转自：北京青年报客户端

昔日奥运沙排馆，今朝变身“微博IN跨次元引力场”！这座专为年轻世代打造的电竞+潮流商业体，自4月落成至今已“百天”，成功吸引了近10万京津冀及北方年轻粉丝前来“打卡”。它不仅作为北京WB战队KPL主场，更汇聚了华语辩论世界杯、网易宿舍英雄全国总决赛等精彩赛事。场馆内，大型舞台、高清屏幕与炫酷科技风交织，营造出沉浸式的顶级电竞氛围。“引力场”究竟如何牢牢吸引青年受众？让我们一探究竟。

“引力场”内的“微博IN钻石中心”是KPL北京WB战队的主场，借助赛事的广泛传播，能吸引大量电竞爱好者和媒体的目光，预计可带动10亿曝光量，以“跨次元”地标持续提升区域吸引力，使其成为电竞领域的重要场馆之一。

赛事的举办会吸引众多观众前往观赛，为钻石中心带来大量客流，预计每年可吸引客流500万至800万人次。这些观众不仅会购买门票，还会在周边产生餐饮、购物、娱乐等消费行为，激发青年人消费潜力，带动钻石中心配套商业区域的发展。

记者打卡 电竞粉的快乐新家

北京姑娘雪雪一直有在朝阳公园跑步的习惯。有一天，她突然被公园北边一幢外立面充满科技感的建筑惊呆了。“大家一般不往北边去，因为像乐高小镇、泡泡玛特公园等各种场馆都在南区。但这天我突然发现北区多了一个线条流畅、有巨大的LED屏幕的建筑。”受好奇心驱使的雪雪当即决定一探究竟，里面的场景更是让她感叹“活力无限”。“巨大的画幅挂在半空中，各种装饰都是动漫风。虽然很多店家还没有开业，但有些体验馆前已经有年轻人排起了长长的队伍。”

雪雪说的这片“人迹罕至”的地方本是2008年北京奥运沙滩排球馆的场地。2022年4月，这一地块在微博集团的投资下开始更新改造为“微博IN跨次元引力场”（以下简称“引力场”）。雪雪看到的充满未来感的建筑正是由原沙滩排球馆改造而成的新商业地标，该中心不仅是北京WB王者荣耀战队的主场电竞馆，也是聚焦潮流文化，集零售、娱乐、餐饮和体验为一体的商业综合体。虽然还没有正式开业，诸如“微博IN之夜嗨翻全场”“跨次元引力场打卡攻略”的词条已登上热搜，网友纷纷留言“羡慕家离朝阳公园近的”。

在实地打卡中，北京青年报记者发现，这座商业体是一个沉浸式的电竞场馆“微博IN钻石中心”，其面积达1800平方米，包含1500个观众席。目前，主场外的序厅中已入驻了时下最潮流和新颖的店家，其余楼层里“万代”“Animatecafestand”等热门的潮流品牌店中摆满了琳琅满目的盲盒、手办和卡牌，慕名而来的年轻人在柜台前左挑右选，流连忘返。

“作为一个电竞粉，这里无疑让我‘双重狂喜’，”北京男孩小马在接受北青报记者采访时难掩自己的兴奋，“之前一直羡慕上海有百联ZX创趣场、成都有天府红，现在北京也有自己的圣地巡礼，我一开始都不敢相信这是真的。”

场馆探访 从奥运遗产到潮流地标

将传统体育的旧场馆改造为潮流商业的新地标，首先要在硬件上下足功夫。北京微竞文化发展有限公司COO王阳指出，为了把比赛的信号稳定地推给国内主流的电竞直播平台，电竞场需要装配至少两根两百兆的专线网络。“当然，对于非顶级的常规赛，我们会有自己运营的制作中心，把前置的硬件条件准备好。”其次，由于电竞比赛依赖电子屏幕和多屏互动，电竞场馆必须打造为无柱空间。“一般1800平方米的空间总是需要承重柱，我们是在天花板上建了3米厚的承重钢架网才支撑起这么大的无柱空间。”最后，为了让钻石中心不仅适宜于电竞主场，建筑在整体设计理念上结合了元宇宙、科技和未来。

靓眼的“颜值”吸引了青年人来日常“打卡”，曾经少有人问津的奥运遗产已成为年轻人热门的打卡地。王阳透露，自“王者荣耀”春季赛开赛以来，电竞馆已经举办了16场KPL（王者荣耀职业联赛）联赛，并同时接待《和平精英》等其他IP的比赛，每一场都有70%以上的上座率。除了电竞比赛和固定的商家，场馆在探索更多年轻人喜欢的场景类活动，比如“微博IN之夜”音乐会和各种跨次元主题的快闪展览。“之前大家来朝阳公园都不愿意往我们这边走，但现在这里哪怕没有比赛和展览，也会吸引很多年轻人聚集。截至目前，‘引力场’已经接待了近10万人次的客流量。”

北京经验 因为电竞爱上一座城

王阳透露，电竞业要发展为同传统体育一样量级和认可度的比赛并不容易。为了向传统体育靠拢，“王者荣耀”希望自己的职业俱乐部能在全国各地实现落地。与电竞产业落地发展的趋势相呼应，北京市自2020年分别出台了《关于开展老旧厂房更新改造工作的意见》《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，不仅在政策层面支持电竞产业与新兴技术的融合发展，还鼓励电竞空间的打造和工业遗存的更新结合，推动重大赛事的品牌打造。“我们把沙排馆的改造方案上报后，各方都非常重视。我们正是在这种鼓舞下才决定不仅要建一个电竞馆，还要把它打造成一个有广泛市场潜力的商业地标。”

近年来，王府井喜悦购物中心、朝阳大悦城和五道口购物中心等传统商业体纷纷面向年轻人做消费场景的转化。尽管如此，“微博IN”的项目依然令人瞩目。“我们在打造一个全部是游戏和受到年轻受众喜爱的垂类独立商业体。”王阳透露，“微博IN”将成为朝阳区亮马河夜经济的东边第一站。“在未来，亮马河的主要商圈和港口都要联通码头，而我们这站是‘东尽头’。我们的独立商家24小时运营，这样可以让年轻人有更多的机会释放消费欲。”

电竞落地主场化的实现，不仅壮大了游戏产业的发展，更成就了城市的吸引力。王阳说：“我们场馆现在是华北最大的电竞场馆，当它不断承办更多赛事时，就会有越来越多的年轻人为了电竞来打卡。”当然，王阳的期待不只于让年轻人来北京观赛，他更希望打造北京自己的城市赛事IP。“那时，人们会因支持一个赛队、爱一个赛事而支持一座城、爱一座城。北京也会成为热爱电竞的年轻人的家，并因此更具魅力和活力。”

实习生/毛羽丰

统筹/满羿

文/北京青年报记者 王磊

编辑/刘忠禹

责任编辑：韩璐(EN053)