■ 贾 丽

　　近日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》，着力激发农产品市场消费潜力。

　　这一政策组合拳不仅是针对当前农产品流通领域痛点的精准施策，更是构建现代农业产业体系的重要布局。

　　笔者认为，相关政策正推动产业链通过完善基础设施、创新金融支持、拓展销售渠道、促进产业融合等组合措施，促进农产品消费的良性生态系统加速构建。产业链各方要助力政策更好、更快落地见效，强化金融支撑力、提升智慧农业渗透力、激活农文旅融合力，打通从田间到餐桌的“最后一公里”。

　　其一，创新金融支持，破除流通梗阻。当前，消费者对优质特色农产品的需求日益增长，然而从田间到餐桌的产业链环节中仍存梗阻，特别是在冷链物流覆盖、品牌营销以及产销对接渠道等方面，亟须资金与技术的双重赋能。

　　各方在实践中需多举措打通产业链堵点。比如，重点支持建设标准化产地集配中心，配备分拣、检测等设施，形成产地集配中心、区域冷链物流、城市配送网络的闭环系统，提升农产品流通效率。同时，创新金融产品，破解融资难题，可开发“农产品供应链金融”专项产品，将订单、仓单、应收账款等纳入质押范围，为中小经营主体提供多元化的融资渠道，缓解其资金压力。

　　其二，数字赋能农业，充分发挥电商平台作用。在数字经济快速发展的背景下，我国高度重视电商平台的赋能作用，一批智慧农业模式落地。建议各地结合当地情况，优化算法推荐，联合电商平台培养“农民主播”；建立农产品直播质量追溯体系，实现“扫码见基地、直播看生产”；平台也可以对优质农产品给予一定的流量倾斜，助力中国优质农产品“出村进城、走向全球”。

　　其三，激活“农文旅体”融合消费新场景。建议各地充分挖掘农产品的文化价值和体验价值。比如，结合重大体育赛事、文化节庆活动，在周边配套建设特色农产品展销体验区，开发“赛事+美食”“非遗+特产”等主题线路，实现游客“看得见过程、带得走产品”。

　　农产品消费连接着农民的钱袋子和市民的菜篮子，是扩大内需战略的重要支点。各地在实践中，应因地制宜细化配套措施，形成政策和产业合力，让金融活水畅流、让数据要素赋能、让产业链条增值，从而真正激活农产品消费的巨大潜能，为乡村振兴注入持久动力，为构建新发展格局提供坚实支撑。