转自：扬子晚报

从全国风筝邀请赛暨江苏省风筝精英赛（海州站），到借势“苏超”热度实现的破壁出圈，再到刚刚落幕的2025年江苏省青少年乒乓球锦标赛——连云港海州正以一场场精彩赛事为笔，在这片土地上勾勒出文旅融合的新图景。赛事作为串联资源的重要纽带，不仅成为海州展示城市风貌的璀璨窗口，更推动消费、服务等多元要素联动共振，将赛事流量有效转化为文旅增量，为区域文旅融合发展注入澎湃新活力。

以赛为“窗”：展城市风貌 促消费升温

赛事赛场，向来是城市风貌最鲜活的展示屏。日前，2025年江苏省青少年乒乓球锦标赛在海州体育馆圆满收官。来自全省13个城市的青少年运动员，在为期8天的赛程中展开激烈角逐，为观众献上了一场场扣人心弦的“国球盛宴”。

乒乓球锦标赛

这场锦标赛不仅为选拔培养乒乓球后备人才搭建了优质平台，更在拉动体育消费、促进“体育+文旅”融合方面成效显著。赛事热度直接点燃了消费市场活力，形成“赛事热、消费火”的良性循环。不少外地观众专程赶来观赛，赛后顺势走进景区打卡，深入盐河巷、海州古城品尝海州特色美食。据统计，赛事期间共带动综合消费超500万元，诺富特、宜尚PLUS等多家酒店连续多日满房。

“我们为参赛人员提供了景区免费游览等多项福利，有效延长了消费链条。”海州区文体旅局相关负责人介绍。赛事期间，裁判员、运动员可免费游览孔望山、桃花涧等景区，并观看《镜花绮梦》实景演出，实现了赛场激情与文化体验的有机融合。

以赛为“媒”：聚消费势能 拓融合路径

“为一场赛赴一座城”已成为当下文旅消费的新常态。自“苏超”开赛以来，不少客场球迷专程奔赴海州，在畅享竞技乐趣的同时，带动了餐饮、住宿、文创等多元消费，让赛事经济突破“门票经济”的局限。数据显示，“苏超”赛事连云港主场对战淮安期间，海州区各景区景点接待游客环比增长12.3%，经营性二次消费业态营收增长17.3%。

万达广场的舞赛

为迎接8月3日的苏超联赛，海州区各大景区景点提前备好“福利大餐”：8月1日至3日，观赛球迷凭江苏城市足球联赛连云港主场票根（含电子票据）和身份证，省内其他12市市民凭本人有效身份证，可免孔望山、桃花涧、云台水生花卉园等景区首道门票（不含园内其他收费项目及夜游项目）。届时，各大景区景点及商业综合体还将开启“大屏观赛派对”，方便球迷围坐助威。

与此同时，万达、吾悦、利群广场等商业体同步推出赛事主题促销活动，将体育激情与消费体验深度融合。“我们联动近20家餐饮品牌推出8.8折优惠，让观赛前后的聚餐更实惠。活动推出后，商场客流量显著增加，市民参与热情高涨。”万达广场相关负责人介绍道。

以赛为“脉”：兴城市活力 谋长远发展

赛事的意义，远不止于一时的热闹。如今，“苏超”已从一场体育赛事升级为全民参与的社会活动。面对“苏超”带来的“超级流量”，海州区以开放姿态积极“接球”，不断融合地域文化推出新游玩项目，推动游客从“看热闹”向“留下来”转变，在与“苏超”的双向奔赴中，让更多人成为文旅消费的受益者、城市文化的传播者。

海州夜市

在赛事带动下，城市公共体育设施使用率明显提升。海州体育馆绿茵场上，赛后仍有市民踢着友谊赛；乐动力全民健身中心羽毛球馆和篮球人气爆棚，暑期单月客流量突破3万人次；月牙岛新建成的智慧跑道，成为运动爱好者的“科技新宠”。“苏超’这么火，我踢球的劲儿又被勾起来了！现在球场规划好、设施全，年轻人也多，踢起来特别热闹。”足球爱好者李睿的话道出了许多市民的心声。

海州夜市

海州区文体旅局相关负责人表示，将持续深化“ 赛事搭台、文旅唱戏、全民共享”的发展理念，推动体育赛事从单一活动向综合性城市品牌转变。通过完善配套设施、创新服务模式、延伸产业链条，让赛事经济成为推动城市高质量发展的重要引擎。

下一步，海州区将重点打造“一赛一品”特色赛事体系，培育更多具有影响力的品牌赛事，同时加强文旅资源整合，完善“吃住行游购娱”全链条服务，让赛事流量真正转化为发展增量，为市民游客提供更丰富的文体旅体验。

通讯员 徐欢 徐靖涵 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞

校对 胡妍璐