（来源：经济参考报）

在全球旅游市场竞争加剧、需求持续分层的状态下，中国主题公园行业正处于由“规模扩张”向“提质增效”、由“资本投入”向“创新驱动”转型的关键阶段。近日，中国主题公园研究院发布的《2025中国主题公园竞争力评价报告》（下称“报告”）显示，2025年主题公园客流呈现“波动下滑、结构重构”的特征，行业正经历从数量扩张向结构优化的调整阶段，未来的增长取决于内容力、运营力与创新力的综合提升。

根据报告，2024年，纳入统计的90家主题公园共接待游客12785.68万人次，营业收入292.52亿元。与2023年相比，游客接待量下降1.76%，营业收入下降3.74%。而进入2025年，行业整体尚未出现明显反弹，客流量延续了2024年的小幅下滑态势。截至今年“国庆黄金周”，多数园区累计游客量仍低于去年同期水平。“尽管面临游客量与收入下滑的压力，但主题公园行业总体运营仍保持相对稳定，显示出较强的韧性和自我调整能力。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。

在年度综合排名中，上海迪士尼乐园与北京环球影城依旧稳居前列。值得注意的是，本土主题公园品牌的追赶步伐明显加快，部分企业在科技应用、文化叙事与数字化管理等方面持续突破，逐步缩小与国际品牌在内容质量与运营模式上的差距。行业竞争格局正由“国际主导”向“协同发展”过渡，呈现出更加多元与均衡的态势。

其中，如珠海长隆海洋王国继续发挥“海洋生态”主题优势，通过演艺项目升级与夜间运营延展，强化了家庭客群黏性与综合吸引力；北京欢乐谷以城市文化为灵感推出“国潮节”“幻夜游”等活动，实现品牌年轻化再造；广州长隆欢乐世界聚焦数字化互动与沉浸式演艺，通过技术创新提升游客体验层次。

对于当前主题公园的发展现状，报告分析称，主要原因在于客流恢复乏力与市场竞争加剧的叠加影响。国际品牌与大型度假综合体凭借稳定的品牌效应与持续投入，仍保持较高吸引力；而定位模糊、特色不足或管理能力有限的园区，则面临游客分流、复游率下降及市场营销资源紧张等多重压力。

报告指出，面对成本上升与需求分化的双重压力，主题公园亟须通过更精细的场景设计和数据化运营，构建以体验驱动消费、以消费反哺体验的良性循环，实现营收结构的稳步优化。

此外，结构性分化正逐渐显现。如区域分布方面，一线及强二线城市园区凭借完善的交通体系和稳定客源，表现出较强的抗风险能力。而三四线及边缘区位园区则更易受到市场波动与消费分流影响。游客结构方面，年轻群体与家庭客群仍是主力客源，但消费行为更趋理性，对性价比和目的地多样化的关注度提升，园区在吸引“复游客群”方面面临更大挑战。另外，淡季客流下行压力进一步加大，假期和节庆期间的高峰集中度上升，季节性波动也更加明显。

行业竞争格局方面，报告显示，市场呈现出“强者稳固、中层分化、弱势出清”的新态势。企业之间的竞争不仅体现在客流争夺方面，更延伸至品牌影响力、内容创新与资本运作等多维度的系统博弈。

展望2026年，报告称，经历多年高速扩张后，市场逐渐回归理性，国内主题公园将进入“增长放缓与结构重塑并行”的新阶段。具备内容原创能力、数字化管理能力与精细化运营能力的企业，将在新一轮周期中保持韧性并率先突围，为我国主题公园在国际文旅竞争格局中积蓄新的势能。