打造一批百亿级直播电商基地、梳理发布20个特色直播场景……上海大虹桥“直播经济15条”来了。

近日，上海虹桥国际中央商务区管委会发布《虹桥国际中央商务区全力推进直播经济高质量发展行动计划》（以下简称《行动计划》），重点围绕建成线上线下联动的全球展会直播中心、打造直播经济走出去服务港、建设“直播+产业”等特色基地、直播要素保障不断完善等四方面，形成15项具体任务。

将流量优势转化为直播经济增量

作为长三角一体化发展、中国国际进口博览会和虹桥国际开放枢纽等承载地，虹桥国际中央商务区在直播经济方面有较好基础，已经集聚了虹桥品汇、容么么等一批市级直播电商基地。其中，虹桥品汇、百秋尚美、史泰博入选全市直播电商实践案例，全市占比达25%。

《行动计划》的发布，将进一步加快推动商务区直播经济高质量发展。本次《行动计划》结合商务区“大交通”“大会展”“大商务”“大科创”四大核心功能，充分将流量优势转化为直播经济增量，赋能优势产业，提升消费，完善直播生态，旨在打造联动长三角、服务全国、辐射全球的长三角虹桥直播产业带选品基地，建成上海直播经济集聚区重要载体。

聚焦建立直播经济主体集聚、直播产业联动发展、直播要素便利流动、直播人才配套完善的直播经济发展格局，此次《行动计划》明确了工作目标：到2026年，打造一批百亿级直播电商基地，培育和集聚一批具备产业链整合能力、带动作用强、国内有影响力的直播平台和MCN机构，建立直播经济人才培养和评价机制，梳理发布20个特色直播场景和一批选品指南、标准，支持直播经济各类主体国际化布局，推动虹桥国际贸易中心功能取得新突破。

在直播要素保障方面，《行动计划》提出不断完善直播人才培养和评价、跨境专线等基础设施、金融等要素保障。具体包括支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体需求的金融产品和服务；依托商务区企业专项担保业务政策，为符合条件的中小企业提供担保费和利息补贴。比如，根据直播经济的行业特征，中国银行定制直播经济小微企业服务包。充分结合第三方直播平台的信息流、物流、资金流，为轻资产、无抵押的直播经济小微企业主（个体工商户）提供360度全方位的数据画像，定制提供了信用类的“惠民货”“便民贷”等金融服务方案。

一个中心、一个服务港、N个特色基地

《行动计划》明确了“一个中心、一个服务港、N个特色基地”的发展布局。

一个中心即建成线上线下联动的全球展会直播中心。具体举措包括强化直播主体培育和引进力度、优化国家会展中心直播生态、放大进博会溢出效应、大力发展高端论坛等内容直播。

展会既是“磁场”，也是“秀场”，让产品、技术、订单、供应链等资源要素实现高效展示和流通。今年上半年，国家会展中心（上海）办展面积400.3万平方米，很多都通过直播方式扩大展会溢出效应。以“2025 CBME国际孕婴童展”为例，展会通过“直播+展会”模式联动线上平台，开启抖音展会全域业务生态对接，展会三天直播商品交易总额超越“618”大促。

一个服务港即打造直播经济走出去服务港。具体举措包括支持直播平台和MCN机构走出去、发展“丝路电商”直播经济、发展跨境电商直播业务。

作为“丝路电商”合作先行区的重要载体，虹桥品汇持续打造中国电商展示窗口。虹桥品汇通过与上海“丝路云品”联盟共同开发和联合推出的“丝路地平线”等培训项目，为“丝路电商”伙伴国有关的中外组织和机构，提供有关中国电商市场、电商平台模式、跨境电商政策和实务、典型案例研究等方面的教育培训服务，促进“丝路电商”共塑能力。

N个特色基地即建设“直播+产业”等特色基地。具体举措包括建立虹桥直播经济服务联盟、建立“直播+电商”基地、打造“直播+专业服务”基地、打响“直播+消费”品牌。

作者：郭晓萍