（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　智慧旅游的兴起意味着旅游产业进入了一个以物联网、大数据及人工智能为核心驱动力的新阶段。这样的变革突破了传统旅游业的时空限制，重新塑造了产业链的价值创造逻辑。传统酒店的运营管理模式一直依靠人工经验和标准化流程，面对当下游客不断增长的个性化、碎片化、即时性需求时，显现出信息传递延迟、服务响应被动、运营成本高昂等结构性困境。数据要素的欠缺与管理机制的死板，让传统酒店在数字化浪潮中难以借助精准匹配供需来获得竞争优势。酒店业要摆脱路径依赖，借助深度的数字化转型，重新构建服务、运营、营销及组织这四大核心管理模式，建立适应智慧旅游生态的现代化治理体系，已然成为行业高质量发展的必然选择。

　　一、基于数据画像的精准化服务定制模式

　　智慧旅游的核心特性是以游客为中心，精准化服务定制模式正是对这一特性的直接回应。传统酒店服务遵循工业化时代的标准化逻辑，而转型后的管理方式把数据视为识别客户需求的关键视角。酒店借助整合在线预订平台、社交媒体互动及物联网设备反馈等多源数据，构建动态且立体的客户画像系统，涉及饮食偏好、房型喜好及行为习惯等微观层面，为服务的精准投放提供了决策参考。在执行方面，该模式注重服务的前置性与主动性。管理系统依据客户画像，在顾客到达前就能完成客房环境的个性化预设，实现了从“人找服务”到“服务找人”的逻辑转变。服务内容的供给也从单一住宿拓展至基于算法推荐的个性化旅游线路与本地生活服务。这种模式凭借对数据的深度挖掘与运用，有效消除了服务供需间的错配，提升了顾客的获得感与忠诚度。

　　二、依托智能技术的全流程自动化运营模式

　　酒店管理转型的核心目标在于提升运营效率，借助智能技术构建全流程自动化运营模式，以突破传统人工操作导致的效率瓶颈。新型运营模式运用移动互联网和生物识别技术，对预订、入住及退房等原本相互割裂的环节进行了重构。数字化预订平台实现了房态信息的实时同步，自助入住终端结合人脸识别技术的应用替代了人工核验，打造出无接触且无感知的流畅体验闭环。客房内部的运营管理也经历了自动化变革，物联网技术把设备接入中央控制系统，实现了能耗的智能监控及故障的主动预警。系统会自动生成维修工单并分配给工作人员，较大缩短了响应时间。在后台管理方面，智能调度系统依据实时入住率和客流预测，自动优化排班计划与资源配置。这种全流程自动化模式把员工从低价值的重复劳动中解放出来，使其可专注于更高情感价值的对客交互，实现了运营成本降低及服务效能提升的双重目标。

　　三、融合线上线下的全渠道体验式营销模式

　　在智慧旅游的大背景下，流量入口出现了去中心化的趋势，这使酒店不得不从单一的渠道分销转变为融合线上线下的全渠道体验式营销模式。传统酒店过度依赖OTA平台导致获客成本高昂，转型后的营销模式着重构建自主可控的数字化营销矩阵。酒店借助微信小程序、官方App及社交媒体账号来搭建私域流量池，可直接触达目标客群，建立起品牌与消费者间深层的情感连接。通过设置打卡任务与积分兑换机制，酒店能够将低频的住宿行为转化为高频的线上社群互动。体验式营销在这种模式中占据着核心位置。虚拟现实和增强现实技术被广泛应用于场景展示，消费者在预订前就能身临其境地感受到客房细节，降低了决策成本。线下策划的文化主题活动引导顾客在社交网络上进行自发分享，形成口碑裂变效应。全渠道融合消除了线上信息与线下体验间的信息差，凭借积分互通及权益共享，提高了会员体系的黏性，实现了营销转化率的可持续增长。

　　四、适应敏捷响应的矩阵式组织管理模式

　　技术和业务深度融合促使组织架构做出适应性变革，矩阵式组织管理模式成为应对市场迅速变化的有效办法。新型管理模式打破传统科层制结构的刚性壁垒，推动组织结构朝着扁平化、网络化方向演进。酒店根据业务场景组建跨职能的敏捷项目小组，把市场营销、数据分析及一线服务人员纳入同一协作单元，保证组织可对市场热点和客户反馈做出快速迭代。这种跨部门协作机制打破了传统职能部门间的信息孤岛，确保了从市场洞察到产品落地的全链路数据共享。人才机制创新是支撑矩阵式组织运转的基础，人力资源管理重点转向数字化人才的引进与培养，构建了系统化的技能培训体系。绩效考核机制也从单一的财务指标转向包含客户满意度、数据资产贡献率的多维评价体系。这种组织管理模式的转型，重塑了酒店的内部生产关系，让组织拥有像有机体一样的自我进化能力，为商业模式的持续创新提供了坚实的制度保障。

　　五、结语

　　智慧旅游的发展，促使酒店行业实现从传统要素驱动到数据创新驱动的根本性转变。本文探讨的数据画像精准服务、智能技术自动化运营、全渠道融合体验营销及敏捷响应矩阵组织，共同描绘出酒店运营管理模式转型的全貌。此转型过程实际是酒店企业借助数字技术对生产要素进行重新配置以及对价值链展开深度重构。酒店企业若能坚决推进管理模式创新并构建现代化治理体系，便能在激烈市场竞争中确立核心竞争优势，达成经济效益与社会效益的共同发展。

　　（冼洁丹 海南外国语职业学院讲师）