（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 郑群明

　　中医药文化与旅游融合发展，是服务“健康中国”战略、丰富文旅业态、促进中医药活态传承与产业创新的重要举措。近期，各地“中医药+文旅”政策频出。吉林出台《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025—2027年）》，构建“医、药、游、文、康、养、吃、住、购、研”多要素协同发展的产业新格局；重庆出台《推动中医药产业融合创新发展行动计划（2025—2027年）》，部署发展“中医药+”文旅康养。同时，各地创新实践也呈现蓬勃生机，例如，河南“中医药文化市集”让千年药香飘入市井街巷；粤澳合作中医药科技产业园与澳门酒店旅业商会、澳门旅游商会及澳门旅游发展智库携手合作；江西庐山打造“杏林文化园”。这一系列积极探索体现出，中医药文化与旅游融合发展正逐步走向机制化、实体化、产业化。

　　当前，中医药文化与旅游融合发展迎来政策红利持续释放、健康需求急剧增长、消费升级加速转型、技术赋能不断突破等多重机遇，但也面临融合表面化、产品同质化、人才短缺等现实挑战。面对机遇与挑战，推动中医药文化与旅游融合高质量发展，可以从六大维度系统推进。

　　一是以文化引领中医药文化与旅游融合发展，筑牢发展根基。各地应超越简单的资源陈列，深入挖掘本地独有的中医药文化基因，坚守文化内核，传承中华优秀传统文化中的济世精神，如吉林的长白山人参文化、重庆的巴渝医派、河南的仲景文化、庐山的杏林文化等。这不仅需要在形式上进行创新性展示，更应注重精神内涵的创造性转化，将其蕴含的“大医精诚”价值理念、“治未病”养生智慧、“天人合一”哲学思想融入旅游体验的各个环节，为中医药康养旅游发展注入深厚的文化底蕴与正确的价值导向。

　　二是以多元协同构建中医药文化与旅游融合产业生态，打造产品矩阵。仅依靠文化展示难以支撑产业的可持续发展，必须推动中医药与旅游在产业层面的深度融合，拓展产业链条，培育新兴业态。可借鉴吉林系统打造“中医药+温泉”“中医药+冰雪”等多类场景的经验，推动建设一批集文化展示、养生体验、生态观光于一体的中医药文旅主题园区、康养小镇和养生示范基地，打造具有地方特色的中医药文旅综合体。可参考湖南打造养神、养肺、养胃等6条中医药康养旅游精品线路，重庆培育“巴渝药膳”品牌等经验，针对细分客群，策划中医药文化主题线路，实现产品矩阵升级。

　　三是以数智技术赋能中医药文化与旅游场景融合，丰富体验内涵。可以运用VR/AR等技术再现“仲景坐堂”“神农尝百草”等历史场景；开发集信息查询、预约导览、康养咨询、沉浸体验于一体的数字平台；利用可穿戴设备辅助研学，深化文化感知。此类跨界融合创新，可以更好赋能中医药文化与旅游融合的各个环节。

　　四是以校企合作创新中医药文化与旅游融合人才培养机制，增强发展动能。复合型人才短缺制约着中医药文化与旅游融合高质量发展。突破这一瓶颈，需出台支持政策，推动产学研协同，鼓励中医药企业与旅游高校合作，开办中医药文旅康养产品开发与服务方向的“微专业”，创新“微专业+管培生”培养模式，实现产教学用一体，形成“政府支持、企业资助、校企共培”模式，培养既懂中医药文化又精通现代文旅服务的复合型人才。

　　五是以标准化提升中医药文化与旅游融合发展效能，促进价值共创。随着各地项目纷纷上马，建立科学合理的标准体系显得尤为重要。建议相关部门牵头，联合行业协会、专家学者和企业代表，围绕中医药健康旅游的服务规范、项目评价、场景建设等方面，建立分级分类的标准框架。同时，建立动态评估机制，发布典型案例，建立退出机制，引导项目从“重建设”向“重运营”“重体验”转变。

　　六是以国际化拓展中医药文化与旅游融合价值，推动开放共赢。中医药作为中华优秀传统文化的瑰宝，具有独特的国际吸引力。可借鉴澳琴合作的经验，依托共建“一带一路”等合作框架，开发面向国际游客的“中医药+旅游”体验产品，打造国际品牌。同时，注重跨文化传播的策略研究，让“中医药+旅游”成为讲好中国故事、传播中华文化的重要载体。

　　中医药文化与旅游融合发展是一项关乎文化传承、产业升级与民生改善的系统工程。唯有坚持文化为魂，筑牢产业之体，插上科技之翼，夯实人才之基，健全标准之“范”，拓展国际视野，才能真正实现中医药与旅游产业的双向赋能，更好助力“健康中国”建设。

　　（作者单位：湖南师范大学旅游学院、研学旅行研究院）