转自：新华财经

炎炎夏日，山东莒南县石泉湖草原烧烤音乐节现场人声鼎沸，单日最高客流突破万人；莲花湖度假区·禧园内，婚俗体验馆与亲子乐园里欢声笑语交织，开园首日便吸引游客3万人次；拉子山射击中心试营业即成爆点，五一期间4万余人次前来体验……文旅消费的“莒南实践”，正成为激活县域经济、赋能乡村振兴的一池活水。

今年以来，莒南县以激活文旅消费为核心，以文旅融合发展为主线，进一步打造“灵山秀水 乐游莒南”旅游品牌，全县累计接待游客339.61万人次，实现旅游综合收入20.32亿元，文旅消费市场持续升温。

场景焕新，消费体验再升级

消费场景解锁“流量密码”。实施景区焕新工程，重点推进天马岛、茶溪川、厉家寨、石泉湖、禧园等景区景点改造提升，不断丰富业态、迭代产品、提升品质。在莲花湖度假区·禧园，当地创新打造“文旅+婚庆”模式，千年婚俗体验馆、文创中心与亲子乐园联动，自开放以来累计接待游客超40万人次，带动周边综合营收近1300万元。新建的拉子山射击中心迅速成为热门打卡地，展示了特色场景对年轻客群的强大吸引力。

消费场景的触角延伸至街头巷尾。卧佛寺公园水上乐园娱乐项目、3D水幕表演上新，石泉湖打造山泉涧户外露营，禧园开展“奇妙夜”后备箱集市活动，金城国际广场上演魔幻马戏嘉年华，消费场景持续焕新，将“人流量”高效转化为“消费量”。上半年，全县社会消费品零售总额96.3亿元，同比增速6.7%。

活动引流，节会点燃新热度

以节聚势，莒南的节会经济活力四射。上半年，莒南县紧抓节会引流，10余场主题活动轮番登场，让消费市场热度不减。新春灯会、梦幻灯光节吸引游客达15万人次，点亮“夜经济”；大店草莓大会、涝坡桃花汇、厉家寨樱桃大会等乡土节庆，持续擦亮乡村旅游名片；石泉湖草原烧烤音乐节呈现万人盛况，还有暑期大学生音乐派对，成为夏日文旅消费的强劲引擎。

精准营销同步发力。出台旅游团队奖励政策，引导10余家文旅企业推出赠票、折扣、返券等优惠组合拳，景区与住宿企业联动推出“门票抵扣住宿费、住宿凭证减免门票”，有效撬动市场消费潜力。上半年，全县重点景区旅游团队接待量同比增长13%，民宿、酒店入住率提高27%。

融合赋能，产业释放新动能

农文旅融合增收入。坚持以红映绿、红绿结合，以同泰度假村为核心，对石泉湖村、虎园村进行专业化运营，不断丰富石泉湖、厉家寨、渊子崖等农文旅项目业态。统筹全县27个红色节点、61处采摘园、34家农家乐，精心打造7条“红+绿”精品路线，助力农村居民增收。上半年，全县农民人均可支配收入11165元、增速6.8%。

体文旅商融合促消费。开展赛事进景区、进社区、进商圈活动，举办天马岛骑游大会、金沟官庄欢乐跑等35场文体活动，吸引游客10余万人次，带动周边旅游、餐饮、住宿消费增长20%。

莒南县文化和旅游局党组书记朱泉城表示，将继续深耕资源禀赋，以业态融合与场景创新为核心，持续落实文旅融合激活消费市场若干措施，释放文旅消费活力，为县域经济高质量发展注入强劲动能。（周晓莉 孔娟）

编辑：赵鼎