“一娃难求”！中国潮玩如何掀起全球消费热潮？_热点

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2025-07-30 21:48:12

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（来源：经济日报）

转自：经济日报

今年上半年，国产潮玩拉布布火遍全网，线上线下“一娃难求”。潮玩正从小众兴趣走向大众消费市场，中国潮玩何以掀起全球消费热潮？大眼睛、尖耳朵、露着9颗牙齿的毛绒卡通玩偶拉布布，是时下最火爆的流行IP符号，在海外，无论是产品上新还是新店开业，都会引发抢购热潮。

事实上，包括拉布布在内，我国潮玩产业在今年上半年呈现爆发式增长。数据显示，截止到6月末，上半年潮玩相关企业注册量同比增长41.08％，而在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业今年上半年纷纷“爆单”。

大漂亮潮玩CEO徐少胜说：“今年上半年增速相比去年已经翻倍了。最火的时候其实已经夸张到在越南、泰国，他们逢年过节或者结婚都把潮玩作为礼品送，当伴手礼。最忙的时候整个企业基本上都是通宵达旦在运转，设计师在设计，销售部在销售，我们经常吃泡面，有时候来不及点外卖。”

国潮山海经文化产业（广东）有限公司品牌营销总监吴巧媚表示：上半年国潮玩具的业务能够明显感觉到是增速很快的一个阶段，每个月的销售额能达到一两千万元。潮玩、玩具、毛绒这些的兴起，带动了整个市场向上的景象。

销量暴增的同时，今年以来，潮玩产品也出现了新的消费趋势。

京东超市玩具采销陶丽娴介绍：2025年上半年，毛绒挂件品类的销量同比达到164％，成为毛绒玩具中同比增长最快的品类之一。以拉布布为例，消费人群中男性占比超过四成，打破了以往潮玩消费以女性消费为主体的局面。