转自：法治日报

被誉为“中国菠萝之乡”的广东徐闻县，是我国知名的菠萝产区，面积及产量超过全国的三分之一。京东旗下京喜自营平台作为徐闻菠萝对外销售的最大线上销售渠道，凭借强大的电商运营能力、成熟的供应链体系及广阔的市场资源，在推动菠萝销售、促进当地产业发展中发挥了关键作用。

今年入夏以来，菠萝凭借酸甜多汁的口感成为电商平台最热销的时令水果之一。京喜自营平台通过与徐闻产业带的紧密协作，在短短4个月内，就实现了超260万斤徐闻菠萝的销售佳绩，不仅解决了传统销售渠道的瓶颈问题，实现菠萝销量跨越式增长，更让“徐闻菠萝”的品牌通过屏幕走向千家万户，带动了农户增收与产业升级。

创新价格优化策略+京东物流 助力徐闻菠萝销售超260万斤

广东徐闻县属热带季风气候，阳光充沛、雨量丰沛，加上富含矿物质的红土地，为菠萝种植提供了得天独厚的自然条件。为让优质菠萝高效触达消费者，京喜在产业链各环节精准发力。其中，创新的价格优化策略成为推动销量增长的核心抓手。

在助力徐闻菠萝打开市场的过程中，京喜自营平台通过灵活定价策略精准调节市场供需，助力产区实现销量最大化。通过“动态调价”的科学策略，既让消费者享受到实实在在的实惠，又显著提升了徐闻菠萝的市场竞争力，为销量稳步增长奠定坚实基础。

同时，通过“厂货百补”计划，京喜自营还为徐闻菠萝商家提供专项物流补贴扶持，借助遍布全国的京东物流网络，将新鲜菠萝快速销往全国各地，为消费者一件包邮、送货上门。京东物流行业化定制能力，通过“更快的时效、更省心的服务”保障水果运输又快又好，进一步解决广东水果销售的物流痛点。

据悉，今年在京喜平台，当地企业杨凌泰诺德农业发展有限公司成交约100万单徐闻菠萝，且售后率维持在1%以内，在维持日均2万单高销量的同时保证了高品质的供给。

数据显示，从今年3月初至7月底，京喜自营平台累计销售徐闻菠萝超260万斤，成为该产区最大的线上销售渠道，充分体现了京喜自营在水果生鲜品类上的渠道主导优势及供给稳定性。

构建助农长效机制 赋能中国菠萝之乡产业升级

徐闻菠萝作为广东重要的特色水果，是徐闻县的支柱产业之一，常年产量70万吨左右，面积及产量超过全国的三分之一。

为扩大销路、增强产业集群优势、让农民稳定增收，徐闻县近年来积极探索“电商+农业”的发展路径。面对徐闻菠萝产业拓展销售渠道的需求，京喜自营依托京东强大的电商运营能力、成熟的销售渠道和供应链优势，为当地产业带提供赋能。

通过“平台+产业带”的深度协同，京喜自营构建起从田间到餐桌的数字化通道，更创新打造溯源直播、产地直发等新型消费场景，建立起“徐闻菠萝”与品质消费的强关联，将徐闻菠萝推向全国市场，有效解决农产品销售难题，为乡村振兴注入新动力。

此次与徐闻菠萝产业带的深度合作，是京东京喜自营在农产品领域发力的生动实践。京喜自营相关负责人表示，未来将继续加大对农产品产业带的支持力度，通过技术创新和供应链优化，助力更多像徐闻菠萝这样的优质农产品走出产地，实现产业增效、农民增收，为推动乡村振兴贡献力量。