波司登：雪中飞由负增长变为正增长_热点

波司登：雪中飞由负增长变为正增长

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2025-11-28 21:35:39

（来源：北京商报）

北京商报讯（记者张君花）11月28日，波司登集团执行董事兼执行总裁梅冬在财报交流会上向媒体表示，“通过10月和11月销售，雪中飞已经由负增长转变成了正增长，且同比增长约二十几个点”。与此同时，波司登方面透露，未来，雪中飞将作为公司重点发展的品牌。梅冬表示，雪中飞第一战场依然是线上渠道，线上依然有很大的发展空间，未来将持续聚焦线上核心电商平台，深度整合品牌线上资源进一步推动品牌的发展。同时，也将科学理性的推进线下渠道布局。如重点拓展各大购物中心及奥特莱斯等渠道，提升消费者体验，强化品牌认知，实现上线下的互为赋能。

此外，波司登方面表示对雪中飞品牌的投入显著高于过去几年，除了渠道资源投入外，重点倾斜于品牌营销、产品研发等资源的投入。11月27日晚间，波司登发布了25/26财年中期业绩，实现营收约89.28亿元，同比上涨1.4%；净利润同比增长5.2%，达约12.01亿元。其中，品牌羽绒服收入稳步提升8.3%至约65.68亿元，其中自营渠道收入24.11亿元，同比增长6.6%；批发渠道收入达37.01亿元，同比增长7.9%。

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