（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

暑期旅游市场呈现火热态势，各地为吸引客流，纷纷使出浑身解数，其中古城、老街成为重要的文化体验目的地。然而，与之相伴的门票收费争议，也一直没有断过。

近期，云南丽江古城宣布将于8月1日起征收50元/人的古城维护费，用于维护这座世界文化遗产，通知发布后引发热议，不少游客转而推荐起邻近的沙溪古镇；无独有偶，位于江西省景德镇市浮梁县的瑶里古镇收费计划甫一公布，便遭遇当地村民与游客的强烈反对，最终以管理方致歉并取消收费告终；同样是景德镇，陶阳里旅游区因将中山北路步行街纳入53元门票范围引发网友吐槽，最终在舆论压力下于7月23日宣布重新免费开放。

对于古城收费的现象，争议焦点主要集中于两类情形。其一，是那些依然有本地居民生活的古城古镇。这类区域本质上是公共空间，原本并没有明确的范围界线。强行设卡收费，不仅为原住居民平添障碍，更与游客寻求真实烟火气的初衷相悖。瑶里古镇、景德镇中山北路步行街均属此类。其二，是新建的仿古商业景区。其内部业态如民宿、餐饮、购物等，本已独立收费且价格偏高，叠加门票便易引发重复收费的质疑。

争议的背后，主要症结在于游客普遍感知的价值缺失。当古城、街区陷入“千城一面”的同质化困局，充斥着雷同的小吃和“想你的风”，而景区规划粗糙、管理滞后、体验单调时，门票自然难以获得认同。游客反感的并非收费本身，而是付出与所得价值的严重不匹配。

事实上，合理的收费机制本无可厚非，特别是对于需要持续投入维护和提升的私人运营项目。关键在于，运营者能否以诚意和专业，为游客创造不可替代的体验价值，使其心甘情愿为之买单。

笔者周末去了一趟河北唐山的河头老街，一些体验或许有些启示意义。其98元的门票并不便宜，却依旧人潮涌动，有些狭窄小路甚至寸步难行。究其火爆的原因，或许在于其成功创造了超越门票价格的综合价值：通过深入挖掘“河头”文化和“唐王东征”的历史传说展现唐山特色；依托水系打造的精致夜景独具美感；自14点开园起不间断的丰富演出以及NPC互动，极大增强了游客的沉浸感与参与度；餐饮虽略高于市价，但品质与地方特色兼具；遍布园区的爱心驿站提供免费冰棍、冷热饮、充电宝、医疗箱等贴心服务，显著提升了舒适度。再比如北京古北水镇，将独特的长城观光和北方水乡作为卖点，加上商家专注提升服务品质，同样赢得了客流和口碑。

图为河头老街夜景。宋杨摄

这些案例表明，决定收费与否并非关键，核心在于景区是否具备真正独特且富有吸引力的内核。管理者在决策前应该深思熟虑，想一想自身提供了哪些不可复制的核心价值，有哪些独一无二的文化体验是别处难以企及的。在社交媒体高度发达的今天，景区的口碑效应被无限放大，任何短视的决策都可能造成难以挽回的客源流失。

破解古城老街的发展瓶颈，避免“千城一面”的尴尬，关键在于坚持因地制宜、各美其美。在规划建设之初，就应悉心保留并彰显当地独有的地域环境、文化特质、建筑风貌等基因，深挖历史文脉，塑造鲜明的本地特色优势。唯有如此，方能摆脱同质化泥潭，真正提升区域文化吸引力与旅游竞争力。

期待每座古城、每条老街都能找准自身独特的文化坐标，在精心呵护与创新表达中，焕发出不可复制的个性魅力，成为游客心中不可替代的存在，真正实现“各美其美，美美与共”。