（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    近日，国家市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

    今年上半年，“外卖补贴大战”不断在各大平台上演，不少消费者表示外卖优惠补贴力度大。这场由阿里、京东、美团三大巨头共同参与的补贴大战，推动即时零售市场迅猛增长，进而引起平台竞争变化。

    今年5月13日，国家先重拳出击下场监管，相关部门针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。

    “反内卷背景下，各家巨额补贴争夺市场份额的行为监管层面态度也很明确。今年5月，市场监管总局已经约谈了三大平台，明确要求避免‘以补贴扭曲竞争秩序’，自查价格是否低于合理成本。”上海正策律师事务所律师董毅智表示。

    实际上，多地地方市场监管局响应号召紧跟外卖平台整治步伐。7月21日，抚顺市市场监管局对饿了么、美团和京东三家平台进行约谈。7月24日，郑州市市场监管局对美团、饿了么、京东三家平台企业开展行政约谈，要求平台企业严格落实整改措施，切实履行主体责任，维护公平有序的网络市场经营秩序。

    上海市市场监管局向有关外卖平台同步了解具体情况。为确保新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》有效实施，组织开展针对相关平台企业的法律宣贯工作，要求其积极自查自纠，防范不正当竞争行为，营造公平有序的营商环境。

    这场由三大平台参与的“外卖大战”，近日逐渐熄火。美团、淘宝闪购（饿了么）、京东日前先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。

    美团表示，外卖平台补贴近日引发社会高度关注，美团将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。

    淘宝饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好以下四项工作：从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴；坚决抵制恶性竞争。我们将主动杜绝不正当竞争行为，激发新兴市场的消费潜力和全行业的创新活力；不做大规模“0元购”等非理性促销活动；合作促进生态共赢。

    京东则表示，将继续坚持反内卷立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。搭建简单透明的补贴机制，依法向商家和消费者公示营销活动信息，商家可自主经营和参与促销活动。

    网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾对此表示，美团、淘宝饿了么、京东等平台联合抵制恶性竞争的声明，既是对外卖行业无序补贴现状的回应，也是对政策监管压力的主动调整。这一举措试图通过规范促销行为、减少价格战依赖，推动行业从“比补贴”回归到“比品质”和“比服务”的理性竞争轨道。

    浙大管理学院院长助理王小毅认为，补贴大战与“反内卷”存在明显矛盾，过度聚焦低价竞争，会导致资源集中于流量争夺而非服务升级，挤压商家利润空间，也可能忽视骑手权益保障。

    新质生产力产业联盟秘书长段积超认为，本次即时零售补贴大战本质是履约生态话语权重构。巨头竞争焦点转向对本地商品池、仓储节点、运力调度算法三大基础设施的掌控力较量。

    不过，陈礼腾认为，外卖行业关于“低于成本价”的认定标准未统一，平台可能利用跨业务补贴规避监管。此外，“变相强制”风险依存，即使明面禁止强制，但算法推荐规则和流量分配机制仍可能隐性地迫使商家降价。