上台和闫东对歌。闫东一听那人声音有磁性，就调皮地问：“你唱歌那么好听，有给长春写过歌吗？”歌手便紧握麦克风唱起一首充满长春元素的歌，新民大街、锅包肉、净月潭公园都融在歌词里，含情脉脉。现场几千人为之动容。

“沉浸式旅游全国都在做，甚至还有不少地区做西游文旅项目。我们必须得提供差异化的产品。产品的核心是什么？应该是这座城市的特质。现在我们的公园一年来几百万人，吉林本省及东北客群占比超过50%，还有剩下的四五成都是外地客群了，这些人来长春，希望看到的是和他们自己家乡不一样的东西。”杜贵江说。

为此，他强调传统文化IP必须得与长春的本土文化结合，这样才能增强对本地客群的亲切感，也能让外地游客有新鲜感。他在每年旅游旺季的时候，会招聘大量长春本地的大学生作为兼职，“大学生群体相对比较有知识，也有活力和热情，又有在长春生活、学习的经历，能很好地将长春的文化展现出来。”

“长春的文化特质有两个层面，一个是有独特的旅游景点，长春有，其他地方没有。我们可以让演员在互动环节，给游客介绍下长春的旅游资源。还有一个是精神层面，长春是工业城市，有不屈不挠、做事一丝不苟的文化底蕴，这种精神是和传统文化相贯通的。这一点怎么呈现呢？我们就严格要求演员的表演水平，让演员认认真真地演，让别人知道我们长春人做事认真、敬畏传统文化的态度。”他说。

长春市政府部门也鼓励杜贵江将传统文化IP与本土特色相结合的做法，不遗余力通过官方渠道平台推介西游主题文化乐园，很快在全国引发广泛关注。尤其在2025年9月，1986版《西游记》三大主创王崇秋（首席摄影师）、左大玢（观音饰演者）、徐少华（唐僧饰演者）齐聚长春，现场投喂“雪饼猴”，与演员们重演“真假美猴王”等经典桥段。这些老艺术家赞叹：长春的年轻人做得非常好，既延续了西游精神，又给大家带来了欢乐。

王崇秋是第二次来到长春，第一次来时正是拍摄《西游记》，他认为西游故事和长春很有缘分：“西游记走遍了全国各地，东北三省只来了长春和长白山，在长春市拍的是火云洞的场景，就是红孩儿的洞府。”

“我们要做的就是长春人用心用情诠释的《西游记》。”杜贵江说，1986版《西游记》老艺术家的有些话很让他触动。老艺术家们认为，西游文化里蕴含了中国人的特色，就是永不言败，不取到真经，绝不回头。杜贵江要求演员们只要站在舞台上，就得像取真经一样虔诚演戏，“你只要站在舞台上，代表的就是长春。”

积极创新内容，与长春高质量文旅同频

在杜贵江看来，长春市动植物园的火爆其实是长春整个文旅市场板块繁荣起来的一个有机组成要素。近年来，随着长春市一批高品质新产品、新项目密集呈现，使得区域整体的游客接待量得到极大提升。

据文旅部数据中心长春分中心测算，2024年，长春市游客接待量达到1.72亿人次、实现出游总花费3026亿元，分别同比增长17%和25%。与2022年相比，分别增长为207.14%、287.26%。2025年势头更劲，1-9月长春市接待国内游客1.817亿人次，实现国内游客出游总花费2888.58亿元，同比增长分别为28.05%、13.27%。

长春文旅产业呈现“多点开花、协同增长”的良好态势，给了杜贵江深耕文旅内容的底气。他说，只有城市整体“好玩的东西”变多了，才能有对游客的长期吸引力，“我觉得，一座城市的文旅元素是相辅相成的。比如说，长春市动植物园的游客可以去其他景点玩，其他景点的游客也可能顺便来参观长春市动植物园。如果这个城市的文旅整体做得好，那么游客就愿意停留更长的时间。”

他发现，长春这两年“好玩的东西”明显变多了。长春积极引入的元宇宙文旅主题产品、沉浸式小剧场“星空间”等新业态，很受年轻人喜欢。长春拖拉机厂等老旧厂房变身成为时尚的消费空间，带动文创、餐饮、住宿等业态集聚；红旗文化展馆等工业旅游目的地开放，增强游客对民族品牌的认知度与自豪感。

最让杜贵江感到惊喜的是新民大街的变化：一个老景区沿街院落通过“拆围透绿”，打造出了新的口袋公园，已成为市民休闲娱乐之所。每周末的新民市集、新民漫游等精彩节目，让这条承载城市记忆的“历史长廊”成为城市的会客厅。“我感到疲累的时候，喜欢在公园逛逛，或者看看老街建筑，那样心就静下来了。”他说。

城市诞生了“西游”文旅项目，而“西游”也能反哺城市的文旅发展。长春市近年来围绕“冰雪新天地粉雪嘉年华”“学滑雪到长春”两大主题，精心规划“一心两园六场”冰雪场景，全方位展现冰雪魅力。而长春市动植物公园的“雪饼猴”“猪八戒”等人气高的演员也在网上宣传长春冰雪季，在视频号上的词条浏览量达到千万人次。

“长春一直提倡做高质量文旅。我们也对自己的要求比较高。现在天天都要做市场复盘，每一两个月都要完成一次产品迭代。不断满足市场需求。”他举例说，以前有游客反映，女儿国场景太暗，他们就立刻调整灯光；他们发现游客群体中不少是青年男女，就在游戏互动环节中增加了“说媒拉纤”内容。这种用户反馈驱动产品优化的模式，让项目口碑持续发酵，目前复购率在15%。

谈及未来的规划，他说2026年是1986版《西游记》放映四十周年，他打算和团队做一些有纪念意义的活动；再往远看，他希望“西游 IP” 跟长春城市更好地结合下去，让人们一想到长春，不只想到汽车、电影、冰雪、老建筑等，还能想到这座城市里有说不完的西游故事，有一群认真做西游文化的人。

就像西游里的取经路，杜贵江的长春奋斗史还在继续。而这座让他奋斗了30年的城市，也正陪着他，一起走向有初心也有前景的未来。

澎湃新闻记者 赵利新