11月24日，中央广播电视总台2026米兰冬奥会融媒体传播服务方案发布活动在京举行。作为米兰冬奥会中国大陆和澳门地区的全媒体独家转播机构和全球唯一参与冬奥会8K信号制作的媒体机构，总台将以全链条顶级传播资源为支撑、以全场景创新融媒产品为载体、以全周期专业服务体系为保障，与各界合作伙伴携手并肩，让中国品牌随奥运圣火传遍全球。中央广播电视总台副台长齐竹泉出席活动，并与嘉宾共同启动总台2026米兰冬奥会融媒体传播服务。

中央广播电视总台总经理室负责人任学安在致辞中表示，半个月前，总台与国际奥委会签署了2026至2032年奥运会版权长款协议，成为新周期中国大陆和澳门地区的独家奥运转播机构，为总台与各企业的品牌合作打开了更为广阔的空间。本届米兰冬奥会，总台将以最先进的视听技术、最大规模的融媒体传播矩阵、最立体的全景报道方式，为观众带来沉浸式观赛体验，为品牌搭建起连接全球、深度共鸣的超级传播平台。

中央广播电视总台体育青少节目中心负责人吕逸涛发布总台2026米兰冬奥会融媒体报道方案。总台将通过央视体育频道(CCTV-5)、体育赛事频道(CCTV-5＋)、奥运频道(CCTV-16)三个体育专业电视频道以及新媒体平台、广播频率共同搭建覆盖最广、赛事数量和用户最多的融合传播全媒体矩阵。期待与各界伙伴携手，通过中央广播电视总台的传播力量，共同开启一段共赢未来的冰雪旅程。

中央广播电视总台技术局局长刘朝晖发布总台2026米兰冬奥会转播报道技术创新亮点。总台受邀承担冬奥会开闭幕式及多项核心赛事的国际公用信号制作任务，将首次为奥运会开闭幕式提供核心技术服务，破解跨城际远程制作难题，以8K技术应用打造全球超高清转播标杆，实现国内全域覆盖冬奥赛事信号分发，转播技术创新、AI技术赋能、自主技术升级，充分彰显总台在全球的硬核实力。

△中央广播电视总台技术局局长刘朝晖

活动现场着重推介中央广播电视总台2026米兰冬奥会重点IP资源。央视体育频道等平台将推出《米兰晨报》《米兰最前沿》《全景米兰》《冬奥进行时》等新闻IP，致力于打造全天候冬奥新闻，以全媒体视角深入报道赛事实时动态、运动员高光时刻；创新IP《米兰之约》《破冰吧！冠军》《冰雪荣耀》《2026冰雪梦想团》《冬奥有“意”思》《冬奥“意”起聊》《米兰日记》通过“探访+对话”、跨界挑战等方式，以更加灵活、丰富的样态实现对核心人物的关注和呈现，全方位拓宽冰雪盛会的传播边界与互动体验。

△短道速滑奥运冠军武大靖、中国跳高运动员张国伟、前花滑国家队运动员王一、花样滑冰世界冠军庞清、短道速滑世界冠军刘秋宏、国际雪联资深裁判长范春来、冰壶世界冠军柳荫作现场推介

△亚布力旅游投资集团董事长吕盛东，河北省张家口市崇礼区富龙控股集团有限公司董事长王诚现场推介节目

央视新闻新媒体将推出《荣耀之路》《与世界同场》《夺金米兰》《“意”展风采》《冬奥“家”时赛》《冰雪出圈》等重点IP，让冬奥情怀与优质内容碰撞出别样火花，带来兼具科技感与运动美感的视听体验。

△国际奥委会委员、中国速度滑冰奥运会冠军张虹，中国自由式滑雪运动员郭丹丹作现场推介

央视频将推出《巅峰赛场》《“冰”雪奇缘》《AI即时战报》《世界品 中国牌》等重点IP，凸显技术赋能的传播优势，强化节目专业性与商业价值。

△前中国女子冰壶队队长、冰壶世界冠军王冰玉等嘉宾作现场推介

活动现场发布了总台2026米兰冬奥会融媒体传播服务方案。依托总台全媒体顶级传播资源，冬奥产品包括“冬奥进行时”和“冬奥‘品牌’时刻”两大官方赞助商专属方案，以及总台2026年米兰冬奥会通讯、汽车、AI、饮料、终端显示器五大行业独家合作伙伴专项产品。所有产品均为独家合作机制，为每个产品配置独占专属权益和核心赛事权益。

△中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军

△阿里云智能集团视频云负责人何亚明、蒙牛市场资源部总经理魏薇、格力电器副总裁朱磊、李宁集团品牌管理部总经理郭曦现场分享携手总台体育赛事传播的亮眼成果

中央广播电视总台相关部门负责人，河北省张家口市委宣传部，张家口市崇礼区委，小红书、安利中国、小米、宝洁、青岛啤酒、百度、无限极、追觅科技、马迭尔集团等50余家企业代表，以及总台4A、3A广告代理公司负责人等参加。

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