德银：奈飞与HBO Max的合并或导致内容“自相蚕食”_热点

德银：奈飞与HBO Max的合并或导致内容“自相蚕食”

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2025-12-08 21:02:04

格隆汇12月8日｜德意志银行分析师Bryan Kraft指出，若将HBO Max与Netflix整合为单一产品，可能导致用户减少观看Netflix原创内容。“HBO Max用户本就已在消费其平台内容，而Netflix会员在许多情况下可能会转而观看HBO Max的剧集，而非原本计划看的另外的Netflix节目。”因此，这一合并可能不仅无法带来新增观众，反而会蚕食Netflix自身的观看时长，本质上是用户在两个内容库之间的“置换”，而非整体增长。尽管如此，德意志银行仍预计该交易将提升用户在Netflix平台上的总使用时间，但增长幅度尚不确定。

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