转自：每日甘肃网-丝路话语

　　□苑广阔

　　“领一个，存给子孙后代享福。”某电商平台上，宣称“足金工艺品”“天然翡翠”的商品，以低至1元、0.99元的“白菜价”和“全五星好评返现”“先用后付”等诱惑吸引消费者，在“礼品畅销榜”上占据一席之地。然而，记者近日通过购买、鉴定和多方采访发现，这些超低价“奢侈品”背后，隐藏着一条涉嫌虚假宣传、玩文字游戏、利用失效链接逃避责任的灰色产业链。所谓“福利”，实为一些商家精心设计的骗局。（7月30日《法治日报》）

　　当1元“足金”、0.99元“翡翠”堂而皇之地登上电商平台畅销榜，这已不仅是商业奇观，更是对市场秩序的尖锐讽刺。这些披着“福利”外衣的骗局，折射出当前网络消费生态中的深层病症——既考验着消费者的理性判断，更暴露出监管体系的明显漏洞。治理这一乱象，需要双管齐下：消费者需破除“天上掉馅饼”的侥幸心理，而更关键的是要构筑起制度性的防火墙。

　　超低价陷阱之所以屡屡得逞，很大程度上利用了人性的弱点。商家深谙“贪小便宜”的消费心理，通过“全五星好评返现”等蝇头小利诱导消费者配合造假，形成虚假繁荣的销售假象。正如报道所示，那些为2元返现而违心给出好评的消费者，无形中成为了骗局的帮凶。这种现象印证了行为经济学中的“诱饵效应”，当人们被超低价锚定后，判断力会显著下降。破除这种心理陷阱，需要消费者建立“一分钱一分货”的基本认知，明白真正的足金不可能违背价值规律贱卖。

　　但将责任完全推给消费者既不现实也不公平。当造假形成产业链，当“镀金”被包装成“足金”“和田钰”冒充“和田玉”成为行业潜规则时，单个消费者的辨别能力显得杯水车薪。更值得警惕的是，商家通过“链接失效”“店铺变脸”等手法金蝉脱壳，使维权沦为无的放矢。这暴露出电商平台在资质审核、商品监测方面的系统性失职。平台算法推荐机制对“销量”“好评”的过度依赖，客观上助长了刷单炒信的风气，形成劣币驱逐良币的恶性循环。

　　治理这一乱象需要制度创新的组合拳。在法律层面，应明确将“价格显著低于成本”列为虚假宣传的判定标准，对“工艺品”“装饰品”等模糊表述建立负面清单。监管技术也需升级，如引入区块链存证固定商品页面变更记录，运用AI图像识别比对宣传图与实物差异。平台责任更需强化，建立商家保证金制度，对频繁更换类目的店铺实施流量降权。

　　健康的市场生态不能建立在“捡漏”心理与监管漏洞之上。唯有构建起“算法监测+信用惩戒+跨平台联防”的治理网络，才能从根本上铲除超低价陷阱的生存土壤。当消费者不再幻想用1元买真金，当失信商家无处遁形，电商市场才能真正实现优胜劣汰的良性发展。

责任编辑：樊醒民