供给和需求，是经济发展的一体两面。

坚持扩大内需，是重要的战略基点。那么如何在扩大内需，尤其是促消费上做文章，才能“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，就成了一个继续破题的新课题。

11月26日，工信部、发改委、商务部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，到2030年，基本形成供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局，消费对经济增长的贡献率逐步提升。

《实施方案》的核心概念，在于适配。

适配，就是实现供给和需求的双向奔赴，也就是说，“老百姓想要什么、喜欢什么，政策就引导鼓励企业琢磨什么、生产什么，以便广大消费者能买到称心如意的东西、享受到无微不至的服务，有利于企业生产的产品适销对路、优质优价。”

《实施方案》不仅勾勒出未来五年中国消费市场的战略重心，更将“供给创造需求”的政策逻辑推向了新高度。

我们可以从三个层面来理解这份《实施方案》提出的万亿消费图景，以及它背后的增长逻辑以及挑战。

第一个层面，3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，是促消费的精准落子，标志着政策从方向指引转向精准施策。

根据11月27日相关部门负责人在国新办发布会上的解读，“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”，是基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出未来一段时期着力培育和拓展的重点领域。

万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等。千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。

仔细分析这些领域和热点，老年用品领域的万亿规模已有坚实支撑；智能网联汽车的万亿路径体现“增量拓展”逻辑；消费电子的万亿潜力依托于AI技术赋能；智能穿戴、民用无人机、潮玩代表技术驱动型消费；健身器材、户外用品、宠物食品用品则反映生活方式变迁；婴童用品、化妆品、珠宝首饰与国潮服饰聚焦于品质升级。

第二个层面，从“千厂千面”到“AI+消费”，实际上是供给侧的革命。

此次促消费的核心逻辑，是以供给革命创造新需求。《实施方案》的核心理念，是实现生产和消费从量到质的转变，让企业从生产更多向生产更对、生产更好转变。这一转向背后，是三大政策支柱。一是“人工智能+”行动的全面渗透；二是“千厂千面”柔性制造改造；三是标准体系的强制性升级。

人工智能正在走进生活的方方面面，人工智能技术的广泛渗透应用，也正在深刻重塑消费市场形态，人工智能+，将成为促进消费的“催化剂”，而政策引导，将在产品创新和场景创新两个方面发力，推动人工智能技术在消费品领域加快落地。

中国的人工智能产品创新，有世界上最大的市场、公认的多元丰富应用场景，只要脚踏实地为用户提供价值，人工智能的“酷科技”就能创造“暖服务”，催生更多的消费热点，只要愿意深入挖掘利用人工智能技术，精准解决行业痛点、提升制造效能、引领品牌升级的解决方案，就能打造一批应用爆款。

第三个层面，在于供给侧政策的另一端，也就是需求侧的政策。如何让供给侧极大丰富的同时，需求侧的收入增长得以匹配，这也是我们需要认真对待的问题。

国际历史上一些成功经验表明，成功的消费提振计划，需要供给和需求的双轮驱动，收入预期的稳定，是消费释放的前提。

其实，在《实施方案》提出万亿消费蓝图的背后，还是有构建供需均衡解决方案的逻辑。比如，可以建立起供给创新向居民收入的传导机制。政策强调的“人工智能+消费”将创造新岗位，确保技术进步转化为劳动者收入；对实施“千厂千面”改造的企业，可给予新增就业社保补贴，分享数字化红利等措施。另外一些解决方案，还可以有以财税改革撬动收入分配优化，强化财产性收入增长渠道，财政支持需从“补供方”转向“补需方”等等。

增强消费品供需适配性进一步促进消费的《实施方案》的推出，无疑是中国消费政策的一次重要升级。通过AI赋能、柔性制造、标准升级，3个万亿级领域与10个千亿级热点的构想，既具备技术可行性，又具备市场的潜力。

同时，供给侧的成功，也取决于需求侧的匹配，政策既要聚焦于“如何让产品更智能、场景更丰富”时，也要想办法解决市场关心的“如何让钱包更鼓、预期更稳”，供给和需求双轮均衡驱动，消费市场万亿蓝图的梦想必将照进现实。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