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高品质冰雪赛事对冰雪经济的拉动作用有多大？

近日在崇礼云顶滑雪公园落幕的2025—2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（以下简称“云顶世界杯”）给出了答案。赛事期间，云顶滑雪公园单日客流峰值突破8000人次，崇礼全区游客接待量较平日增长数倍。高品质冰雪赛事，正成为带动区域冰雪经济发展的强劲引擎。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%，其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

坚持专业标准，是提升高品质赛事吸引力的根基。云顶世界杯之所以形成强大“引力场”，得益于其完整沿用了北京冬奥会的专业场地与核心器材。冬奥遗产不仅包括硬件设施，更涵盖经过顶级赛事检验的运营能力、技术团队与国际信誉。这启示我们，后奥运冰雪经济的发展，必须依托对冬奥遗产的深度挖掘与高效利用。同时，将绿色办赛理念贯穿始终，既提升了赛事与区域的品牌形象，也是对可持续发展道路的积极践行。

提升赛事吸引力，还需不断优化观赛体验。当观众不再只是远距离观看，而是能沉浸于现场音乐的律动、理解每一次腾空翻转背后的技战术，甚至亲身参与冰雪体验活动，赛事便从一场竞技展演，升级为可感、可触、可参与的冰雪文化嘉年华。这种沉浸式体验直接激发餐饮、住宿、装备、培训等消费需求，将赛事的“注意力经济”切实转化为“综合消费经济”。本次云顶世界杯专门设置了免费观赛区，引入了DJ驻场与实时解说等互动环节，打破了专业赛事与大众参与的壁垒，显著放大了赛事吸引力。赛事期间多家雪场周边酒店一房难求、特色餐饮营业额大幅提升，便是生动例证。

高品质赛事的带动力，还体现在其对周期性训练、集训、旅游等相关产业的持续拉动，逐步形成以赛事为节点、以冰雪产业为脉络的持久生态。从今年12月起，崇礼还将陆续举办国际雪联U型场地世界杯等多项国际级赛事及全国性赛事。通过系统化、梯次化地引入与培育赛事IP，构建贯穿雪季、辐射全年的赛事体系，冰雪赛事将持续吸引客源、延长消费链条。

从更深层次看，放大高品质赛事的吸引力，必须超越赛事本身，推动全产业链整合与提升，以此持续促进冰雪经济高质量发展。赛事如同“火车头”，能有力带动装备制造、场馆服务、旅游接待、教育培训等相关产业协同发展。以高品质赛事为窗口，展示崇礼雪场的优质资源与服务，将吸引更多国内外滑雪爱好者与职业运动员到访，进而推动冰雪服务标准不断提升。同时，赛事对高科技装备的需求，也将激发河北省冰雪装备研发与制造能力的升级。由此，河北省冰雪经济将从依赖自然资源的观光滑雪，向融合竞技体育、大众健身、文化旅游、会展经济、装备制造的现代冰雪产业体系稳步演进。（张镜）