（来源：千龙网）

“不只是为了购物，更是为了体验和社交。”“00后”大学生小顾在超级转转北京首店的打卡照下这样写道。她刚刚在这家3000平方米的二手循环仓店度过了仨小时。

小顾的经历并非个例。在这股席卷北京的首店经济浪潮中，越来越多像她这样的年轻人正在成为积极的参与者和传播者。

在三里屯太古里一家新开的潮流店铺内，25岁的互联网从业者李扬仔细打量一件衬衫，“这里的购物环境很舒服，不会有店员跟着你。”他说，自己每个月都会关注北京新开的首店信息，“打卡首店已经成为我和朋友的周末常规活动。”

“首店”，通常指一个品牌在特定地理范围内开设的第一家门店，这个“范围”有多层含义，包括全球首店、亚洲/中国首店、城市首店。刚刚公布的北京“十五五”规划建议中，将大力提振消费列为“全方位扩大内需”首位，其中提出将“鼓励首店首发首映首展首秀”。

近几年来，在京城商业版图上，一场关于“首发”的竞赛正悄然升级，首店不再仅仅是零售业态的补充，而是重构商业生态的核心变量。从三里屯太古里的国际旗舰店到亦庄龙玥城的特色首店，从王府井喜悦的二次元市集到街角社区的宠物友好咖啡馆，北京的首店经济正以前所未有的广度和深度重塑城市商业生态。

据北京市商务局统计，2025年前三季度，北京新增首店804家，预计全年将突破900家，延续自2023年以来每年落地超900家的稳步发展态势。

现象

北京首店从入驻聚集到生态共创

记者从北京市商务局了解到，2025年，北京整体首店数量增长态势强劲，各类首店密集落地，涌现全球多个国家和地区的知名品牌与本土新锐品牌，覆盖服饰、餐饮、潮玩、健康服务等多个领域。

“首店对年轻人的吸引力不仅在于商品本身，更在于其提供的独特体验和社交价值。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，经过几年的发展，北京首店经济正经历从“量变”到“质变”的深刻转型。“北京的首店经济已从1.0时代的‘首店入驻’、2.0时代的‘首店聚集’，进化到3.0时代的‘生态共创’。”赖阳说，北京首店经济正从单纯的“首店”引入，向“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式进阶。这种模式通过构建多元化消费生态，为消费者提供更丰富的体验。

2025年北京新增的首店中，国际化与本土创新双轮驱动的特征愈发明显。法国奢侈品牌巴黎世家在全球规模最大的旗舰店落地北京三里屯太古里，总面积超过1000平方米，美国休闲服饰品牌GANT北京首家全新概念店落地北京朝阳大悦城。

本土力量同样不甘示弱。京东健康、格力电器等企业纷纷推出线下创新首店，“董明珠健康家”打造健康智能家居服务场景；老字号汾酒集团开设中国汾酒文博中心零零一号馆，将文化传播与消费体验完美结合。

感受

首店打破业态边界体验感拉满

业态创新的大胆突破，是首店经济深层变革的一大方面。各类首店纷纷打破传统经营模式，探索“零售+餐饮”“文化+体验”“科技+服务”等多元融合路径。

创新主题打造沉浸式体验是首店经济的一大趋势。作为京东集团旗下的零售创新业态，京东MALL正通过其“首店经济+场景创新+全渠道融合”的模式，在全国多地快速扩张。

“这些看似多样的创新背后，蕴含着共通的商业逻辑：消费已从简单的购买行为，转向对情感共鸣、社交连接和个性化体验的追求。”赖阳表示，成功的场景融合，本质上是为人与商品、人与服务，以及人与人之间的有温度连接，创造了新的场域。未来，随着技术迭代和消费者需求的进一步演化，我们或将看到更多超越想象、打破行业壁垒的融合业态出现，持续为消费市场注入活力。

作用

首店生态重构商业地理格局

首店经济的蓬勃发展，正在重构北京的商业地理格局。各商圈凭借差异化定位，形成特色鲜明的首店生态。

今年国庆中秋假期，作为传统商圈创新转型的典范，王府井喜悦的销售同比提升74%，客流同比提升27%，单日销售和客流创新高。

“其实，不仅国庆节期间火爆，王府井喜悦今年1-9月的表现皆是逆市上扬。”王府井喜悦相关负责人接受采访时难掩兴奋。据介绍，今年1-9月，项目销售额同比增长44%，客流增长15%。其秘诀就在于精准的首店策略——引进华北首店9家、北京首店8家、区域首店12家，孵化全新品牌6家。

“我们不仅引进首店，更致力于打造‘喜悦生态圈’。”上述负责人表示。迪士尼商店北京首家快闪店、SUPER RARE华北首店等强IP属性品牌的入驻，使项目成为二次元文化爱好者的聚集地。商场目前最大IP之一“吃谷练摊集市”，今年已举办40场，成为二次元爱好者新的社交空间。

