最近半个多月来，广东各地掀起了一股“媒体+”浪潮，多个市级、县级的“媒体+”行动方案接连出台，深挖各地“媒体+”力量，努力开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

8月2日，羊城晚报记者了解到，湖南保靖县在前期到羊城晚报、阳西县与高州市考察调研的基础上，目前正研究制定湖南首个“媒体+”行动方案，要以“媒体+”赋能“百村千寨”富民产业高质量发展。

8月1日，河北省保定市涞水县也召开“媒体+”赋能乡村振兴培训会，迈开“媒体+”大步子。可以预见的是，在广东先开一朵的“媒体+”，不久将迎来“春色满园”。

“媒体+”“出圈”走出广东

当前广东全省上下正以头号力度实施“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）。7月，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”。在全国率先以文件的形式，定目标、列任务、强保障，要用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

广东这一创新举措很快“出圈”走出广东。7月16日，湖南省保靖县委常委金敏带队到羊城晚报座谈交流，紧接着又马不停蹄奔赴阳西县、高州市考察调研。

回到湖南后，调研团队很快拿出了一份《广东省“媒体+赋能农产品市场体系建设行动”考察调研报告》（以下简称“保靖县‘媒体+’调研报告”），认为广东的探索，是一次机制创新、内容革命与产业重构三位一体的深刻实践。

在借鉴广东“媒体+”三年行动方案的基础上，近日保靖县结合当地实际，正研究制定《“媒体+”赋能“百村千寨”富民产业高质量发展行动方案（2025-2027年）》，拟围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，培育乡村人才，助推农产品“走出去”做优存量，做大增量，开辟新赛道。扎实推动高质量发展，全方位扩大内需，充分发挥媒体的策划、传播、数据、市场、信息等资源能力，深度嵌入农产品市场体系建设全链条，构建“媒体引流促产业、品牌赋能强产业、文旅延伸活产业”的闭环生态，实现“媒体+产业+品牌+文旅”在资源整合中的价值共生。让媒体从“记录者”转向“赋能者”，形成可持续的乡村全面振兴新业态。

湖南调研团队眼中的广东“媒体+”

“广东主动拥抱全媒体时代，以顶层设计的理论高度和全域协同的实践深度，推动农产品市场体系从‘零散化生存’向‘生态化发展’跃迁，为广东农业现代化注入了全新动能。”金敏告诉羊城晚报记者，在7月16日至18日的调研中，团队成员收获都很大。

在他们看来，广东在全国率先把“媒体+”写进省级乡村振兴文件，就是从机制破题，让媒体从“记录者”转向“赋能者”，形成可持续的乡村振兴生态。将媒体的策划、传播、数据、市场、信息等资源能力，深度嵌入农产品市场体系建设全链条，让媒体成为乡村振兴的理想“合伙人”，让“媒体+”的传播、文化、品牌赋能制度化、常态化、平台化。

调研的首站来到羊城晚报，在保靖县“媒体+”调研报告中，认为羊城晚报作为“媒体+”的先行者，率先开启“全省一盘棋”的媒体实践，首创“1+21+N”机制（1个省级融媒体中心+21个地市分站+N个县域伙伴），通过统一策划、分域采集、全网分发，将分散的农业信息、区域品牌、产销诉求整合为全省性资源池。

7月17日，调研团体来到阳西县，这里是广东“12221”市场体系建设的策源地之一，当地与媒体深度融合，将媒体舆情监测系统接入省农业大数据平台，实时分析消费趋势，指导蚝农调整养殖周期，如2024年指导蚝农提前15天上市避开竞品高峰；安排县融媒体中心记者兼任“市场情报员”，与采购商、经纪人组成“铁三角”，带动2024年程村蚝价格同比提升23%。

最后一站在高州市，调研团队看到了当地以“三变改革”（资源变资产、资金变股金、农民变股东）为基底，媒体通过政策解读矩阵推动改革入心的做法。例如在石鼓镇深埇村，媒体全程记录“荒山变股权”过程，吸引返乡青年创办合作社，带动龙眼种植面积扩大40%，成为文件“激活内生动力”的典范。

保靖县“媒体+”调研报告中有这么一句话：广东探索的核心价值在于：以省级统筹避免“各自为战”，以县域创新防止“一刀切”，以主体激活拒绝“政府包办”，构建起“有为政府+有效市场+有能媒体+有志农民”的共治生态。

探索：从卖产品到卖文化的价值跃升

三天的调研，保靖县调研团队总结出广东“媒体+”的三大创新：机制创新，从零敲碎打到系统联动的动能之变；内容革命，从卖产品品质到卖文化生活的价值跃升；产业重构，从单向建设到闭环链条的生态再造。

在金敏看来，广东“媒体+”三年行动方案的核心在于善用媒体人所长，解决农业人所短，告别单纯吆喝“物美价廉”，创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值、情绪价值，实现从“交易”到“交心”的跨越。

比如文件要求，省级媒体要承担文化价值挖掘重任，推动农产品营销从功能消费向情感消费、文化消费升级，打造具有岭南特色的农业文化IP。今年荔枝季，羊城晚报融媒力量火“荔”全开，以岭南荔枝千年文化为笔，通过各种系列报道、融媒产品，见证了文化赋能下荔枝产业的焕新之旅。如精心打造手绘微短剧《贵妃又想吃荔枝了》、“00后”主播组团PK带货等传播手段，创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，讲好广东荔枝故事，提升了农产品的商业价值和文化价值。

阳西县的“蚝宇宙”战略堪称打造“本土文化打造消费场景”的教科书，当地联合米其林星厨开发“蚝的108种吃法”，短视频播放量破亿，高端餐饮采购占比从12%升至35%；创立“开蚝节”并申报非遗，媒体直播开蚝仪式吸引60万人在线“云参与”，使消费行为升格为文化体验。

高州市以“百年龙眼古树”为媒介，拍摄纪录片《古树下的守望者》，引发城市消费者“认养古树”热潮；同时，开发“古树龙眼”文创礼盒，附加手绘古树地图、果农手写信，客单价提升至普通产品3倍。

引用保靖县“媒体+”调研报告的总结：广东省“媒体+赋能农产品市场体系建设行动”的探索，是一次机制创新、内容革命与产业重构三位一体的深刻实践。它以系统性机制整合分散力量，以文化深耕提升产品价值，以生态闭环重塑产业未来，为破解农产品“优质难优价”、小农户对接大市场等难题提供了极具启发性的“广东方案”。羊城晚报的省级平台势能与文化IP锻造、阳西县“12221”体系与全链数字化实践、高州市“三变”改革与三产融合探索，共同绘就了这幅生机勃勃的画卷。其经验精髓在于：以机制保障协同力，以内容激活文化力，以闭环凝聚产业力。这不仅是广东农业高质量发展的关键密码，其理念与路径更值得在保靖县深入学习和创造性转化，为全面推进乡村振兴注入更澎湃的“媒”力动能。