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中经记者 罗辑 北京报道

日前，中国证券业协会第八次会员大会上，证监会主席吴清对证券业“声誉”问题提出，证券行业需“高度重视声誉管理，将企业文化、价值观等嵌入品牌建设”。

投资者教育工作，作为证券业机构践行行业文化、厚植声誉价值、深化品牌建设的重要抓手，《中国经营报》记者从多家券商、公募处获悉，今年以来，机构加速推进“投教”进阶，以多元活动、创新模式开展投资者教育工作，推动投资者树立科学的理财观念，从前端守好百姓“钱袋子”，重建行业“声誉资产”。

其中，在深圳证监局、中共深圳市委金融委员会办公室、中国金融期货交易所指导下，由中金所投教基地、深圳市居民金融素养提升工程办公室主办，深圳市证券业协会、深圳市期货业协会、深圳市财富管理协会、蛇口社区基金会协办及多家单位支持的多方联动，招商系机构在11月末启动一系列公益活动，创新推出“无感投教”模式。

其中，招商证券、招商期货和腾讯金融消费者权益保护部携手，招商金控、博时基金、招商基金等多家机构支持，将金融知识自然融入社区咖啡馆、茶室和晨练身影中，吸引了大批社区居民参与。

招商证券相关负责人表示，选择在社区的咖啡馆、街角的茶室甚至晨练的公园，是为了真正深入到投资者的身边，“让金融知识‘沉下去’，让民生福祉‘升起来’”。

实际上，今年以来，机构投教工作不断推陈出新，着力于打破金融知识壁垒，帮助投资者守好“钱袋子”，从而切实践行证券业机构保护投资者权益的核心价值观，更以投教实践厚植行业声誉、构筑机构品牌。

国联基金相关人士告诉记者，2025年以来，国联基金以“基金行业话养老”为核心主线，精准聚焦院校青年、社区老年、商圈大众等不同群体的养老金融需求，走进校园、深入社区、扎根商圈开展系列投资者教育活动。

其中，通过定制化内容、沉浸式体验、趣味化互动，全方位普及养老基金知识，引导不同年龄段群体树立科学的养老理财观念。

“这些努力旨在传递科学金融理财知识、培育投资者健康理性的理财观念，营造‘合规、诚信、专业、稳健’的行业文化氛围，同时切实履行公募基金行业社会责任。”上述国联基金相关人士如此强调。

（编辑：曹驰 审核：夏欣 校对：翟军）