在亦庄，龙玥城六大主题首店涵盖文化体验、高端观影、潮玩运动、宠物友好咖啡、精致餐饮与专业齿科，以多元业态组合打造“一站式微度假”新场景，为京城消费者带来全新生活方式选择。“业态组合拳让郊区商业实现了品质跃升。”一位居住在附近的消费者表示，“现在周末不用往市中心跑，这里什么都有。”

步入元懋翔文化艺术馆，仿佛走进一座精致的传统文化博物馆——金丝楠木与海南黄花梨家具散发香气，和田玉温润生辉，唐卡佛像庄严静谧。保利奢享影城打造京东南最大观影空间，这里不仅是电影爱好者的天堂，还通过音乐会、影迷见面会等圈层活动，成为商场“微度假”链条中不可或缺的一环。乐立方潮玩运动馆融合运动、游乐与亲子互动，不仅吸引家庭客群，更成为企业团建的热门选择，为商场注入年轻活力。

原因

城市底蕴政策支持吸引首店落户

北京首店经济的繁荣，离不开精准的政策支持体系。

一方面，资金支持力度空前。近年来，北京市出台首店专项支持政策，在京开设首店最高可获500万元资金支持，对成功引进首店的商业运营方，每引进一家给予10万元奖励等。通州区等还推出叠加政策，企业累计可获得最高150万元补助。

另一方面，政策红利正在释放倍增效应。北京市商务局等4部门联合印发的《北京市扩大时尚消费专项行动方案》明确提出打造全球首发中心，支持各区发展特色首发经济。东城、西城、朝阳等区打造时尚消费品首发中心，海淀、石景山等区培育科技电子消费品首发中心，形成错位发展、优势互补的格局。

北京深厚的历史底蕴与前瞻性的创新活力，也成为各大品牌选择将首店或概念店落地北京的重要因素。

“我们选择北京作为新概念首站，主要基于三点考量：其一，北京消费市场成熟且多元，对高端时尚的接受度高，能与品牌‘新概念’的革新精神形成共振；其二，北京正在建设国际消费中心城市，政策与商业环境为品牌创新提供了沃土；其三，品牌希望通过北京辐射华北市场，进一步强化在全国的布局纵深，形成与上海、成都等城市的差异化联动。”GANT大中华区品牌总监周晶在接受新京报记者采访时说。

超级转转大店负责人董恒表示，实际上，“开一家大店”的想法酝酿已久。选择将全国首店落地友谊商店，他们也经过了深思熟虑：友谊商店作为中国早期的涉外商店，曾以独特的进口家电和各类时尚“尖货”吸引众多消费者。随着时代变迁，友谊商店逐渐失去往日光彩。在城市更新的带动下，长安街沿线上的商业体旧貌换新颜，友谊商店也即将迎来第二春。这也与转转“旧物新生”的想法不谋而合。

开一家3000平方米的二手商品店，经营压力可想而知。董恒说，在超级转转开业之前，他们最担心的事情是“没人来”，但从结果来看，超级转转凭借自然口碑登上了点评平台热门榜，周末也经常排队。“不仅年轻人会来光顾，还有老人和儿童到店。很多人在这里感受到了一种家庭式的购物体验。”

迭代

社区型首店崛起瞄准“最后一公里”

据北京市商务局统计，2023年至2025年前三季度，北京已累计吸引各类首店2710家，其中2023年946家、2024年960家，2025年前三季度804家，预计全年超过900家。

赖阳分析，首店经济成为北京等一线城市消费拉动的重要抓手，本质上是因为这一模式不断推动商业创新和消费升级，满足了城市里新兴人群对新鲜与高品质体验的追求，也为商圈带来差异化的持续活力。随着北京国际消费中心城市建设的深入推进，首店经济将迎来更广阔的发展空间。

未来半年，北京还将有湾里、小站公园STA⁃TION PARK、中关村ART PARK大融城（东区）等新项目入市。12月开业的湾里项目总面积近50万平方米，集奥特莱斯、度假小镇、酒店等多业态于一体，将成为首店入驻的新载体。

社区型首店也将崛起，满足“最后一公里”消费需求，让高品质消费体验融入日常生活。赖阳表示，当前首店已从数量竞争转向质量与概念驱动，品牌和商业空间越来越重视内容创新和与城市文化的紧密结合，从而持续吸引高知、年轻的追新消费群体。

未来北京首店经济将呈现哪些新趋势？赖阳认为，北京更具吸引力的是兼具品质、文化属性与社交价值的首店，消费文化的特质使得各类艺术、生活方式及创新体验类首店能够高效激活本地市场，实现与城市符号的深度链接。他建议，政府出台的各类首店激励政策在推动模式多样化和激发首店长期价值上仍需加强引导。

对于未来，年轻市民李扬期待更多元化的首店业态，“现在的首店还是以零售为主，希望未来能看到更多体验式、互动式的首店形态。”

夜幕降临，小顾在朋友圈发了九宫格照片，配文：“淘到的不仅是宝贝，更是故事。”几分钟后，这条动态就收获了数十个点赞。在她看来，这就是首店经济在年轻人中持续发热的最佳证明。