本文字数：1955｜预计3分钟读完

满足情感，注入灵魂。

撰文丨焦文娟

11月26日至28日，2025大湾区文化产业投资大会将在广州举办。

作为中国文化产业投融资领域的重要平台，本届文投会首次迎来新能源汽车企业比亚迪的深度参与，并由此成为大会战略合作中唯一的汽车品牌。

文化产业与科技创新的深度融合，正以前所未有的速度重构着内容创作、传播与消费的产业范式。

在这场变革中，从传统文化机构到新兴数字文创企业，均在IP开发、沉浸式体验、数字艺术等领域积极探索科技赋能的新路径。

在此背景下，比亚迪与2025粤港澳大湾区文投会同行，为文化产业的创新发展注入了独特的科技动能。

作为比亚迪旗下高端新能源MPV，全球首款达成30万辆销量的新能源MPV腾势D9也作为展车亮相现场。

它不仅以“设计美学+智能科技”重新定义豪华MPV的出行体验，更凭借可灵活定制的座舱大屏与多模态交互能力，成为连接文化内容与观众的移动空间载体。

1

当“硬实力”需要“软承载”

中国的新能源产业，正行至一个历史性的岔路口。

过去十年，是“硬实力”的竞速。在这场极致的效率革命中，比亚迪前三季度研发投入达437亿元，同比增长31%，累计专利申请量超6.5万项，构建了坚实的技术壁垒。

比亚迪凭借其垂直整合的产业链、规模优势与技术积累，在这场竞赛中脱颖而出，成为全球电动汽车浪潮中的核心力量。

市场格局印证了这场革命的成果。

今年前三季度，比亚迪以超326万辆的销量跻身全球前五，与排名第四的福特仅有5万辆的差距，不断拉近与海外巨头的差距。

截至2025年10月，比亚迪已成为全球首家达成第1400万辆新能源汽车下线的车企。

最新数据显示，今年1–10月，比亚迪累计出口突破78万辆，同比增长超130%。

尤其在英国、巴西、法国、西班牙等多国市场份额快速提升，截至目前，比亚迪新能源汽车版图已覆盖全球117个国家和地区。

然而，当硬件参数逐渐趋同，技术壁垒在被逐一攻破后，竞争的下半场悄然开启。

下半场的核心，是价值认同，是品牌叙事，是生态影响力。这些曾被归为“软实力”的、难以量化的要素，正成为影响企业天花板的关键。

文化产业正扮演着这样一个角色。

它今天可能无法贡献直接的销量或利润，但它所培育的内容生态、所连接的创意阶层、所探索的科技人文融合场景，可能在未来的某个时刻，与比亚迪的出行空间、车载生态、人机交互乃至全球品牌叙事，产生“化学反应”。

当一辆汽车从“出行工具”转变为“移动智能空间”，座舱内的内容消费、情感交互、文化体验将成为核心竞争力的一部分。比亚迪深刻地感知到了这一转变。

从“为地球降温1℃”的宏大使命，到“科技·绿色·明天”的品牌口号，再到近年来资助纪录片、支持青年艺术项目的系列动作，比亚迪正试图为其坚硬的工业躯壳，注入更柔软、更人文的灵魂。

与文投会同行，是这一系列动作中更具系统性的一步，比亚迪对“软实力”的构建，从零散的投射，升级更综合的赋能。

2

文化赋能制造业

制造业的下一程竞争，将在文化层面展开。谁能更好地理解并融合文化创意，谁就能在消费者心中占据更独特的位置。

本届文投会上，多位与会者一致认为，“文化+科技”的深度融合已驶入快车道。

“制造业的高质量发展正在释放出巨大的文化创意的需求，大湾区的制造体系的相对优势在于生产面向消费者的终端产品。”在文投会首日，暨南大学产业经济研究院院长陶锋在现场称。

他认为，大湾区的制造正在从成本优势向质量与品牌优势转型，其竞争的重点正在从功能参数转向文化审美和品牌价值。

“大规模标准生产向时尚化、个性化、场景化与定制化的加速转变，文化因素必将成为产品设计和品牌构建的核心元素。”

对于制造业而言，当硬件性能逐渐趋同，软件体验快速迭代，什么才能构成更持久、更难以复制的护城河？比亚迪给出的答案之一是：将文化深度植入产品的基因。

这一探索在2025广州车展上达到一个高潮。腾势与现象级国产游戏《黑神话：悟空》联名的Z9GT成为展台焦点。

车身涂装融合了孙悟空的金甲、火焰轮毂与祥云纹样，将东方神话美学视觉化于一辆现代GT车型之上。

文化的植入不止于视觉符号，更在于让技术本身成为叙事的一部分。

腾势Z9GT全球首搭的易三方技术平台，具备“极致转向”“圆规掉头”“智能蟹行”等五大标志性功能，类比悟空“七十二变”般的出色“变化”能力。

这种将技术能力转化为具象文化认知的方式，也让腾势在高端市场竞争中构建了独特的辨识度。

作为高端品牌，腾势今年多月销量过万，推动比亚迪在30万元以上细分市场站稳脚跟。 

根据中国汽车工业协会披露的数据，比亚迪10月单月销售44.17万辆，创下年内新高；1–10月累计销量370.19万辆，同比增长13.9%，全年销量目标完成率超80%。

在中国企业（集团）新能源汽车单品牌销量排名中，比亚迪均稳居行业榜首，电动化布局持续提速。

这符合一个产业从解决功能需求，到满足情感认同与价值表达的演进规律。而这条路比技术攻关更漫长，但可能让企业走得更远。