刘玉璞

伏羲文化是中华优秀传统文化的重要代表。天水作为伏羲故里，承载着最完整的伏羲文化遗存。天水伏羲庙、卦台山等物质文化遗产，与伏羲传说、祭祀仪式等非物质文化遗产构成了独特的文化生态。但目前伏羲文化的传播仍有局限，其蕴含的哲学思想、科学智慧尚未转化为具有国际影响力的文化符号。如何突破文化传播的“围墙”，打造伏羲文化品牌，成为亟待解决的时代课题。

伏羲文化品牌建设的核心内涵

伏羲文化以“一画开天”的创世智慧为起点，构建了“天人合一”的宇宙观。伏羲创立八卦，以阴阳二元对立与动态平衡的哲学思维，揭示了自然规律与社会发展的本质。这种哲学智慧不仅影响了《周易》等经典著作，更塑造了中华民族独特的思维方式。

考古发现与文献记载表明，伏羲时代已出现渔猎工具革新、婚姻制度建立等文明成果。史料记载的伏羲“结网罟以教佃渔”的贡献，反映了远古时期生产技术的重大突破，“始制嫁娶”则标志着人类社会组织形态的进步。这些创新精神构成了伏羲文化的价值基因。

伏羲作为“人文始祖”，其文化内涵涵盖了创世神话、伦理道德艺术审美等多个维度。每年在天水举办的伏羲公祭大典，通过祭祀仪式、乐舞告祭等形式，提升了集体认同，成为维系民族情感的重要纽带。这种文化认同为品牌建设提供了坚实的群众基础。

伏羲文化品牌建设的价值重构

伏羲文化所蕴含的哲学思想与创新精神，与西方文化中的理性主义、科学精神存在对话空间。例如，《周易》八卦的阴阳符号系统在形式上与二进制的0-1结构具有表面相似性，曾引起莱布尼茨的关注，并被他视为其二进制思想的一种跨文化印证。将伏羲文化定位为人类文明的共同遗产，有助于打破文化隔阂，提升国际接受度。

依托伏羲文化资源，天水市已形成祭祀活动、文化旅游、文创产品开发等产业链。通过品牌化运作，可以进一步延伸产业链，开发沉浸式体验、数字文创等新业态，释放文化经济潜力。

在“文明冲突论”甚嚣尘上的今天，伏羲文化倡导的和谐共生理念，为不同文明交流互鉴提供了借鉴。通过品牌建设推动文化传播，有助于塑造中国文化“和而不同”的国际形象，增强中华文化话语权。

伏羲文化品牌建设的创新路径

借鉴故宫文创、敦煌IP等成功经验，对伏羲文化符号进行现代化转译。设计具有辨识度的视觉形象，如以八卦图形为基础开发动态标识，将伏羲形象转化为动漫角色；提炼“一画开天”“阴阳和谐”等核心概念，打造系列文化IP矩阵。

数字技术赋能——利用虚拟现实与增强现实技术，开发伏羲文化沉浸式体验项目，如“虚拟卦台山”线上游览。

国际传播体系——与国际文化机构合作，通过纪录片、学术研讨会等形式传播伏羲文化；运用各类社交平台，制作具有国际传播力的短视频内容。

跨界融合营销——与时尚、影视游戏等产业联动，推出联名产品。例如，开发以伏羲文化为背景的手机游戏，通过年轻化表达方式吸引全球受众。

建立“文化+科技+旅游+教育”的产业融合模式。在天水建设伏羲文化主题公园，打造集文化展示、研学体验、商业运营于一体的综合体；开发文化授权体系，鼓励企业进行文创产品开发，形成完整的产业链条。

伏羲文化品牌建设的本土化探索

天水市在伏羲文化品牌建设方面已取得诸多成果。如举办伏羲文化论坛，邀请国内外学者参与文化研讨；开发“羲皇故里”系列文创产品，部分产品已经得到市场认可和青睐。

打造伏羲文化品牌，既是对中华优秀传统文化的传承创新，也是增强文化自信的重要实践。通过系统的品牌建设，将伏羲文化的哲学智慧、创新精神转化为可感知、可体验、可传播的文化产品，能够有效推动中华文化走向世界，为构建人类命运共同体贡献东方智慧。未来，需以广阔视野与创新思维，持续深化伏羲文化品牌建设，让这一古老文化绽放新的光彩。

作者为天水市博物馆馆长、天水市伏羲文化博物馆馆长