8月19日，港股东方甄选出现大波动。

今日午后，东方甄选股价大幅拉升，14点49分左右涨至53.7港元/股，涨幅接近24%；随后股价跳水，跌幅一度扩大至20%。以低点相比高点计算，该股短短1小时内跳水超40%。

截至当日收盘，报34.16港元，跌21.25%，成交额92.89亿港元，换手率达21.21%。

值得注意的是，东方甄选是近期的明星股，在7月份累涨85%后，8月一度再累涨144%。今日盘中股价一度创2023年2月以来新高。

消息面上，一条关于新东方CEO周成刚“涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”的消息在网络广泛传播。

据第一财经报道，东方甄选方面回应称：纯属谣言。

随后，东方甄选在其微信公众号发布辟谣声明。东方甄选方面表示，关于周成刚的传闻纯属谣言，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，公司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，将一追到底。

另外，据Hehson科技消息，新东方创始人俞敏洪回应称：彻底的谣言。

近几年来，东方甄选股价跌宕起伏。

2022年6月，董宇辉等主播的带货模式引发全网热议，直播间单日GMV爆发式增长。受此影响，2022年6月8日至2023年2月3日，东方甄选在短短几个月的时间里股价累计涨幅超过14倍。

随后，受主播团队变动、产品品控争议等影响，东方甄选股价进入了调整区间。从2023年2月3日至2025年6月30日，东方甄选累计股价跌幅高达81.37%。

据飞瓜等机构数据，今年6月，东方甄选估计GMV（商品贸易总额）达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。

据浙商证券测算，2025年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比达39%，自营产品销售中货架电商渠道占比达60%。东方甄选在货架电商领域增长迅速，表明东方甄选已逐步摆脱对直播流量的依赖，渠道电商建设取得一定成果。

2025年以来，东方甄选发力自营产品，爆款频出。比如，东方甄选自营品牌卫生巾表现亮眼，6月上线的首款自营品牌卫生巾全网开售两天内售出18万单。