【导读】一年一度“8·18”，基金公司营销投教花样多

中国基金报记者 方丽 曹雯璟

又是一年的8月18日。被称为投资界盛宴的“8·18理财节”已行至第九个年头。伴随A股市场持续回暖，今年基金公司热情很高，每日直播、基金经理专栏、晒收益、漫画定投等活动花样迭出。

值得注意的是，今年的“8·18理财节”AI含量大幅提升，AI大模型、数字人直播等新技术被广泛应用。

业内人士表示，今年权益市场热度攀升，投资者入场意愿明显提升。通过“8·18理财节”活动，可以向投资者传播更多金融知识，引导投资者在市场波动中保持理性，建立长期投资、科学投资的理财观念。

多种形式活动纷纷展开

记者发现，今年的“8·18理财节”活动有两大特点：一是从流量狂欢转向价值陪伴，更注重投资者教育与长期理念传递；二是技术赋能深化，AI技术被广泛应用。

具体来看，不少基金公司借助AI技术训练数字人传递专业资讯，并利用AI生成适配的图片与视频素材，让基金动态、市场解读、投教知识等内容以更鲜活的形式触达投资者。

比如，长城基金以“理性投资”为主题开展活动，聚焦投资知识普及和定投理念推广两大方向。在形式上，推出“小星辰投资历险记”系列漫画定投篇，同时，在公司自媒体矩阵发布多篇知识课堂类和案例讲解类文章，同步开展投资知识答题互动，多维度传递理财知识，引导投资者理性投资。

“在权益市场回暖的背景下，今年公司重点向有入场意愿的普通投资者介绍基金定投，助力投资者培养良好的投资习惯。为了增强知识易读性与趣味性，降低理解门槛，我们采用了漫画的形式，让普通投资者愿意看、看得懂。”长城基金客户关系部副总经理刘融介绍道。

博时基金策划了多场创意活动，包括“带投资者探索AI展会”“财富人生夏令营”等，并与媒体合作制作科技板块科普视频。

诺安基金在“8·18理财节”期间继续推广“诺安回报日”系列活动，包括每日直播、基金经理专栏、晒收益等。

此外，诺安基金还打造了AI产业链科普系列，将专业深奥的概念，“降维”成投资者容易理解的内容，提升投资者的投资体验。

此外，在今年“8·18理财节”期间，多家基金公司的电商部门还将重点参与蚂蚁平台的活动，预计将延续线上直播+产品专区的核心模式，通过精选权益类、固收类产品的集中展示，配合投研团队的市场解读，为投资者提供适配当前市场环境的配置方案。

打造有广度、有深度、有温度的

网络金融生态

经过9年运营，“8·18理财节”已成为基金界重要的节日。多家基金公司表示，“8·18理财节”是投资者教育以及客户服务的重要场景之一，希望以此为契机传递有特色的投教内容，打造有广度、有深度、有温度的网络金融生态。

博时基金指出，当前市场热度持续提升，公司继续聚焦市场和热度较高的行业板块开展科普活动，希望使投资者在看到投资机会的同时认清投资本质，以更长期的视角看待市场和细分行业板块的机遇。

“参加‘8·18理财节’最重要的目标，是通过精准的产品适配、专业的投教陪伴与市场机会解读，帮助投资者在行情波动中建立理性决策逻辑，既避免盲目追高或犹豫错失，又能深化对长期投资、价值投资的认知，最终在投资者实现合理收益与基金建立长期信任之间形成良性循环，推动行业与投资者共同成长。”沪上一位中型基金公司品牌负责人谈道。

刘融表示，通过“8·18理财节”系列活动，希望向普通投资者传播更多金融知识，引导投资者在市场波动中保持理性，建立起长期投资、科学投资的理财观念。在权益市场回暖的当下，公司也希望投资者能够找到适合自身的投资方法，做好风险和收益预期管理，共享经济发展和市场繁荣的红利。

诺安基金也表示，一方面，在市场回暖的情况下，针对已经积累较大涨幅的主题型产品，会更加关注投资者的风险偏好与收益体验，并结合市场情况给予风险提示；另一方面，将继续打造公司与投资者之间坦诚交流、互相学习的信任生态。

编辑：杜妍

校对：纪元

制作：小茉

审核：许闻