MUSINSA全球首店开业

Live Room打卡装置

淮海中路上多了一个“透明玻璃盒子”。昨天，韩国时尚零售平台MUSINSA的国际首家旗舰店Musinsa Standard上海淮海百盛店正式开业，1421平方米的双层空间打造潮流地标，利落线条与通透质感构建沉浸式韩系氛围，将首尔极简美学与上海摩登气韵相融。临近年末，申城消费市场好戏连台，不仅有MUSINSA携线下首店而来，还有ZARA、斯沃琪等国际品牌升级改造旗舰店，展示其深耕中国市场、推动零售创新的坚定信心。

量身定制打卡装置

昨天下午，Musinsa Standard品牌全球代言人、韩国明星韩韶禧在凛冽寒风中现身淮海中路。在其身后，Musinsa Standard上海淮海百盛店正式开业，明星同款的毛呢大衣、针织开衫、短裙和大幅照片挂满一整面墙，引来不少粉丝选购。

都市游牧风、通勤风、新式朋克、街头风……走进门店，近1500款服饰及配饰单品以“整体造型”陈列，给顾客带来一体化的搭配灵感。1楼以女装为主，紧跟国际市场潮流，提供前沿风格；2楼以男装为核心，既有西服等经典单品，也有兼具潮流与功能的单宁工装。

在体验设计上，店铺以“沉浸式新媒体艺术”为核心，设置了3面巨型LED媒体幕墙，用于展示品牌视觉大片，“无限镜像”的效果带来视觉冲击力。往里走，Live Room打卡装置也是一大亮点，其内部灯光可自由调节，顾客能尽兴拍照或创作短视频。“中国年轻人很喜欢在社交平台上互动，为此我们特意设置了这类装置，供大家拍摄打卡。”MUSINSA中国首席执行官金大铉说，这是品牌研究本地消费文化之后做出的创意之举。

金大铉还表示，作为MUSINSA全球拓展战略的关键落点，新店将积极洞察中国市场的时尚消费，在上海首发更多限定款。

品牌掀起升级热潮

临近年末消费旺季，一批国际时尚品牌在上海掀起旗舰店升级热潮，释放出对中国消费潜力持续看好、加码投入的鲜明信号。

12月12日，ZARA南京东路旗舰店重装开业。门店虽保持四层结构，营业面积却拓展至2400平方米，覆盖女装、男装全系列服饰。“这是ZARA中国产品系列陈列最丰富的门店之一，我们在此陈列了与男装设计师Aaron Levine合作的特别胶囊系列——该系列仅在这家门店线下独家呈现，同时引入了滑雪系列等特色品类。”Inditex大中华区企业传播及政府事务副总裁余弦表示，品牌希望通过丰富品类覆盖多元场景，满足消费者的个性化造型需求。

位于上海外滩的斯沃琪和平艺术中心店，作为品牌全球规模领先的旗舰门店，日前也以全新面貌迎客，化身融汇艺术展陈与零售体验的创新空间。新店集中展示超500款斯沃琪腕表，壁龛展区更汇集了一批首次公开的复古表款与限定合作腕表。店内打造的品牌迄今最大规模驻留艺术展区，将通过定期更新艺术家作品，构建持续演进的艺术平台。“这不仅是物理空间的焕新，更是时间与艺术、瑞士与中国的双向奔赴。”斯沃琪品牌高层称，新店将以全方位体验升级，践行对中国消费者的长期承诺。

在国际品牌加速布局的同时，本土头部茶饮品牌喜茶也发力上海市场。嵌入铜器、茶器与茶叶的“考古墙”穿插展陈着植物化石与考古工具，点茶吧台透明台面下复刻着烧水煮茶留下的煤渣印记——围绕“茶化石3025”主题，喜茶上海静安大悦城店已变身沉浸式未来考古空间。

全链路推进本土化

以首发经济激发消费新动能，近年来，申城不断迎来高能级的首店首展。上海市商务委数据显示，今年1—10月，上海新增首店848家，其中餐饮业首店498家、零售业首店275家。高能级首店表现尤为亮眼，新增全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家，合计占比达17.3%，品牌来源覆盖美、法、意、英、韩、德等多个国家。

值得注意的是，国际时尚品牌在上海密集焕新门店的同时，更注重持续优化产品供给、深化本土化战略，从商品研发到门店运营的全链路都在加速贴近本地消费需求与市场特性。

金大铉透露，为进一步加强与中国市场的连接，MUSINSA将全面推进本土化运营，不仅与本土战略伙伴共同成立合资公司，更上线了天猫旗舰店。在供应链与生产端方面，MUSINSA加强与本地供应商协作，构建稳定高效的在地供应链；在组织层面，MUSINSA合资公司的中国籍员工占90%以上，致力于通过本土人才的专业能力与文化敏感度，推动商品、内容与服务的在地化落地，形成线上及线下一体的本土化运营。

“我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。”金大铉表示，“上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。我们制定了清晰的在华发展蓝图：未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店；以2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破1万亿韩元（约合人民币47.8亿元）为目标，持续加大本土投资。”

据了解，继Musinsa Standard上海淮海百盛店开业后，Musinsa Store上海安福路店即将揭幕，届时将引入约60个知名时尚或运动品牌，打造一个融合亚洲乃至全球时尚潮流的“设计师品牌集合新地标”。

本报记者 张钰芸 通讯员 闫锦