香氛经济持续升温！如何让这缕香气持久？丨快问快答_热点

香氛经济持续升温！如何让这缕香气持久？丨快问快答

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2025-11-30 17:02:00

（来源：经济日报）

转自：经济日报

随着气味逐渐成为情绪消费新载体，香氛经济的热度不断攀升。香氛经济升温折射了什么？如何让这缕香气持久？一起来看本期快问快答→

问：香氛经济为何持续升温？

答：这既凸显了人们对美好生活的追求与向往，又折射出消费从功能满足向情绪价值的转变。承载着东方韵味的中式香氛，精准契合了人们的情绪消费需求，用一缕香气标记生活仪式感，让看不见的美好成为触手可及的心灵慰藉。

同时，也与国潮的兴起密不可分。当人们愿意为一缕承载文化记忆的香气买单，当传统技艺通过创新形态融入现代生活，大家对中国文化的认同，正转化为实实在在的消费选择。

问：香氛经济在发展中遇到哪些问题？

答：为“好心情”付费的浪潮催生出市场机遇，香氛经济已成消费领域的新蓝海，吸引众多企业入局。市场扩张也带来不少隐忧：部分品牌陷入重营销轻品质的误区，过度炒作情绪价值、国潮概念，却忽视了香调的质感、配方的稳定性；有的产品原创力不足，导致香调大同小异，出现同质化倾向；香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范也有待进一步完善；等等。

问：如何发展好香氛经济？

答：花更大力气研发创新，打磨产品，深入洞察不同群体在多元场景下的情绪诉求，打磨香调层次，打造独特记忆点。

持续做好内容创新，以文化赋能香气，从传统生活美学、古典意象或者制香技艺中汲取灵感，与用户建立深度情感连接，激发消费者的购买热情。

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